2008-10-12 自由時報
許念台 不必視置入為猛獸
記者林淑娟、陳尹宗／專題報導
對於「娘家」置入性行銷手法被指表現太粗糙，民視副總經理許念台說，往後會要求劇組
的表現手法再細膩些，他也認為，如果置入手法引起觀眾反感，那是「失敗的置入」，會
要求劇組改進。
錢入電視台 娘家僅配合
許念台坦承，「壺底油」頻繁在劇中出現，確實是置入行銷，他強調，影視創作需要商業
支撐，不必視「置入行銷」為洪水猛獸，因這也是世界潮流，在很多國外電影、影集中也
常出現，至於表現手法如何規範，或許日後也有討論空間。
「娘家」製作人鄭朝城則說，置入行銷所得收益，事實上也是電視台拿走，劇組並無實質
性收益，僅是配合而已，他無奈表示：「現在哪台在賺錢？大家也是無所不用其極在求生
存。」
政策入戲 NCC允許
他也說明，劇組實際考據過屏東萬巒豬腳的製造商，他們確實也是用該牌醬油，而廠商也
需要廣告，才會出現「置入性行銷」劇情。
鄭朝城更說，「娘家」出現「勞保年金」政策，是政府考慮該劇的高收視，以及收視族群
後，決定在劇中「置入」政府政策，他並表示置入行銷在戲劇表現的手法見仁見智，NCC本
身也允許。
「真情滿天下」導演馮凱認為，拍時裝戲本來就會用到很多道具，尤其在景氣不好時，對
製作單位來說，置入性行銷不僅可以增加預算，也能節省成本，重要的是，拍攝出來要讓
觀眾覺得這是劇情需要，沒有要刻意宣傳或廣告的感覺，也不能讓觀眾看了不舒服。
http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/oct/12/today-show4.htm
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