推 Sevorlaga:孫大千也算一表人才喔 太誇張了啦! 12/18 14:15
推 philxiao:甘"迪迪"這種「冷」的人物... 12/18 23:42
柯林頓的桃花，在當代領袖中開得最旺。歐新社
http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NAT1/3068356.shtml
凱麥龍是偶像領袖裡的後起之秀。歐新社
【文／朱錦華】
莎士比亞說：「上帝給你們一張臉，你們自己還要另做一張。」
這是個媒體爆炸和講究包裝的年代；政治領袖年輕化，是全球普遍現象，也是必然趨勢。
許多人對政見不甚了了，但透過媒體傳播，對政治人物的好感度卻有差別。
傳統的「魅力領袖」（Charisma），跟媒體發達後的偶像領袖有所不同。前者不大需要
好的賣相與包裝，靠的是個人特質、領導能力，演說口才與口耳相傳的傳播。他們崛起
的過程很慢，但很持久，例如列寧。後者因媒體推波助瀾，崛起的過程可以很快，但也
可能很快就game over。
現代政壇的偶像領袖歸納起來有幾個特色：個頭要高，因為身材高大象徵安全感、可靠，
如馬英九；「幼齒」則有加分效果，因為年輕象徵活力，改革、與願景。長相好看是致命
的吸引力，加上口條好，則兼具理性與感性，更加無堅不摧。盧騷說，理性不是答案，
不要低估情感的力量。
43歲當上美國總統的甘迺迪，是偶像領袖的先驅。也成為前仆後繼者模仿的典範。其中，
1988宣布參選美國總統，卻因緋聞戲劇性退選的民主黨參議員哈特，以及46歲當上總統
的柯林頓，最得小甘「神髓」。連「風流奇男子」的「原色」都十分接近。
成為「第二個甘迺迪」是柯林頓年輕時就立下的志願。儘管跟陸文斯基的醜聞一度讓他
很受傷，但小柯仍是美國近年人氣最旺的總統，退休後魅力依舊。
柯林頓引發的效應在美國持續發酵。小柯的副手高爾、上屆總統大選時柯瑞挑選的副手
愛德華茲，都儀表不凡。可以預見，未來的美國政治領袖會愈來愈「美」，也愈來愈年輕
。
大西洋彼岸的英國亦然。一副鄰家「新好男人」模樣，生孩子的興趣跟從政興趣一樣濃厚
的現任首相布萊爾，1994年以41歲之齡出任工黨領袖，是該黨史上最年輕的黨魁。1998年
，才45歲的他出任首相，成為1812年以來英國最「幼齒」的首相。而且，他是工黨出身的
首相裡任期最長的，也是帶領該黨三度贏得國會大選的唯一一人。除了他的「新中間路線
」獲選民青睞之外，他的年輕與長相，亦是勝選的重要因素。
在野的保守黨有樣學樣，甄選「帥」才。今年12月選出的新黨魁凱麥龍，年僅39歲，
是該黨有史以來最「幼齒」的領導人。
別以為這只是一股西洋風。日本首相小泉純一郎是一個離了婚的「羅漢腳」，但是一頭
酷似李察基爾的銀髮與開放的作風，迷死一大票「師奶級」粉絲，小泉後來還出版寫真集
，許多電影明星都自嘆不如。
據說，小泉對專業的OL（職場婦女）和藝妓特別有好感，每次向她們自我介紹時，都會說
：「我叫純一郎。純潔的純，一發中的的一，女郎的郎。」女方聽到後，很難不會心中
一蕩。
今年九月，解散國會後的小泉在眾議院期中選舉獲得壓倒性勝利，証明他的人氣魅力始終
強強滾，絲毫不因他強悍執政的作風而有所減損。
然而，政治人物畢竟跟藝人不同，不能光靠外表。法國諺語說：「美而無德，如花無香」
。因此必須經營他的理念、內涵與能力。至此，才能夠順應潮流，合乎當下，為人民帶來
福祉。
【2005/12/18 民生報】
政治偶像 媒體寵兒
初入政壇的連勝文人氣頗佳，有政治偶像的潛力。聯合報系資料照片
http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NAT1/3068274.shtml
立委鄭運鵬是民進黨近年來罕見的「奶油小生」。聯合報系資料照片
【文／朱錦華】
時代創造英雄，媒體創造偶像。「偶」界無類，政治人物亦包括在內。媒體影響政治，
已有一段時間，近代最有名例子，是大家熟知的1960年甘迺迪贏得美國總統大選一役。
當時代表共和黨參選的，是（在艾森豪任內）兩度擔任副總統的尼克森。代表民主黨的，
是大多數選民還相當陌生的參議員甘迺迪。雙方同意進行美國史上首度的電視辯論，開創
了「媒體政治學」的歷史新頁。
儘管本身是個「藥罐子」，但出現在電視機前的甘迺迪充滿朝氣，風度翩翩，從容自在，
小麥色皮膚閃閃發亮。說話仿若漫不經心，一副天塌下也不怕的樣子。反之，透過電視
特寫的尼克森卻顯得焦慮緊張，臉部肌肉下垂，容色憔悴又殘酷無情。
據分析家指出，從收音機裡聽兩人辯論，會覺得是尼克森勝了。但是從電視觀看，幾乎都
認定贏家是甘迺迪。結果，當年大選甘迺迪以些微票數之差擊敗活躍政壇多年的對手。
著名傳播理論家麥克魯漢對此有一套特殊理論。他指出，電視是傳播圖像符號的「冷媒介
」，觀眾參與程度高，想像空間大，剛好適合甘迪迪這種「冷」的人物，讓他爆「冷」
勝出。甘迺迪的傳奇，為日後的政治偶像開拓了一個美麗的新世界。
要成為現代的政治偶像，有六大要件：年輕、長相、身高、學歷、口才與包裝。前三項
必須為男（女）主角自備，其次二項靠後天努力（參選或許沒有學歷限制，但高學歷總是
唬人的，最好是哈佛畢業），最後一項則有賴整個團隊共同努力。
拜全球化所賜，這股「政治偶像」風也吹到寶島台灣。大量的主播、藝人、體育明星因利
乘便，投入政壇。
政黨不分藍綠，都全力培養高學歷、年輕、男帥女俏的政治人物。國民黨起步最早，
兩位曾任蔣經國總統英文秘書的宋楚瑜與馬英九，先後都是媒體寵兒。經媒體的塑造
與推波助瀾，兩人在政壇相繼颳起「萬人迷」的魅力旋風。
宋楚瑜後來出走，創立親民黨。身為「偶像」表率，他旗下的子弟兵也多半一表人才，
記者緣與女人緣俱佳。後來子弟兵（黃義交、鄭志龍、孫大千等）相繼爆發緋聞，親民黨
甚至一度被揶揄為「桃花黨」。
正在急起直追的民進黨，近年出了一個外號「奶油小生」的鄭運鵬，跟傳統草根又草莽
的「綠巨人」形象「混搭」在一起，饒有趣味。
馬英九儼然成為泛藍共主後，光芒太甚，幾乎讓人忘了國民黨內還有不少外型出眾的人物
。比如丁守中、連勝文，都有「偶像」潛力。馬的副市長金溥聰外型也不錯，但與媒體
關係欠佳，前一陣子還被傳出「打壓媒體」，媒體「好感度」有待加強。
【2005/12/18 民生報】
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 59.114.168.107