[新聞] 小S代言 美牙膏重罰3015萬

[qazijn (oh yes)]

小S代言 美牙膏重罰3015萬

作者： 楊家鑫╱綜合報導 | 中時電子報 – 2015年3月10日 上午5:50

    你知道用經過修圖來表現牙膏美白效果的不實廣告要付出多少代價
？3千萬台幣。由藝人小S（徐熙娣）代言的美國佳潔士雙效炫白牙膏廣
告，因廣告誇大不實，遭上海工商局重罰603萬人民幣（約3015萬台幣）
，創下大陸廣告不實罰款最高紀錄。

該品牌牙膏180克一條約60元台幣。

    「使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了」，許多大
陸民眾看到藝人小S（徐熙娣）代言的牙膏廣告，不禁心動。佳潔士
（Crest）是寶潔公司的口腔護理品牌。

    上海工商局廣告處處長繆鈞表示，廣告中使用修圖軟體可以理解，
但不能過度使用，產品必須維持真實性。例如將廣告背景修改成藍天白
雲，是沒問題的；但公然對產品實際效果造假，就必須付出法律代價。

    事實上，這種廣告不實並不少見，主要手法有三種，一是技術手段
、過度修圖，本案即是例子；二是無中生有、杜撰效果。例如洗髮精號
稱能修復嚴重受損髮質，14天見效，卻拿不出檢驗報告；三是移花接木
、偽造結果。例如洗衣粉廣告先拍好髒衣服的畫面，再拍一件全新的衣
服偽裝產品功效。

    繆鈞指出，面對不實廣告，消費者只能靠邏輯經驗判斷，無法查核
廣告效果是否屬實，「即使沒有實際效果，也因金額不大、或習慣了廣
告的誇大，不會主動去維護自身權益。」

    繆鈞表示，雖然本案代言人小S不需負責任，但隨著未來大陸廣告
法的修訂，若明星對代言造假明知故犯，就必須擔負相應的行政責任。

    一位業內人士表示，牙膏的作用一般是清潔，偶爾有防酸或防敏感
等功能，美白實際上是很難做到的。根據大陸已經實施的《功效型牙膏
標準》，必須出具功效作用驗證報告才能宣傳功效。

    小S經紀人Joan回應說：「這個部分已全權交給客戶方處理，日後
會更要求每一個客戶在廣告腳本的審核必須更加謹慎小心。」

http://ppt.cc/p4ah

心得:

強國人有時候真的要佩服一下

我們政治人物賣藥都可以了

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    XXXX1:分了吧 他不適合你     XXXX2:小心被水桶
            XXXX1         XXXX2       水桶一個月
     "因為 再不好 再不正確得言論都應該存在 只要他沒人身攻擊的話"
              對異國戀情不友善或反對之言論 依板規二.6 以挑釁處理
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噓 orfan: 它國新聞
推 sexbox: 支那事務
→ ericinttu:   找它代言真衰
推 VVizZ: 應該把代言人也抓去關並且連帶賠償阿
→ shinbird: 加拿大人怎麼不去震怒一下?
→ apa9394: 顏色不對
噓 login: 他國事務
→ doraemon0704: 糟了 台灣有錢人賣假藥好像沒甚麼罰
推 halusai: 爽 遲來的正義 反觀胖達人 罰多少?
噓 XP1: 請代言【私處陰道美白發光發亮連老公都進不去的縮得妙軟膏】
→ XP1:  ＊【私處陰道美白發光發亮連老公都進不去的縮得妙軟膏】＊
→ lbowlbow: CCR版的水桶到底有多亂啊？
噓 KUNGFUPANDA: 他國藝人與事物
→ peace305: 對小S的認知 只知道 緊度>品牌
→ vn509942: 她代言的 都是垃圾...XDDDDD
噓 heyjude5: 他媽的又是中時
推 boogieman: 真要罰那化妝保養品廣告全要罰了
→ SuperUp: 若是以像素計算 才修改了23% 只能算微調
噓 peine: 不意外 專門代言黑心貨的 科科