[心得] 108 年台酒 廣告企劃 錄取心得分享

[bsboobs (照哥哥)]

代 PO 請勿回站內，文長慎入，謝謝。


【 前言 】

------ 個人背景 ------

國立大學中文系畢，曾任 App 新創產業的企劃編輯近兩年，及知名廣告集團的行銷人員兩年多。

離職後從事遊戲公司的兼職 ASO 行銷與外包企劃或文案的工作，一邊摸索未來的職涯選擇，一邊利用空檔時間考取 GA 證照。

------ 報考動機 ------

畢業後任職第一間公司裁撤，第二間公司也有被合併的情形，看到不少主管中年失業，重新謀取工作。

眼看 30 歲在即，加上親戚朋友紛紛投身公職國營，希望找一份能兼顧興趣、收入，又能做得長久的工作。

幾經波折下，得知台灣菸酒招考廣告企劃人員，由於過往工作經驗略為相關，於是決定報考此類別。

【 Part 1 筆試 】

------ 各科分數 ------

▶ 綜合科目 10%：國英 63 分

▶ 專業科目一 30%：行銷管理個案分析 82 分

▶ 專業科目二 30%：廣告管理與行銷策略 83 分

▶ 專業科目三 30%：品牌管理 75 分

▶ 總分：78.3 分（最低錄取分數 74.7 分）

------ 參考用書 ------

除了版上推薦的《行銷管理》，其他兩科去書店找比較薄且讀得下去的參考書。

▶《行銷管理》 林建煌：這本似乎就具備能考試的基礎了（？）搭配網路資源，
其實蠻夠用。

▶《廣告學概論》 呂冠瑩：稍微補足行銷管理中廣告的內容，不過今年都沒有考到，幾
乎是行銷管理那本就能解的題目，都是考基本題。

▶《圖解品牌學》 戴國良：這本讀起來雖然輕鬆，也補充不少品牌成功案例，但內容重
複性很高，編排上較無系統，讀到後來會失去耐心跟迷失在書裡，個人感覺或許當作補充
用書較合適。

------ 讀書計畫 ------

今年考試時間比較早，加上注意到簡章出來時已經晚了幾個禮拜，所以從買書到筆試當天
，中間扣除掉兼職工作及週末休息時間，共花 30 天迅速衝刺準備。

▶ Step 1 建立概念期：12 days

1. 先讀《行銷管理》，這科囊括廣告推廣跟部分品牌概念，因此有用電腦做筆記。

2. 讀《廣告學概論》及《圖解品牌學》，沒有特別筆記，整本翻完。

3. 因為考科跟工作經驗相關，會不斷聯想過往服務過的客戶案例，所以讀起來有趣、不
枯燥。

▶ Step 2 資料蒐整與演練期：8 days

1. 此類別非年年招考，考古題不多，因此地毯搜索台酒所有可能相關的考古題，以及高
普考、銀行、郵政有關於行銷的考題。

2. 最後在用 Excel 歸納分類，填上參考答案，再用自己的話整理。

▶ Step 3 衝刺期：10 days

1. 三個科目一共編了 100 多句口訣，用電腦打下來後再用單字卡抄寫一次。

2. 將整理後的考古題，依據重點分類精簡，直到考前最後一刻都看濃縮版的筆記。

3. 每個重點，再標註上聯想到及查詢的例子 & 口訣。

4. 加碼整理 30-40 個品牌成功案例關鍵，包括個人喜愛的品牌以及跟台酒產品相關
e.g. 酒類、保養品、觀光、民生消費品等。

------ 各科心得 ------

▶ 國文：33 分

因為中文系背景，加上從國小到高中都擅長寫作文，所以有點疏忽了。檢討分數不高原因是，思考時間太久，最後只匆匆寫了大概半面，貌似也沒寫到重點。

考完當下覺得挫賽，但安慰自己分數只佔 10%，莫急莫慌莫緊張！

▶ 英文：30 分

考前做了 10 幾回考古題，培養語感跟做閱讀測驗的速度。英文程度一般，都吃老本，故
分數不高。

▶ 行銷管理個案分析：82 分

考的都是行銷管理的概念，但有兩題側重在實務分析，屬於開放式答案，需要自圓其說，陳述見解。

所以建議考前要多練習寫這種題型，比較不容易慌掉。（我就是慌掉的那一個，應該是前
兩題救了我）

▶ 廣告管理與行銷策略：83 分

雖然這次幾乎是考行銷策略的基本題，但前幾年考古題常考的廣告專有名詞題型，其他相
關類型國考也都會考，建議還是一起準備！

▶ 品牌管理：75 分

這科題目看起來不難，但要寫得高分很不容易，我沒有什麼可以分享的，交給其他神人了
！（繼續摸索學習中）

------ 筆試當天 ------

▶ 本身很容易拉肚子，且緊張狀態下較沒胃口，筆試跟面試當天都買能量飲或御飯糰果
腹。

▶ 這次考試地點在師大附中，交通好方便！可以睡到飽精神好，讚讚。

▶ 即使已買了覺得好寫的筆，還是因改不了的握筆姿勢，寫到一半手還要甩一甩才有辦
法繼續，手極痛！

▶ 有考生手機響了兩次，囧。

------ 筆試心得與檢討 ------

▶ 時間緊迫下，用電腦做筆記蠻有效率，手不容易痛，同時便於查詢跟精簡，筆試當天
也好攜帶並能快速複習。

▶ 後來發現網路上有很多簡報資源，想省錢的不見得要每科都買書，可以自己整理重點。

▶ 編口訣，有一題就因為有把口訣背起來而派上用場，順利把該題寫好寫滿！

▶ 筆試時間比想像中急迫，建議還是要練手速。

【 Part 2 面試 】

------ 面試準備 ------

▶ 知道通過筆試後，鬆了一口氣！但看到筆試占 70% 面試占 30％，就覺得不太妙。（
面試是 12 取 3，但我的筆試分數應不算高，不敢抱太大希望，安慰自己交給上天安排了
。）

▶ 在休息放鬆一陣子後，開始踏踏實實地準備一週半。

▶ 花費三天時間，精心編排四面的履歷作品精華版，參考版友以 QR Code 方式呈現，
省下不少紙張列印成本。

▶ 面試問題預設以下幾個大類別：「動機」、「離職原因」、「空窗期」、「工作內容
了解度」、「工作關聯度」、「適任性」、「個人特質」、「生涯規劃期許與進修」、「
專案管理」、「解決問題能力與挫折經驗」、「團隊合作與相處」、「對公司看法與建議
」、「對各產品建議與分析」。

▶ 針對各類別搜集考古題跟預設題型，做了 40 面的問題擬答。

------ 面試當天 ------

▶ 穿著：駝色西外、淺藍色條紋襯衫、黑長褲、深色馬丁鞋 + 綁馬尾 + 小小的耳環，秉持乾淨整齊的原則。

▶ 資料：雖然請考生依照順序釘起來，而志願表也有被編號，但其實是不用釘的，因此很多人到場後又拆掉重釘，建議可以自備釘書機，再依照現場人員指示裝訂。

▶ 作品集：有不少考生準備厚厚作品集，我的數張履歷作品集跟獎狀，似乎有點相
形失色（只好持續對自己信心喊話！XD）

------ 面試被問到的問題 ------

1. 你過往在 XXXXX 公司，有相關的經驗，你會如何在台酒社群推廣新產品？

2. 如果未來你進公司，負責爽啤，你會怎麼推廣？

3. 你為什麼會離開上一份工作？

4. 為什麼想進台酒？

5. 為什麼現在是兼職？

6. 過往最有成就感跟覺得最挫敗的經驗？

7. 對台灣菸酒的行銷廣告有什麼建議？

因為當下蠻緊張，有點記不得題目了，只能憑印象寫出大概，但重點其實都聚焦在基本題
。

有時間的話，建議把台酒在推的所有新產品深入研究一番，並作出清楚、有邏輯的建議論
述。

------ 總成績 ------

▶ 面試成績 86.67 分

▶ 總成績 80.81 分，驚險通過（最低錄取分數 80）

------ 面試心得與檢討 ------

▶ 作品集採 QR Code 形式，似乎不利於主考官閱讀 （？）後來發現沒有被掃進去看（
因為有縮短網址，追蹤點擊的時間，發現都在面試前一天，也就是只有我本人檢查時點
過 QQ）

▶ 把握好關鍵題目跟自傳履歷就好，最重要的是，過往工作經驗怎麼跟未來的工作內容
做結合，可以為台酒的這些產品做什麼推廣，及建議跟看法。

▶ 回答當下有點鬼打牆跟不知道自己在回什麼，最後一題甚至沒回答完，命運的鐘聲就
響起。親切的天使主考官還是面帶微笑說：「沒關係，你可以回去再慢慢想。」（當下覺
得 GG，然後依依不捨地離開）

▶ 我口條不算好，雖然有過不少提案跟與品牌客戶的溝通經驗，但因為聲線跟口音予人
較稚嫩的印象（曾被說過草林呆 & 口音很特別）所以考前也有練習咬字跟捲舌，這
次面試能通過，真心覺得感恩！惜福！

由於過往考生的熱心分享，讓我受益匪淺，以上心得，希望能幫助到其他有志報考的考生
：）

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