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[Roosevelt (Jay)]

開心農場經濟學與台灣的時尚美學
(2009/11/11 13:21)
http://www.nownews.com/2009/11/11/91-2531257.htm

WEnews公民記者包丹尼／報導

一場看似成功的網路行銷案，加上無預警的道具價格調漲，再度讓中文版開心農場成為台
灣網路熱門話題。

台灣網友今年度大量加入Facebook社群，中文版的開心農場可以說是功不可沒。藉由開心
農場的種田偷菜，不但讓周遭的朋友乎朋引伴成為農友，也稍微拉近了人與人之間的關係
。如果說，中文開心農場是2009年華文界最夯的網路遊戲，一點也不為過。

也就是因為這股風潮，讓開心農場一直話題不斷，暫且不提偷菜所牽扯的道德問題，光是
開心農場的各種農作物的經濟價值，就足以讓許多所謂的專家對各農作物投資報酬率，洋
洋灑灑的寫出一大篇農業經濟學，流傳於網路界中，成為農友的武功秘笈。這些攻略中，
讓一些宅在家裡的農友，不用走出戶外，就可以認識各種農作物的生產週期與相對經濟價
值。(當然這裡也能夠讓農友找出一些不合理的農作物生態，比方說，草莓長在樹上，就
是一件明顯的錯誤)。就針對這資訊的披露，農友們不僅可以學習如何精打細算，短時間
內，種出富有經濟價值的作物，又可以認識各種農作物。閒暇之餘，逛逛朋友的田地，也
可以順道看看有什麼新奇的新作物可以耕種，鞭策自己努力向上，取得高經濟作物的種子
，絕對具有教育與勵志的意義，可說是不可多得的教育工具。

就連偷菜所被詬病的道德行為，農友們都可以美其名為「劫富濟貧」的義舉。因為，這群
唯利是圖的農友們，大部分都會選擇偷取高價值的農作物。在經濟上相對弱勢農友們的田
地中，大部分只有最便宜的菜頭，不值得竊取。此時，農友們俠盜精神將會油然而生，自
告奮勇地為其除蟲、除草與澆水。整個開心農場生態就是，偷取富農的農作物，為低收入
農友服務。相較於現實社會的爭權奪利，這可是和諧又寓教於樂的遊戲阿，是個功德的遊
戲，真不懂社會大眾在圍剿什麼。

但是，自從與飲料業者的行銷活動後，不禁讓我開始為這個遊戲憂慮起來了，不可否認的
，初步來看，這算是一個成功的網路行銷案例，大家為了賺取農民幣，去購買特定廠商飲
料。而最有價值的高經濟農作物，現在居然是貼上廠商名稱的柳橙、水蜜桃、葡萄等作物
。以往巡邏朋友菜園的樂趣，變成一成不變的美X果農作物巡禮。再加上意外的道具價格
通膨，讓大家看到遊戲廠商的近利短視，殺雞取卵的現象，引發大批農友的批判。

從這個遊戲短期間生態的演變，看到台灣遊戲者的悲哀，為了追求最高經濟利益，造成農
業經濟的一致性，每個人的農地幾乎都是美X果，失去了每位農友的特色風格。網路遊戲
生態反應出了台灣代工產業的性格與悲哀，在代工產業中，我們往往追求最大利益，忽略
了個人的風格與美學，走不出自己的道路，也難怪在品牌道路上，一路坎苛到底。（想看
有關開心農場的評論嗎？http://wenews.nownews.com/news/11/news_11100.htm）

相較於另一款英文版的種田遊戲”Farmville”，一樣具有經濟作物的教育意函，但是，
這個遊戲卻可以讓農友們佈置自己的田地。藉由不同的農田佈置，可以看出整個農場經濟
的發展，在入門階級的農友們，是為五斗米折腰的勞工階級，將所有能開發的農地，全面
種植高經濟的作物，整個畫面看起來就像是美國大型農業經濟，大量種植，機械化採收。
慢慢地，當這些農友們發達了，步入中產階級時，開始想要展現與眾不同的品味，走入上
流社會階級時，你將會發現，這些農友們的佈置開始不同了，農地開始會有不同的農作物
參雜，看著農作物慢慢成長，田裡開始有著不同的花樣與字體浮現出來，藉由農地呈現出
個人風格，反應出新的時尚美學經濟。

人群大致可以分為四等：上流社會、知識份子、中產階級與勞工階級。過去，藉由代工產
業，台灣步入中產階級社會。但是，在品牌與時尚這一環，卻遲遲無法突破，走出自己的
一片天。從開心農場經營狀況，我們就可以略知一二，如果今天我們周遭所賦予我們的競
爭優勢，就是追求最高利益，忽略了個人品味與特異性，那廣大又悲哀的農友們，就只能
被遊戲廠商牽著鼻子走，不管我們怎麼抗議，永遠也只是狗吠火車，無法得到業者的尊重
。相反的，如果能夠好好利用這個平台，建立起自己的時尚品味，又何必隨著遊戲廠商而
起舞，讓自己傷神又傷身呢？

從遊戲反應美學文化，開心農場不僅僅是一個線上遊戲而已，正如社會大眾所言，他是一
個具有重大影響力的社群遊戲運動。大家必須正面看待，找出可以帶給我們正向的教育意
義。更重要的是，我們如何利用這個遊戲經驗，在流行中找出個人的時尚品味，創造出個
人品牌價值，才是真正的遊戲達人，也才能名正言順的繼續經營這個網路遊戲平台，成為
真正的達人。

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→ gladopo:看不懂跟美學有什麼關係
推 korinaga:我看了，公民記者這詞真是被東森...
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噓 majungyi:純噓記者...
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→ bailan:那個公民記者=網友投稿
→ onceuse:美化開農 真想噓文
推 sunnydays:我也end XD
噓 mathematics3:我看到一大篇洋洋灑灑的經濟學就想噓了...
推 Ringostar:名詞解釋1:何謂美學?  名辭解釋2:何謂文化?
→ sherlockt:這傢伙是披著祖杰皮的學者嗎
→ sherlockt:可以改名叫包祖杰
→ a1len:XDDD 樓上台肯XDD  翻譯官~
推 OnlyforOnly:偷偷問  包組杰是誰啊
推 wht74:寫的不錯阿~
推 jonsauwi:我看完了，真佩服這位記者，竟然可以寫那麼多...XD
噓 aLaN0727:待會版主會來鞭標題
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推 jerrysula:時尚美學經濟...什麼都不懂就把三個名詞疊在一起亂用
推 andy860106:妓者什麼都能唬 真強
噓 mathematics3:何謂經濟學?
推 Plumpy:回樓上...資源有限而慾望無窮
→ mathematics3:回樓上 那是為何要學經濟學 而不是經濟學是什麼
推 Plumpy:經濟學是一門研究人類行為及如何將有限或者稀缺資源進行合
→ Plumpy:理配置的社會科學。課本上寫的..
→ chelab:這篇是在寫三洨？
→ poswem:這是寫作文嗎？ 自我感覺良好
噓 W96U:......開農是426的遊戲
→ superhung:看不懂  八成是記者傻了..
→ superhung:下個記者要不要來個  開農M型社會...