特派記者陳東旭／北京2二十六日電
長榮集團旗下的長榮桂冠酒店決定進軍大陸。據指出，長榮已積極在上海、
北京找尋適當地點興建飯店，且興建的酒店是五星以上的豪華飯店。長榮集
團看好大陸酒店市場，希望2008年北京奧運前至少能完成一處飯店。
據指出，長榮考慮興建的酒店以中大型為主，房間數在600間以上。除自建
外，也不排除購入既有的飯店再重新打造成自己的品牌。長榮的要求是地點
要絕佳，只要有適當的地點，立刻就會簽約。
據了解，國台辦和上海市台辦已積極協助長榮找尋用地，北京部分也在著手
作業中。
長榮集團認為，2008年北京奧運和2010年上海世博會將帶來龐大的商務客和
遊客，大陸高級飯店不足，目前適時介入，應有其商機。同時，兩岸三通短
期間看來不可行，但二、三年後情況應可明朗，一旦落成除可提供台籍遊客
選擇「自己的飯店」的機會，若再能配合航空直航，形成套裝遊程，更能進
一步佔據大陸的旅遊市場。
近年來，長榮海運、空運業務增長迅速，大陸市場是全球一級的競爭市場，
長榮進軍大陸飯店業是遲早的事。除上海、北京外，長榮也會視海空運的營
運和市場布局情況，評估在武漢、重慶投資興建酒店的可能。
北京市和上海市政府評估兩地的高級飯店數量還有很大缺口。去年10月上海
市政府宣布推動「上海旅遊發展三年行動計畫」，鼓勵國內外業者增建酒店
。當時長榮即與上海市政府接觸，表達濃厚的興趣，經進一步接洽，目前時
機已成熟。
目前世界排名前15名的國際品牌酒店集團已有11家進駐上海，還將陸續增設
分店，包括香格里拉集團、四季酒店集團、國際凱悅集團等高級酒店都將增
設新飯店。
長榮旗下酒店有台北、台中、基隆、曼谷、檳城及巴黎，還有隸屬關係企業
的日本福岡長榮瑪琳諾亞飯店，接受委託經營管理的中正機場第二航廈長榮
轉機旅館和台南台糖長榮酒店。長榮進軍北京和上海後，將是台灣第一家進
軍大陸高級飯店的企業。
【2004/07/27 經濟日報】
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