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作者: clenny (Don't be that way)
標題: 哈利波特模式
時間: Tue Dec 25 01:03:09 2001
中時晚報 論壇 901110
哈利波特模式
王麗莎
英國作者蘿琳創作「哈利波特」，推出電影及一系列的周邊商品，她親手打造
的這個出版王國可以作為教案，讓人窺得二十一世紀明星夢幻產業的堂奧。
蘿琳在電影拍攝之初即堅持電影完全遵照小說情節辦理，人物造型以小說為本
，不得踰越。換句話說，所有關乎創作的事宜回歸平面出版的原型，萬流歸宗總
逃不過如來佛的手掌，主控權由蘿琳一把抓。這種由蘿琳本人成為品牌核心、掌
握核心「產品」的作法相當罕見，二十世紀流行的是大公司大企業整合資源再加
以分配的運作模式，才能達到所謂的規模經濟。如果是出版品改編拍成電影，勢
必由片商主宰這整個過程，從劇本定稿到行銷通路，原作者無權置喙。蘿琳的解
讀不同，她把自己看作出版界的麥可喬登，光是她這副「哈利波特」的品牌就可
以自成媒體，達成吸金的效果。
在她的授意下，電影啟用全套的英國本土演職員，在英國拍攝在美國做特效，
連全球首映也在倫敦做，保障了書本到電影的一貫純正的英國血統。有別於好萊
塢商業機制的搞法令人耳目一新，幫她贏得不少讚譽。尤其是她的大小書迷們覺
得她有骨氣，不為五斗米折腰。世界各大財經媒體紛紛專文報導「哈利波特」有
意避免過度商業化而造成書迷和影迷的反感。
事情的真相真是這樣？如果蘿琳不想走商業路線，她就不會找最商業的美國兒
童片導演來執導。如果她沒有市場考量，也就不會把在英國發行書名叫做「哲學
石」的第一集，到美國發行時改成「魔法石」。
（作者為文化工作者）
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