〈棒球〉行銷業餘棒球
曾文誠
2004-11-28 22:56
在場邊看了協會杯最後兩天的比賽，這是很難得的經驗，不僅是觀看年度的業餘棒球
盛會，而且是今年少有、在看台上把球賽從頭看完的經驗。
榮工、富邦、台啤、合庫四支進入決賽的球隊在場上打得熱鬧，而場邊的觀眾，我仔
細的瞧了瞧，大概有幾類球迷，其一是球員的親友、同學，其二是關心業餘棒球的球
迷，最後是幾位常在球場出現的歐里桑。
球迷分三大類，聽起來似乎是人數眾多的樣子，事實上最後兩天四場的比賽，從天母
內野看台，不管是由右往左看或是由左往右看，「寥寥可數」應該是現場觀眾的最佳
寫照。
球迷到哪裡去了？在協會杯舉辦期間，從預賽到決賽，似乎沒有人去關心這個問題，
顯然大家把職棒吸引球迷，業餘沒人關心，已經視為當然。但職棒有人看，並不代表
業餘就該受冷落，重點恐怕還在於如何讓球迷關愛的眼神重新投注在業餘棒球的場戰
上。
等球迷自己坐上觀眾席嗎？如果是這樣的話，我們已經見到了這幾年的景況了，球員
親友、老球迷加業餘棒球愛好者，這三大類、而且人數不多。
所以我們是否該把業餘棒球重新包裝？讓有人注意、有人關心，進而走進球場，講白
一點，能不能把它當成商品推出去？如果要把業餘賽會當成商品成功地推出去，有三
個區塊是很重要的，商品（球賽）的本身、媒體報導加運動贊助。
球賽本身。以這一次協會杯來看，從嘉義、高雄的兩組分組預賽到八強、四強決戰，
有「過關斬將」的高競賽張力，具備了吸引觀眾的必要條件。而媒體宣傳方面，從過
去幾年的例子，再到今年協會杯開賽第一天到冠軍戰，媒體報導的篇幅不算小，而且
最後決賽兩天還有其他主辦比賽活動最令人羡慕之處、電視實況轉播。
電視實況轉播、媒體大幅報導，這兩點加持下，要尋求運動贊助，讓企業經由賽會的
媒體曝光效益就不會太困難。有了企業的溢助後，賽會包裝、行銷，這些吸引觀眾，
要把比賽辦得熱熱鬧鬧的的經費自然就不會捉襟見肘。
以上談的這些其實都是很基本的理論，過去幾年台灣已經有不少成功的運動行銷案例
擺在我們面前，甚至包括棒協辦的數場國際棒球賽，如果未來能把關心的面從中華隊
往下投射到業餘棒球，透過更多的包裝、行銷，讓更多的球迷進場，更多的輿論關注
，不僅是球員比賽的熱度能增加，現有支持業餘棒球的企業，也能達到贊助的最大效
益，這對未來推廣棒運，不管從哪個角度來看都絕對是正面的，重點就看我們什麼時
候開始做囉。
http://sports.yam.com/show.php?id=0000041575
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