NOWnews旅遊玩家／台北訊
根據交通部觀光局統計，99年來台旅客達556萬7,277人次，較98年的439萬5,004人次，成
長26.67%，一年內增加117萬餘人次，創下歷史新高，其中以觀光為目的來台旅客324萬
6,005人次，較98年成長41.23%，占來台旅客人次58.31%。
觀光局表示，來台旅客人次屢創新高，主要得力於大陸、日本及東南亞等三大主力市場，
自2008年開放大陸旅客來台後，2010年台旅會（台灣海峽兩岸觀光旅遊協會）駐北京辦事
處的成立、松山與虹橋機場的對飛，都是大陸來台旅客取代日本成為最大客源市場，總計
163萬735人次，創下67.75%成長率的重要原因。
日本來台旅遊市場維持自2005年起每年皆突破100萬人次的紀錄，去年達到108萬153人次
，除10月松山-羽田的對飛開航提供更為便捷日本旅客來台外，「台日觀光高峰論壇」所
達成的幾項決議，如持續開拓教育旅行、團體獎勵旅遊、運動觀光，並進行歷史文化等各
領域的交流，亦是台日旅遊市場能共創觀光榮景的主因。
觀光局指出，為爭取日本、韓國市場不同年齡族群來台旅遊，觀光局亦請來小林幸子、飛
輪海、具惠善等藝人擔任日韓地區的觀光大使。另首次以戲劇的形式、台灣在地美食為主
題，所製作的台灣觀光主題曲「Taiwan , touch your heart」在日、韓各家電視台和網
路上強力放送後，使韓國市場成長29.38%，日本市場成長7.94%，成功為台灣創造超過510
億元的觀光收益。
而港星馬市場在2010年更是突飛猛進，其中馬來西亞市場因觀光局深入的觀光宣傳及平價
航空開航，使得來台旅客達28萬5,734人次，成長71.11 ％為各客源市場之冠，新加坡則
成長24%。此外，為延續2009年「世界最棒的旅遊－旅遊達人台灣走透透」的成效，觀光
局亦邀請馬來西亞的「肉骨茶」團隊再度踏上寶島，分別以「生活與文化」、「產業與時
尚」、「歷史與海洋」及「慢活與自然」，進行為期一個月的深度之旅，文字和影音讓更
多國際友人能看見台灣多元的觀光資源與人文特色。
建國百年，觀光局將繼續以「旅行台灣‧感動100」為宣傳主軸，透過資源整合與全民參
與，建構感動人心的旅遊環境，同時以百條感動旅遊路線為產品，吸引國際旅客來台，期
望今年來台旅客再加百萬，目標為650萬人次。
http://www.nownews.com/2011/01/12/153-2681294.htm
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.33.14.53