Re: [問卦] 有沒有WAL-MART不來台灣的八卦

[Myberry (冷冷的城)]

※ 引述《xxxxxxxxxx (QQ)》之銘言：
: ※ 引述《fionkissyou (加油)》之銘言：
: : Wal-Mart沃爾瑪在美國超強，中國也經營的不錯
: : 為什麼不來台灣開呢？
: walmart 只作老大. 要來台灣作後起老二才不幹.
: 美國企業非常精, 不是賺錢就會過來作,
: 像溫蒂最近要收掉日本全部店面, 但溫蒂在日本還是有賺錢,
: 只不過總公司覺的利益率不夠高且未來性不足就收掉了.
: : 連在美國不算一哥的好市多都在台灣開的有聲有色
: 說到好市多我覺的很詭異啊. 這個在美國明明就是平民量販店的東西.
: 為什麼會被部份人士當成量販店星巴克. 尊爵~ 不凡~
: 除了有幾樣東西比較特別之外, (而且有些也不是只有他們有, 只是他們會宣傳)
: 其他東西也沒比較便宜而且包裝又太大...

量販店本來就是因平民消費而崛起的,哪有什麼尊絕~不凡~
但美國貧富差距大,各區差異性也大
這一塊範圍是帝寶,下個交流道你就到了天台廣場
因此平平是超市,還是劃分了很多不同的等級專供不同客群

在美國超市&量販店等級區隔很明顯,

Whole Food走高價有機高檔食材路線,裡面都是白人跟愛健身的大學生
          地點都在商店街,大學週邊,都市中心地帶
          跟台灣微風廣場,101樓下那幾間超市一樣等級也一樣貴

Food Lion東西亂七八糟便宜賣的超市,
         客群大部份是黑人跟阿米哥,地點也偏遠或在黑人區
         有點類似全聯福利社,可是還更糟一點

Walmart 專賣便宜MI支那或是MI墨西哥商品的大型超市,
        開設地點都是市郊,因為實在是太便宜了
        所以不分上中下層都對Walmart很捧場,業績嚇嚇叫
        但是因企業形象不好(美國版的血尿紅海)再加上MIC的形象
        所以也有很多美國人會覺得Walmart是給窮人去的,去了會自扁身分
        門口都會請一位殘障人士對者你打招呼...
        刻意塑造形象的手法還蠻遭的...每次都會出奇不意的嚇到我...

Target 算是稍微高檔一些的家樂福量飯店,東西品質好,價格較高,佈置舒適形象佳
       很符合美國一般中產街級的形象跟消費行為 (應該說很白人)
       但這幾年都被Walmart壓者打...可見美國有正在變窮的趨勢...


Sam's Club 是Walmart的量販店版本, 走會員制..
           東西一次要買很多品質又爛...所以生意不怎樣乾脆去Walmart就好..

Costco 相較之下比較好的量販店,在美國辦會員比台灣貴
       個人覺得Costco對於挑選獨販商品很有自己一套辦法
       貨品品質佳東西也不貴,所以Costco在美國也是很受歡迎

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經過以上介紹之後回頭來台灣市場

Walmart跟Costco,一個是大型超市,一個是會員制量販店,兩者定義不同

Costco在台灣的定位跟美國其實一樣,並沒有特別的尊絕不凡
但因為很多高品質的美式特販商品在台灣只有Costco找的到
所以地位跟同樣美國來的星巴克一樣,比起出生地地位又往上抬了一些
在台灣以前唯一的對手是萬客隆...不過萬客隆早就被打爆了...
所以Costco在寶島本來就是必然成功
這種型態的超市在台灣是絕無僅有,也是唯一接觸高品質美式商品的通路

Walmart如果來到台灣對手不是Costco,而是家樂福跟大潤發
在台灣大型超市服務客群跟美國很不同,主要都是瞄準都市客戶
不像美國因為幅員廣大所以大型超市客戶對象是小鎮郊區等一次購買型消費者
都市客戶收入較高,對商品品質要求也較高,
所以我們在家樂福大潤發裡面看到的都是一般品牌商品
這種消費特性下,Target反而是比較適合來台灣發展的
Walmart只能開在鄉下地方,而且很多都是賣無品牌的直接採購商品
中產階級以下的消費者數量又夠多,足以稱起Walmart的規模
台灣這麼小,都市化程度又高,也比較不接受無品牌商品
除非Walmart來台灣之後變形成像家樂福這種大型超市才有發展空間
現階段大陸市場還是比較適合它



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※ 編輯: Myberry         來自: 123.192.168.80       (12/13 22:06)
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推 Asheru:Target可不只是家樂福的稍微高級版 包裝能力比家樂福強上
→ Asheru:一百倍都有
推 fionkissyou:台灣比較鄉下地方有一堆什麼XX聯,XX社的 有時覺得它們
→ Myberry:哪這麼誇張,有這麼厲害就不用被Walmart玩好玩的
→ fionkissyou:怎麼生存的下去...不過裡面很多東西都是快過期的 = =
→ fionkissyou:很便宜是真的
噓 siathy:支你X