Re: [問題] 有 IKEA 的八卦嗎?

[JUNstudio (agGREssion)]

※ 引述《ot32em (ot32)》之銘言：
: 看他這家公司經營得很好
: 公司一直開
: 想必是家具做的很棒
: 可是我最近買了不少IKEA的家具 (櫃子,桌子)
: 組裝的時候
: 發現他們的木頭材料都不是真的原木
: 看起來好像是用木屑壓的
: 兩三年前買的IKEA衣櫥
: 八個抽屜壞了三個
: 原因都是木板不夠堅固
: 下面板子撐不住然後木板掰開
: 就脫離了
: IKEA 是靠什麼成功的?

嗯，剛好手邊有一份IKEA的報告，就整理出來給大家看看吧
順便加點自己的意見

IKEA最早在1943年，由一個17歲的瑞典人Ingvar Kampard從他老爸那邊領了一些錢創業
於是他開了一家低價位的家具行，不過嚴格來說那時算是五金行，只要是家庭用品都賣
但那時候他沒有實體賣場，而是靠寄發目錄來讓消費者選購

至於廠牌名稱「IKEA」嘛～很簡單
就是拿他的名字Ingvar Kampard和他住的地方Elmtaryd, Agunnaryd四個字首合起來的
台灣都念「e-ki-ya」，至於美國人都念「ai-ki-ya」
我是不曉得歐洲人怎麼念啦、、、

而到了1947年，他開始投入家具生產
他利用自家周圍的家具製造商提供商品，然後弄目錄寄給消費者

1953年，他的第一家展示中心在Almhult成立
兩年後，他們正式投入自有品牌家具生產

而目前，他們的主要分店都集中在歐洲，高達八成
（等等、、、這個高達八成並不是啥笑點、、、）
而其中最大宗的消費眾集中在德國，英國其次
德國也是分店數量最多的國家

至於美國則是在1985年，在費城建立第一家分店
亞洲第一間分店，沒記錯的話，是咱們台灣沒錯
（啊～有人說新加坡是亞洲最早，果然沒錯，1978年設立）

OK，講完了公司簡介，接下來講IKEA為什麼會成功
他們一開始就是標榜：低價路線
還是有高質感的家具沒錯，但是價錢相對還是比較便宜
這是因為他們將家具拆開，採用扁平式包裝
也就是說包裝能夠讓消費者直接扛回家，並且讓消費者DIY組合
這大大減少了運費

而在材質上，如果聚合木能夠表現高級木材的質感，那幹嘛用貴的木頭？
所以他們表面用高級木頭，裡頭或是比較看不到的地方則用聚合木

在IKEA裡頭，你也找不到太多繁複的設計
一切就是要節省，方便大量製造

而且說實在的，Scandinavian Style家具或許也正好趕上精簡風流行的時刻吧
IKEA也塑造一個舒適的購物環境給消費者
（說實在的，個人覺得去逛IKEA有助於刺激創意發想）
加上低價策略，也讓他們的產品風靡

也因此，他們的產品屬於低價、精簡、但不耐久、、、便宜無好貨嘛～
家具也比較偏向於小家庭風格，算是較符合都市居民的需求
IKEA的定位就是如此：家具不是不動產！你有自己的風格和需要！
總之，it 's just furniture！

想想看，以前大戶人家可能都有那種八腳大眠床
如果你在都市住，你會想要選這種床鋪，還是隨便輕鬆組裝的床鋪？






但是哩、、、IKEA的低價主旨在台灣其實無法生存
你要低價？拜託～家具街臥虎藏龍什麼都作得出來給你

剛好精簡風格持續發酵，IKEA在台灣的消費群就變成有點雅痞取向了
而他們的價錢也沒辦法壓的很低
台灣或大陸的仿冒太恐怖了，IKEA的設計又很單純，沒啥難模仿的
所以他們的創意點其實並不算獨特
價錢壓不下來，然後還是不耐久，於是只好繼續塑造IKEA是Bobo族生活指標的氛圍

我不否認IKEA老少咸宜，我也很愛帶小朋友去逛啊
但是從他們的目錄和展場規劃，還是可以聞到那股濃濃的布爾喬亞風格

總之還是那句話，便宜無好貨
只是他們的價格跟台灣其他的家具行比較起來，沒辦法那麼便宜罷了



就降，沒有啥八卦
請大家別噓得太過份、、、

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本篇文章或許有許多錯誤的地方...




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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 70.109.152.111
推 sibyle:我覺得他們真的頗貴.....XD
推 abian:我覺得ikea最值得買的東西是透明厚的玻璃杯($19) XD
→ JUNstudio:不過他們在國外的確是標榜低價路線而走紅的啊
推 tammychen:我有兩個19元杯 真的超划算
→ tammychen:真的是頗便宜的 很多東西都值得買
推 vSofav:之前有看過一部紀錄片 在說ikea使用童工之類不好的事情
→ vSofav:看完會覺得ikea都降子做了 東西怎麼還這麼貴 = =
推 carlho:你把ikea的訂價搬回去瑞典 便宜到爆
→ carlho:兩地物價水準有差 所以在台灣相對起來算貴
推 lisasu:歐洲人念以kea..我認識的是這樣,也許也可能都有啊
推 egh:IKEA有很多創意商品..ex:雙人的上下舖...其他地方都沒看到
推 dgas:ikea的員工自己也會買 帶我的那個全家只有廁所不是ikea
→ dgas:有的東西真的很好 抽屜裡一箱a4紙也是很順
→ dgas:廚房的流理台也是 不過把上面板子換好一點的 這樣就OK
推 cinwhe:看你PO的文...我猜你是客家人嗎....XD
推 ayinie:可是窮人家哪禁得起買了又壞／壞了又換?? 更何況ikea對我
→ ayinie:而言根本就不便宜　家樂福的家具還比它便宜多了
→ ayinie:所以ikea在台灣所主打的是中產階級的人士囉~
推 annalise:以荷蘭物價來說,IKEA真的是很便宜,也沒其他傢具行可以選
推 mytempo:亞洲..台灣的IKEA比新加坡晚了快10年
→ annalise:很多家庭愛帶小孩去逛,但是宅配服務超爛.應該是最大敗筆
推 urban:IKEA因為是全球統一定價，所以在台灣很貴
推 lyc33:IKEA的家具本就不以耐用著稱　應該是以可以常常變換風格著稱
推 ccbbaa:之前逛過 ikea設計的廚房廚具 很多都可以躲小蟑螂和水漬
推 nctufish:貴，不過顯見台灣物價真是低
推 ccrimson:應該來多認識幾間家俱街老闆....
推 MayDayLove:推! 布爾喬亞風格
推 JUNstudio:啊，新加坡從1978年就設立分店了，感謝指正
※ 編輯: JUNstudio       來自: 70.109.152.111       (02/17 01:47)
推 prinsces:偷偷說這家店在台灣不賺