作者Lovetech (一念之差，哭哭)
看板Facebook
標題[新聞] 開心農場盈利難題：等待開花結果
時間Wed Aug 5 06:22:52 2009
貼新聞前說點感想，有點激動，勿怪
記得開心農場似乎是盜外國的遊戲
還公開拿來盈利，會不會有點不要臉....
對岸人材應該不少吧，為什麼等級一直停留在盜版、破解，都沒想過要創新嗎？
開心農場盈利難題：等待開花結果
http://financenews.sina.com/sinacn/304-000-106-109/2009-08-04/11511128641.html
2009-08-04 11:51:16
中國社區網站的用戶似乎對商業推廣更加寬容，這使“開心農場”們的盈利前景更加
光明一些
全秋梅 華琪
在上海一座喧囂的高架橋附近的科技創業園區里，“五分鐘(five minutes)”的辦公
室已經顯得局促。而公司聯合創始人、CEO郜韶飛告訴CBN記者，該公司8月即將有新的項
目組成立，並將新招二三十名員工，這意味著員工規模還要翻番。
在多數人眼中，這家公司的名氣並不大，但其開發的社區游戲“開心農場”日活躍用
戶已經超越了最火爆的網絡游戲“征途”。
“我們距離最賺錢的游戲還有比較遠的距離。”郜韶飛對CBN記者說。
盡管社區類網站的盈利模式還遠未清晰，但已有不少第三方機構預測，未來幾年此類
網站營收將實現爆炸性增長，甚至直逼如日中天的搜索引擎谷歌。
但一切都還只是可能，這就是互聯網。
“開心農場”開墾記
“為什麼‘偷菜’偷火了。我想首先的原因，是互聯網現在真的已經進入了social時
代了。”郜韶飛這樣解釋“開心農場”的成功。
“偷菜”是網絡游戲“開心農場”的其中一項功能。不僅是校內網，騰訊、51、
Facebook等社區網站都有“開心農場”的身影。
2005年創建的校內網和2008年3月創建的開心網，都快速擁有了巨大的注冊用戶，讓
新浪、騰訊、百度等諸多巨頭注目，引發業內熱議。但社區網站的真正大熱遲遲不見，大
量的用戶活躍度很低，甚至不斷有用戶流失的說法。
小陳是山東東營一位建築設計師，他早在2006年就注冊了校內網，但隨著畢業的臨近
，找工作，上班，就開始很少上校內網了。
“大概是今年三四月開始吧，當時有同事介紹了‘開心農場’。”小陳說，“比較好
玩，互相‘偷菜’防盜，互相做些小惡作劇，比如放些小蟲子。”“開心農場”的火爆帶
動了一批類似的社區游戲，也開始激活了龐大的社區注冊用戶。
2008年11月，“開心農場”首先在校內網上線。僅一個星期，就出現了非常好的反饋
。“在校內網上所有的應用開發中，很快就排到了前十名。”郜韶飛告訴CBN記者。
郜韶飛清楚記得，上線一個月後，在2008年12月16日，為了配合聖誕節，“開心農場
”更新了版本，當日日活躍用戶衝到了10萬。到了2009年元旦前後，“開心農場”的日活
躍用戶快速突破了100萬。
“傳統網絡游戲的絕緣體都參與進來了，”郜韶飛表示，“‘偷菜者’大多不是為了
游戲而游戲，是為了加強與親朋同事的聯系，是一種很特別的社交方式。”
盈利模式難題
然而任何商業運營，都避不開盈利模式問題。
跟傳統游戲一樣，向玩家推銷游戲道具，也是“開心農場”的賺錢之道。
“我們推出‘化肥’道具的第一天就收到了8000元，高出最初的目標5000元。”郜韶
飛告訴CBN記者。當時，最火的一個撲克類社區游戲，道具日銷售最高也只是2000元。
不過，對最新的日銷售數字，郜韶飛神秘笑笑不語。
但是，“偷菜”白領的主流，絕非沉迷其中的loser一族，他們大多對游戲升級興趣
不大，因此對道具的需求並不那麼強烈，這就阻礙了道具銷售規模的擴大。
“在摸到成功的社區游戲的開發基本法則之後，我們仍然需要繼續去摸索社區網站的
特點，去開發道具的設計與銷售。”郜韶飛說。
除道具外，不斷有商家想要在“開心農場”植入廣告。其中，一家知名薯片公司在“
開心農場”已經有了成功的合作。但郜韶飛並沒有計劃重點去深入品牌植入合作，“薯片
品牌的合作，那是因為剛好我們的游戲有一個環節是自制薯片。我們會很謹慎推進植入合
作，因為用戶的體驗對我們來說更為重要。”
用戶體驗，是所有社區網站及相關應用強調的口號。如何在用戶體驗與商業開發之間
取得平衡，成了最能考驗相關管理者的地方，也是大熱的社區網站至今無法盈利的魔咒。
2007年11月，Facebook推出廣告系統Beacon，希望借助新型的社區廣告來實現盈利，
但用戶抱怨Beacon侵犯個人隱私，這一嘗試因此告吹。一位谷歌高管曾經表示：“如果能
找到一種方法突然盈利，他們(Facebook)一定是一個威脅。但他們辦不到。”
Myspace是更早更多嘗試商業開發的社區網站巨頭。今年它的實際營收表現看起來讓
人擔憂。一個機構悲觀預測，它今年的營收將下降15%，估計不到5億美元。下降的原因，
正是它過快地強調營收，在用戶體驗上提升太少。
中國特殊論？
“是的，現在我們還沒有看到Facebook已經找到了好的盈利模式。當初谷歌超越了雅
虎，並非是因為它的用戶基數超越，更主要是關鍵詞廣告模式的應用。”啟明維創創業投
資管理(上海)有限公司合伙人童士豪說。啟明維創自去年下半年開始關注社區網站。
不過，看起來中國社區網站的用戶對商業推廣更加寬容一些。開心網在“買房”“買
車”等社區游戲中都開始植入廣告，並沒有引起像Facebook用戶那樣的反感。
“買別墅、買車符合白領階層的消費，種地也暗合了都市白領的休閒心理。”童士豪
認為。
專業社區網站“博客大巴”在挑戰用戶體驗與商業開發的紅線上走得更遠。
2007年，“博客大巴”首次嘗試品牌植入，以“我的紳士男友”線下話劇結合別克君
越線上博客群組。“當時，一些用戶表現出不安，覺得隱私權受到了侵犯。”“博客大巴
”市場副總裁陳涓玲對CBN記者回憶說，“我們請來了諸多領域的意見領袖來協助推廣，
逐步通過口碑的力量吸引更多的用戶一起參與話題的互動，慢慢安撫用戶的不安，引導他
們來主動參與到話題中，享受這個話題的樂趣。最後我們成功了。”
到2008年，當“博客大巴”與美國女性護理品牌“夏依”植入合作的時候，用戶的參
與明顯主動積極了。
“我們需要融合用戶的價值判斷，尋找到一些積極向上、有趣的方式來幫助那些門當
戶對的品牌進行有效的植入營銷。”陳涓玲總結道。
而在“開心農場”的盈利模式中，離不開它與載體網站的分成。
雖然校內網對“開心農場”的依賴度已經不低，但郜韶飛並沒有因此獲得更多的實利
。和其他非游戲的應用一樣，“開心農場”需要支付校內網一半的收成，“騰訊、51這些
平台需要拿走的分成更高些。”郜韶飛說。
郜韶飛認為，中國的社區網站對應用應該持一種更加開放、更加扶持的態度，這樣才
能利于提高他們自身的黏度。現在，Facebook在與“開心農場”的合作中不拿任何分成。
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推 Kinght:噓開農 要收錢 就像wow那樣好玩 那樣的品質跟內容還要收錢 08/05 06:55
推 RS44:有沒有人可以提供樂獲擴建土地的等級和金額? 08/05 07:53
推 allensua:happy farm質感比樂農好很多 08/05 08:28
→ yogira:happy farm就是樂農阿...XD 08/05 08:36
推 herokaku:盜版外國的 那怎沒被告? 還同時存在? 08/05 08:40
推 Kinght:426整篇複製貼上的論文都可以發表了 開個公司騙錢 不意外 08/05 08:48
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→ LordSpy:沒想到happy farm竟然是大陸遊戲 08/05 10:02
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→ Lovetech:原公司沒提告就不會被告 08/05 13:17
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推 LordSpy:happy farm(校內網叫開心農場) 公司five minutes在上海 08/05 14:18
→ LordSpy:開心農場(在大陸校內網叫開心農民) 公司6waves在香港 08/05 14:18
→ mindy201:開心農場的英文不是happy harvirst嗎?happy farm是另一 08/05 18:58
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→ Lovetech:校內網的開心農場與Happy Farm還真不像出自同一間公司XD 08/05 23:02
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作者: Kvasir (<(￣︶￣)>) 看板: Facebook
標題: Re: [新聞] 開心農場盈利難題：等待開花結果
時間: Wed Aug 5 18:40:53 2009
推 herokaku:盜版外國的 那怎沒被告? 還同時存在? 08/05 08:40
如果「開心農民」
原本的創作者把這支程式當作是自由軟體，
可以公開的讓其他使用者修改或是中文化，那４２６那間公司並沒有違法。
事實上，很多國外的自由軟體，都可以讓使用者自行修改，
改成使用者國家的語言，然後修改者甚至可以對使用者酌收費用！
所以，請大家多支持自由軟體＞＜
台灣真的需要多一些自由軟體工作者！！！！！
推 Kinght:426整篇複製貼上的論文都可以發表了 開個公司騙錢 不意外 08/05 08:48
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