[新聞] 興農牛轉乾坤 獲利躍升

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興農牛轉乾坤 獲利躍升


■ 記者魏錫鈴／台中報導

企業贊助體育方興未艾，由於國內職棒運動熱潮再現， 興農公司（1712）轉投資的球隊
，逐漸成為生財利器。

很多企業投入運動行銷，興農公司在民國84年底成立興農職棒公司，分兩次、以總價5億
餘元購入俊國熊隊，改組為興農牛隊。經過多年努力，92年終能轉虧為盈。經過中山高速
公路王田路段，兩旁醒目的T霸看板上，興農牛隊明星球員親切推介興農超市「鮮奶」架
上只賣四天，興農人壽腳步穩健、踏實經營，挺你挺到底等廣告，讓南來北往的民眾留下
深刻印象。

興農當年是由董事長楊文彬主導，以提升企業清新、健康形象，擴大社會參與公益，增強
企業活動力與戰門力的理念，買下職業棒球隊，再由他的父親、興農總裁楊天發擔任領隊
，負責球隊經營，前幾年領隊職務交給任中傑。

隨著職棒市場起伏，興農100%轉投資的興農牛隊，曾走過七年慘澹歲月，在91年之前是年
年虧損。興農職棒原有股本4,000萬元，90年營收5,653萬元，決算稅後淨損1,270萬元；9
1年營收6,654萬元、淨損減至828萬元，跟興農當年營收近70億元相較，影響並不大。

去年，興農職棒股本減為3,130萬元，但上半球季勇奪冠軍，全年營收大增至1.48億元、
稅後純益3,277萬元，繳出了亮麗成績單，等於賺進一個資本額。

興農主管說，經營職棒隊主要著重在廣告效益，尤其職棒市場轉好後，球迷與球隊、公司
的互動很好。興農職棒帳上雖然虧損多年，但從認列廣告費支出角度看，則是非常划得來
的投資。

以興農超市為例，經常邀請牛隊明星球員張泰山、黃忠義等人到店面推介產品、辦簽名會
匯聚人潮，或舉辦全面促銷等活動，提振買氣，效果相當好。

興農表示，今年編列的預算，興農職棒純益保守估為2,000萬元，由於雅典奧運會及職棒
熱潮再起，實際獲利應該不會差。

【2004/07/19 經濟日報】

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OP否??

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◆ From: 140.116.131.13
推 ShinozakiAgi:賺錢了就快加薪 辦2軍呀!!!
推 xtallover:對啊！賺了錢就該在各方面都隊球員好一點ꄠ
推 kaojet:別傻了 (茶)
推 charlie24:興農應該試著去開源 不要老是節流!!
推 Neutronn:周邊產品希望更有質感一點 T_T 買不下手~
推 inway:光是那套農用的球衣就讓人怯步了..
推 supernice:最好是"球迷跟公司互動良好啦" 看到鬼=.=+
→ Hiei777:哈哈哈！  →恥笑三聲
推 iceohw:賺了錢可能先拿去當殺蟲劑的行銷費用吧..
推 luciend:70億...@@
推 akidds:不是有人一直不相信興農去年是賺錢的
推 duncan0331:賺這麼多錢還那麼摳
推 ryosuke:從其他角度看我們跟公司也算"互動良好"吧