資料來源 蕃薯藤新聞 ( http://news.yam.com/ )

逛市場》速度與眼光

朱文章
2004/09/17

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22日至26日即將在上海登場的一級方程式賽車世界錦標賽（Formula 1 Grand Prix），因
係首度在當今最大的共產國家--中國--競逐，噱頭十足，上海飯店住房費應聲上揚，四、
五星級國際飯店一房難求，有些熱鬧地段的三星級飯店住房費大漲50%，從原來的每晚四、
五百人民幣，漲到六、七百。


大陸各大企業也搶著贊助各知名車隊，爭先想把公司商標印在車身，吸引全球數億觀眾的
眼光。不過，想要如願的中國廠商恐怕不多，因為即便是想一親成績欠佳車隊的芳澤，廣
告費動輒也要千萬美元起跳。


蟬連四年總冠軍的法拉利車隊，贊助廠商手筆更是驚人，菸商萬寶路8,600萬美元、通訊業
者Vodafone4,100萬美元，都還排不上前五名。台灣的宏碁電腦花了300萬美元，只能以提
供車隊技術人員使用電腦、監視器等產品，打打廣告。這種金額，在F1只是小兒科，想把
標誌放在賽車醒目的位置，還差得遠呢！


賽車轉播的收視率，遠遠超過棒球、籃球和橄欖球。賽車運動為何在全球如此流行？它的
魅力何在？賽車過程充滿冒險，對車手身材沒有特殊要求，人人可隨著車而風馳電掣，幻
想自己駕車的情景。賽車在賽道上馳騁飛揚，領先車不斷更替，隨著比賽圈數漸漸減少，
觀眾逐漸興奮緊張。意外隨時出現，在焦慮中等待結果出現，觀眾的情緒也因而盡情釋放
。不過，只有眼光獨到的人，才能賭中冠軍，贏得獎金。


當今最紅的F1車神舒馬克（Michael Schumacher），迄今勇奪六屆世界冠軍，膾炙人口。
但世人也不曾忘懷F1早年的英雄方吉歐（J. M.Fangio，他的五屆世界冠軍紀錄，近30年後
才被舒馬克打破）。當年沒有現代高科技儀器做後盾，要在車陣中脫穎而出，駕駛人本身
的眼光與手腕更要敏捷銳利。


1950年摩洛哥站公開賽，車程要經過市區兩次，開過一處特別曲折的市區彎道，方吉歐發
現情況不妙，先前緊盯著他目不轉睛的路邊觀眾，竟然對他理都不理，把頭撇到一邊！在
那電光火石的剎那間，他福至心靈地想到：「如果他們連我這個車王都不看，那麼前頭一
定有更精彩的畫面！」（"If they are not looking at me, they must be looking at
something more interesting around the corner."）說時遲那時快，他馬上急踩煞車，
放慢車速，小心轉過彎道，結果他的判斷果然有理，原來觀眾注意的彎道前面，竟然撞滿
了其他賽車，堆積如山！前一輪他自己跑在前頭，繞回來才看到出事現場，如果他沒做判
斷，一定也會追撞上去。


論及眼光和手腕，更不得不提到艾克萊斯頓（Bernie Ecclestone）這位梟雄。他16歲輟學
，開始經營摩托車零件買賣，終於變成F1某車隊老闆。他非常有心地競逐國際賽車協會（
FIA）副主席成功，取得授權，代表各車隊去和電視台洽談轉播權利金，幾經周折，竟然擁
有F1管理公司(FOM；Formula One Management)，負責F1在世界各個賽站的商業與廣告業務
，從而緊緊掌握F1 的財務命脈，將它變成個人資產。其間雖然跨越40個漫長的年頭（1957
~1999），但以眼光和手腕而言，當今真正車王，非他莫屬。


（作者是陸軍官校語言中心主任）