[新聞] Facebook 超越無名 為台灣人最愛社群網站

[peter1 (from A to Z)]

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連線次數、使用時間大幅領先
根據創市際市場研究顧問 (Insightxplorer) 調查，以網路收視率調查 (Access Rating
Online, ARO) 分析結果，9 月份臉書 (Facebook) 已超越無名小站 (wretch) 成為台灣
人最愛用的社群網站，並且在「平均 Web 連線次數」、「平均使用時間」、「單次造訪
停留時間」等指標都大幅領先。

社交網站獲利模式仍需努力
創市際調查，Facebook 在「平均 Web 連線次數」、「平均使用時間」、「單次造訪停留
時間」、「平均使用天數」、「Web 連線到達率」等指標都領先無名小站，雖然在「平均
瀏覽網頁數」、「總瀏覽網頁數」、「到達率」、「不重複使用人數」等指標仍未領先，
但整體 ARO 值已首度超越無名小站，是否成為兩者之間的黃金交叉也值得觀察。

根據美國市場調查，Facebook 以及 MySpace 社交網路 (Social Media) 已成為最多人使
用的網路服務，網友平均每天上社群網站 2.4 次與停留 30 分鐘以上，是使用 email 與
即時通訊 (Instant Message, IM) 軟體的兩倍，甚至搶走了入口網站的人潮，但社交網
站創造的廣告曝光與廣告營收仍不成正比。

根據 ComScore 的調查，社交網路的廣告曝光佔整體 20% 以上，但是只獲得了 3.5% 的
廣告預算。雖然錢潮是伴隨網友人潮而來，但是能否有效的曝光，產生影響效益與實際購
買，仍是廣告主最在意的；如何有效利用龐大的廣告曝光，創造最高的廣告營收，將是社
交網站永續發展的重要關鍵。 

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