Re: [新聞] 出版業大衰退 文化部將推「統一定價制」

[seafood (河豚生魚片)]

※ 引述《sedition (在忙)》之銘言：
: 標題: [新聞] 出版業大衰退 文化部將推「統一定價制」
: 時間: Wed May 13 16:45:35 2015
: 出版業大衰退 文化部將推「統一定價制」
: 時間：2015-05-13 新聞引據：採訪 撰稿編輯：江昭倫

: 洪孟啟表示，統一定價制度的好處是消費者
: 在任何地方買書都是統一價格，可避免大型書
: 店打折扣戰、要挾出版社讓利。

通路要挾出版社的還不只是訂價問題。

除了賣書這一行之外，我不知道還有哪一行是
零庫存成本的。

目前台灣書市的遊戲規則是「寄賣制」，也就是
「無限期全額退貨」。

通路向出版社下單1000本，過了半年可以退999本，
出版社得全額退錢。

問題會出在哪兒呢? 例如今天出版社打算某本新書
可能不是很好賣，保守一點，初版一刷只印2000本，
幾個大通路卻覺得這書會大賣，下單合計超過2000，
出版社不想得罪他們，只好提高印量。結果證明出版
社的想法是對的，半年後通路就退回來一堆書，損失
都是出版社自己吃下去。

獨立書店、小書店為什麼進不到新書？其中很大一部分
原因就是被大通路拿去囤貨，而出版社不敢再多印，所
以小書店拿不到新書。

還有一個問題，通路是用「定價」來拿書的，定價100元
的書，它們用50元拿走，不管他們賣69元還是79元還是
100元，那都是通路的事情，出版社賺的是死豬價。

大通路銷量大，敢用50元拿書，79元賣出，小書店要來拿
，出版社通常一樣用50元出貨給小書店，問題出在小店沒
辦法用79元賣書，會喝西北風。

這樣就看得比較清楚了吧，問題出在X品、XX來這些大通路，
而不是出版社。

: 推 widec: 智障政府 問題是「價格」嗎？                              05/13 16:51

問題出在大通路太好做，零庫存成本。

: 推 sask: 人家唱片業針對電子化作多少嘗試 出版業咧                   05/13 16:52

以我們公司為例，簽約時都會注意電子書版權，國外翻譯書
通常拿不到，不是我們不要做，而是國外書商就是不給電子
版權。國內作者的話，幾乎都會勸他們同時簽電子書版權，
但有些人就是不肯，我們也沒辦法。

: → widec: 不能打折 死更慘的是這些通路商啦
: → widec: 買書的人早習慣打折 以後不能打折 本來少的買書人就買更少   05/13 16:53

有人說，現在都是先灌水定價再打折，所以將來如果
不打折，就會讓定價回歸合理事實，其實這沒那麼簡單。

我們跟作者簽約、跟國際版代簽約，都是以訂價來計算
版稅的。如果定價100元，版稅10%，就是要確實付出10元，
而不是用通路售價的79折來計算。

如果以後不打折，直接把價格訂成79元，版稅稅率不變
的話，那麼作者的稿費就會降低，換作者哭哭，現在靠
寫書討生活已經很難了，出版社如果不想把會下蛋的鵝
殺掉，就得提高版稅，讓作者拿到12%、15%。

: 噓 swgun: 電子書明明暴漲 根本是老舊出版商轉不了型找政府哭          05/13 17:05

同上，不是不做，能簽到的都會做，大家現在
覺得電子書很少，其實是台灣書市有七成以上
是國外翻譯書，這些書幾乎都簽不到電子版權，
問題出在國際版權代理商，不是出在台灣的出
版社。

出版社這邊不是沒有問題，這些問題跟定價啥的無關，
而是出在經常選書腦殘，出了垃圾書，有時候即使選對
了書也賣壞掉，在行銷方面太弱。

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 60.251.162.157
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1431512059.A.B41.html
推 t77133562003: 問題不是價格 而是通路
→ t77133562003: 轉型大有人在 中盤有越來越少的趨勢
→ t77133562003: 線再問題就在 一般沒靠山的的店 想自己拉單 都會被
推 owlonoak: 請問出版社和海鮮有什麼關係?
→ t77133562003: 弄  看看西門一級戰區都倒幾家了XDDD
推 Sinreigensou: 你出版系？
推 widec: 推
推 takuminauki: 統一定價我笑了，這腦力是不是有問題...
推 takuminauki: 網路商玩購物金20%，一樣是8折阿...
→ Sinreigensou: 不知道其他國家像日本有沒有統一定價？
→ Sinreigensou: 如果有的話能參考
→ widec: 台灣政府推政策 可怕的是「沒有配套」最後一定有一方不公平
推 takuminauki: 書店倒就倒，這也沒辦法，雜貨店當年也輸給
→ takuminauki: 小七，為什麼要打壓新通路？既然一邊賺錢
→ takuminauki: 代表是對消費者有利，政府這樣反商只是苦消費者
推 giddens5566: 巷子內的給推
噓 pauljet: 我跟你說 問題是出版社同時簽下實體書跟電子書版權 稿費
→ pauljet: 是一樣的 等於逼迫作者把電子書版權送給出版社
→ pauljet: 要電子版權 拿錢買啊  以台灣出版商的誠信 我要是作者我
→ pauljet: 也不要把電子版權賣出去 你知道賣了後你連在網上宣傳
→ pauljet: 貼試閱都不行嗎？
嗯，我不曉得你是遇到哪一家會簽實體與電子書版稅一樣，
我們家的是電子書多一倍，實體10%起跳，電子書20%起跳，
把省下的實體書印製成本回饋給作者。

至於宣傳，應該要假定專業的出版社會比個人懂得行銷，
這事情要信賴給他們去做。當然這不是一定的，有些出版
社的行銷部門非常弱，那麼作者可以向他的編輯提出要求，
督促他們去做。

假如督促了還是沒有用，那就下次換別家出版社囉。

→ Cityfrighten: 推
推 turgnev: 推統一定價！大家靠服務決勝負
推 yudofu: 統一定價、但是大通路的成本會跟小書店一樣嗎？賺更多而已
※ 編輯: seafood (111.243.92.123), 05/13/2015 19:44:06
→ pauljet: 你知道九把刀在走紅之前 他的書在網路上是全文免費看嗎？
→ pauljet: 累積讀者 經營初期免費全本是免不了的 出版社會願意？
→ pauljet: 應該這麼問 你們對自己簽的作者都沒信心 我看別簽了
→ noirx: 與22k政策異曲同工，政府腦袋都一個樣
推 roseritter: 推這篇
→ marxOO: 大通路就全部買賣業都有的問題啊,因為要給量大的折扣.
→ marxOO: 最根本就是直營啊,搞不好賣書用多層次傳銷會更好
推 ron761230: 不知道網路通路能否避免這篇問題，或是有其他問題
推 omamori: 德國法國好像就是統一定價制