[星島日報 6/4]
(記 者 魏 飛 飛 報 道 )據 昨 日 「 MDR」 (市 場 策 略 研 究 中 心 )向
傳 媒 發 表 之 「 MDR 藝 人 廣 告 價 值 報 告 」 顯 示 ﹐ 張 學 友 乃
最 具 廣 告 價 值 之 本 地 歌 手 ﹐ 佔 百 分 之 二 十 五 點 三 ﹐ 比
第 二 、 三 、 四 位 的 郭 富 城 、 黎 明 、 劉 德 華 都 遙 遙 領 先
﹐ 因 從 電 話 訪 問 形 式 成 功 訪 問 一 千 零 十 一 位 十 五 歲 至
五 十 四 歲 的 香 港 市 民 中 ﹐ 他 們 認 為 張 學 友 是 他 們 「 最
鍾 意 的 本 地 歌 手 」 ﹐ 在 此 項 調 查 中 ﹐ 就 只 有 王 菲 一 位
女 歌 手 佔 第 五 位 ﹐ 其 他 均 為 男 歌 手 天 下 。
調 查 中 還 有 「 最 受 歡 迎 本 地 男 歌 手 」 ﹐ 同 樣 為 張 學 友
領 先 ﹐ 接 著 為 黎 明 、 郭 富 城 、 劉 德 華 、 譚 詠 麟 等 ﹐ 而
「 最 受 歡 迎 本 地 女 歌 手 」 亦 以 王 菲 佔 首 席 ﹐ 其 次 為 梅
艷 芳 、 鄭 秀 文 、 徐 小 鳳 、 彭 羚 等 ﹐ 還 有 「 最 受 歡 迎 本
地 男 藝 人 」 中 ﹐ 以 成 龍 位 列 榜 首 ﹐ 接 著 為 周 潤 發 、 劉
德 華 、 周 星 馳 、 黎 明 等 ﹐ 「 最 受 歡 迎 本 地 女 藝 人 」 則
是 張 曼 玉 居 首 ﹐ 其 次 為 舒 淇 、 宣 萱 、 李 嘉 欣 、 汪 明 荃
、 袁 詠 儀 等 ﹐ 另 一 項 是 調 查 「 對 不 同 藝 人 演 出 不 同 廣
告 之 記 憶 比 較 」 中 ﹐ 黎 明 演 「 和 記 廣 告 」 系 列 最 多 人
記 得 ﹐ 郭 富 城 之 「 百 事 可 樂 」 則 居 次 。
據 廣 告 客 戶 協 會 主 席 劉 育 健 透 露 作 出 此 調 查 是 想 了 解
廣 告 明 星 效 應 對 廣 告 之 影 響 力 ﹐ 因 明 星 效 應 視 為 潮 流
﹐ 不 過 藝 人 身 價 是 否 與 廣 告 價 值 成 正 比 ﹐ 這 是 他 們 所
不 能 計 算 的 ﹐ 因 為 藝 人 身 價 為 商 業 秘 密 ﹐ 最 終 要 廣 告
商 覺 得 值 。
他 們 今 次 調 查 結 果 是 提 供 予 本 身 廣 告 客 戶 作 為 參 考 ﹐
張 學 友 、 成 龍 有 其 市 場 價 值 亦 可 能 因 為 他 們 拍 廣 告 不
多 。 而 且 有 時 用 明 星 宣 傳 商 品 除 了 夠 快 被 接 受 ﹐ 有 時
亦 可 能 令 觀 眾 只 記 得 該 明 星 而 忘 記 商 品 ﹐ 故 明 星 效 應
與 商 品 未 必 能 直 接 掛 勾 。
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