記者王建宇／報導
恐怖片愛搞怪，一般觀眾呈現兩極化分布：粉絲偏愛「驚聲尖叫」的重口味，不愛看的人
卻直呼好可怕。電影宣傳及片名均以吸引人為最高指導原則，語不「嚇」人死不休。
「宅變」、「雙瞳」及「見鬼」分別以養小鬼的磁甕、玻璃瓶的胎屍與超音波胎嬰圖
當海報，讓愛刺激的影迷趨之若鶩。福斯公司的「噬血地鐵站」、「奪魂鋸2」在台北市
都有千萬元票房，「陰靈」也超過500萬元。三片在宣傳時都希望海報能以恐怖印象取勝
，在台北市卻遇到不少困難。姚欣雯坦言：「不夠恐怖，對票房有影響。海報中諸元素
東改西改，變成很空洞、沒賣點。」
「噬血地鐵站」相中台北捷運人潮洶湧，海報標語「終點站是停屍間，小心睡過頭，以免
回不了家」。結果被捷運公司打回票，改成搭乘大眾運輸公具，宜小心才過關，但少了
驚悚感覺，而國外宣傳習見的血手印貼紙也不能用。「奪魂鋸2」貼在市政府樓梯間的
貼紙上詭異小丑臉面露獰笑，被反映太恐怖，硬是撕掉重貼「安全版本」上去。
「絕命終結站3」台灣票房衝破5000萬元，「失事、死法更慘」等海報文案，竟全上不了
捷運。
恐怖片行銷宣傳手法翻新，動輒與提倡風序良俗政府機關躲貓貓。「鬼娃也有種」海報被
台北市公車處認為猙獰可怕，小鬼娃臉部打上馬賽克方能上路。「三更」在台北西門鬧區
大樓頂端放長髮、長裙假人，一度引起路人恐慌，以為有人想不開要跳樓。「幽靈人間」
人、鬼同搭捷運的海報，在台灣與香港兩地地鐵遭禁。續集「鬼味人間」大搞噱頭，兩位
女演員扮女鬼在周末搭台北捷運造勢，被留置關切半小時。
韓片「鬼魅」的海報卻是一個特例，以1157萬元票房，登上第一賣座韓片寶座。韓文片名
原是兩個姐妹的故事，台灣取名為「鬼魅」以增加魅力。海報上兩位漂亮韓國高麗妹並
躺在碎花床單上，淒美而華麗，反而很突出。
2006/04/14 民生報
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※ 編輯: filmwalker 來自: 211.23.74.220 (04/14 15:11)