■ 黃嘉裕
為拉近和主要客層溝通的距離，國內五星級觀光飯店龍頭台北君悅飯店，計劃每年
提撥600萬元預算，自3月起發行雙月刊「Aspire」生活時尚刊物，這是國內飯店首
次出版雙月刊雜誌的創舉。
包括台北101購物中心、新光三越百貨A9的美食餐廳紛紛開張，晶華酒店的WASABI
日式自助餐也選在農曆春節前開幕，使得信義計畫區內的餐飲業進入一級戰區。
台北君悅雖然在台北凱悅時代，即以精緻的餐飲、高格調的住房及國際水準服務而
聞名，然而，競爭對手都跑到自家後院，面對環境和潮流的改變，台北君悅打出自
我品牌的行銷法則。
台北君悅飯店公關協理李佳燕說，研究多時的雙月刊，將取名為「Aspire」，中文
意思為「渴望」，主要針對君悅現有6,000至7,000位會員，以及目標的客戶群，完
全免費郵寄。
君悅視眾多餐飲進駐信義計畫區為吸引人潮的利多訊息，除了打出免費刊物的行銷
策略，再配合三年的改裝計畫，大手筆改裝大廳內兩側迎賓廊、頂級套房、全功能
會議中心及五樓的健身中心，以全新服務概念的軟、硬體設備接受挑戰。
李佳燕說，Aspire不止是介紹君悅最新的餐飲、住房等活動，而是定位為生活與時
尚的精緻刊物，雖然隔兩個月出刊一次，內容講求貼近精緻高雅生活的需求，探討
的面向多元化，頁次多達100多頁以上，發行量預估2萬冊。
此外，君悅飯店還考慮和信用卡發卡公司合作，透過會員方式寄送Aspire刊物，達
到雙贏。君悅此舉已經引起遠東飯店、六福皇宮、晶華酒店等發行VIP會訊的同業
注目，五星級飯店可能會掀起一股媒體行銷戰。
【2004/02/14 經濟日報】
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