標題:因中國愛國消費而失去立足之地的國際品牌
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東亞日報中文版
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Posted June. 20, 2023 07:59 Updated June. 20, 2023 07:59
據悉，中國的經濟活動復蘇後，以年輕壹代為中心偏愛本國產品的“國潮（愛國消費）”
熱潮愈演愈烈，進軍當地的國際品牌正陷入苦戰。
18日，《華爾街日報》（WSJ）援引全球投資銀行摩根士丹利的資料報道說，中國經濟復
蘇緩慢，再加上中國消費者把目光轉向本國品牌，歐萊雅、阿迪達斯、P&G等國際品牌在
中國市場失去了立足之地。
據市場調查企業Euromonitor透露，歐萊雅的中國市場占有率從2016年到2021年壹直呈下
降趨勢。相反，中國彩妝品牌“完美日記”以性價比高的產品為先導，自2017年在網上上
市後，時隔5年成為中國最暢銷的本土品牌。另壹家中國化妝品品牌“花西子”雖然是新
生品牌，但2021年占據了中國彩妝市場的15%份額。
體育品牌阿迪達斯在2021年將市場占有率第二的位置讓給了中國的運動服企業安踏體育。
摩根士丹利預測，阿迪達斯的中國市場占有率將從2020年的19%下降到2024年的11%。此外
，國產雲南白藥牙膏在中國比P&G更暢銷。
愛國消費熱潮是在接受愛國主義教育長大的中國Z壹代開始主導消費市場的情況下，美中
矛盾擴大而產生的。中國共產黨在今年3月確定主要政策方向的最大政治活動“兩會”上
積極鼓勵使用本國產品。實際上，包括阿迪達斯在內的西方品牌曾提出批評中國新疆維吾
爾地區強制勞動疑惑的立場，結果遭到了抵制運動。
隨著經濟復蘇緩慢，購買低廉產品的消費者正在增加。這也是中國國內國產產品人氣紅火
的原因。歐萊雅銷售的6種顏色構成的化妝品售價為23美元（約3萬韓元），而“完美日記
”的12種顏色構成的產品售價僅為15美元（約2萬韓元）。
尹多彬記者 [email protected]
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坐船心態 與 深耕心態
這裡不是一條船，這裡是
一塊固定在地球上的陸地。
by 鄭南榕
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