到處都是陳致遠
曾文誠
2003-06-08 21:20
上週轉了兄弟象和金剛的比賽，在球場上看到陳致遠，沒想到出了球場還是到處都看
到陳致遠──本週有兩本棒球雜誌不約而同的選在這個星期出刊，封面也像說好似的
都選了陳致遠當封面。連即將出刊的職棒雜誌255期也是陳致遠。
把陳致遠的肖像放在封面，想的自然是以他的高人氣能創造高銷售量的結果，這一點
是毫無疑問的，如果是我搞雜誌，我應該也會這麼做。
這兩本新雜誌，一本名為「HIT！職棒迷」，另一本是「Passion」，前者是PC Home
出版集團的第一本運動雜誌，後者則是前俊國熊隊負責人陳一平繼「一號人物」政論
雜誌之後今年推出的第二本刊物，看來兩本新的雜誌背後都大有來頭，也勢必對原先
在市場唯一的「職業棒球」造成一定的競爭威脅。
這不是職棒雜誌第一次有對手和它同台較量了，從最早專門報職棒選手八卦的「職棒
獨家報導」，到後來先後有七本棒球雜誌之多，七本！你一定會問我有沒有搞錯，我
算給你聽，五本球團刊物(除時報鷹之外，其他五隊都有)，加「中華棒球」、「職棒
天地」，這麼多雜誌先後出現，最後還是只剩一本老牌的職棒雜誌，這除了是職棒雜
誌一直維持它原有的編採內容，保持它名牌競爭力之外，其他雜誌在大環境不佳、導
致不堪長期虧損，而紛紛關門停刊才是主因。
現在又有新雜誌跑出來了，唯一的象徵意義就是棒球景氣回春了，有足夠的消費人口
可以吸納一本或多本的雜誌銷售量，這是經營者的想法，至於能不能看球的等同於看
書的，那就要有一定的企畫、編採能力了。
一樣叫做媒體，但雜誌畢竟和報紙是不同的，以前我常和雜誌編緝部同仁舉的例子是
，報紙是有什麼菜做什麼料理，視每天發生了什麼新聞去決定第二天的報紙內容，而
雜誌卻是可以先決定什麼料理才採買什麼樣的菜，所以Sosa拿填充棒上場打擊，是第
二天各報新聞的重點，但如果數十天後才出刊的棒球雜誌的內容也只告訴花錢買書的
讀者同樣的事，其他卻什麼也沒有的話那就真的遜了。
辦雜誌其實是很不容易的(哪一種事業不是？)，要賣錢，內容企畫只是其一，美編版
面設計、甚至紙張印刷、行銷通路都可能是關鍵點，都會決定你每個月最後的退書量
是多或少，所以以我來估算，今天要搞一本算樣一點的棒球雜誌，每月的支出成本最
少在七、八十萬間，這麼多丟出去的錢倒底有多少回收，就看你一開始怎麼做，或者
一如David Lewis在「新消費者心理學」一書所說的，就看你能不能洞悉讀者心裡想
什麼，到底要看什麼了！
不過無論如何，有新的雜誌上市對讀者、球迷而言，總不是壞事，畢竟他們多了看書
的新選擇了。
http://sports.yam.com/show.php?id=0000011240
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