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偶像牌退燒 代言觀光花錢不划算
2009-10-28 中國時報 黃如萍／台北報導
觀光局花了八千萬，二度委託飛輪海代言台灣觀光，近日卻傳出部分成員可能單飛。交通
部觀光局昨日表示，將研擬對策，且隨著觀光行銷策略調整，明年起，不排除取消由明星
代言台灣觀光。
交通部觀光局主任祕書劉喜臨指出，以偶像明星代言觀光的策略有必要檢討，台灣觀光將
逐漸發展在地特色及文化的深度之旅，偶像的功能要從主體改為配角，甚至取消。
飛輪海去年七月取得台灣日韓地區觀光代言人資格，一年合約日前到期，觀光局重新徵選
，飛輪海擊敗其它知名藝人，二度取得總標案八千萬台幣的台灣日韓地區觀光代言人。
觀光局上周和飛輪海所屬經紀公司完成議價，預定近日簽約，但日昨傳出飛輪海也將繼之
前的台灣觀光代言人Ｆ４後，部分團員出走單飛、團體面臨瓦解。加上前兩天才完成的國
內演唱會票房成績不如預期，飛輪海能否代言台灣觀光，引起討論。
劉喜臨表示，台灣日韓地區觀光代言人主體為飛輪海團體，部分團員異動應無影響，且觀
光代言合約未嚴格要求每次活動所有團員都要出席。
劉喜臨強調，明星代言曾發揮極大觀光效益，去年飛輪海吸引日韓九萬歌迷來台旅遊，觀
光效益約兩億四千萬、媒體效益更高達三億七千萬。但偶像熱潮有衰退跡象，觀光行銷手
段不能一成不變。
台灣從二○○五年率先在東南亞地區推出觀光代言人，由張惠妹擔任，兩年後改為蔡依林
及吳念真，兩人合約明年三月到期；日韓地區代言人於二○○七年由Ｆ４獲得，去年改為
飛輪海。
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最近的新聞都讓人很想嘆氣...唉...
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