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大眾傳播模式
最早以語文形式表述的傳播模式，當推斯拉威爾在一九四八年提出的模式：
斯拉威爾（Harold Lasswell) 口頭傳播理論
┌─Who 訊息傳播者
∣ ↓
├─Say what 訊息
∣ ↓
├─In which channel 媒體
∣ ↓
├─To whom 訊息接收者
∣ ↓
└─With what effect 回饋
批評：
整個模式似乎案是有個清楚的傳播者，且其訊息是有目的的，模式本身也太過於簡化了。
所以比較正確的模式應該如下張圖：
噪音
↓
媒體
組織化←訊息製作者 ───────→ 訊息 ───────→訊息接收者→大眾
的個人 ↑ 同質性高 ↑
│ (經過篩選) │
│ │
└────────── 回饋 ──────────┘
1.訊息製作者：通常為組織化的個人，訊息由一群人（人數可多可少）共同創造出來的
結果，例如－記者、公眾人物…等
2.訊息接收者：人數眾多，而且通常具匿名或不相識的特性，例如－電視機前的觀眾、
收音機前的聽眾…等
3.訊息：就是製作者要傳播的觀念或是某種意涵，通常訊息會經過篩選（守門人），所
以訊息的同質性高。
4.管道：其實就是媒體，各式各樣的訊息，經過媒體的儀器解碼後，傳給接收者。
5.噪音：噪音被定義為像是任何加在不是資訊來源所要的符號上，噪音以很多形式存在
，有內部的，像是人的聲音在錄製和解碼的過程中失真；也有外部的，像是垃圾車的
音樂妨礙了觀眾看新聞的播報，製造者要減少訊息噪音，以便進行有效的傳播。在有
噪音干擾的情形下，製造者可以重複訊息，讓接收者更清楚的獲得訊息。
6.回饋：製造者會根據接收者的回饋修正訊息，讀者投書、CALL IN 都是一種回饋，對
廣告的反應、廣播的收聽率，以及報紙銷量的增減，都都屬於回饋。
整個傳播過程是一個循環，訊息一直不斷的循環，這就是大眾傳播。
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