作者mlkj (N )
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標題[編譯] Taiwan Survey 6 : Moving on
時間Wed May 16 11:22:56 2007
Economists Jan 13th 2005
Moving on
前進!!
十年前,世界上四分之三的筆記型電腦是台灣製造的。而現在這些生產線,除了最
高階的那些,大部分都準備移到中國去了「台灣再也不是製造業的天堂了。」台灣
消費性電子產品和手機製造商,BenQ集團的執行長李焜耀說。
台灣怎麼調適呢?很多公司的崛起過程跟BenQ一樣,幫別的大公司代工,自己的IT
產品用別人的品牌賣出-這個過程叫做ODM或是OEM,不同的地方在於牽涉到多少的
原創性。但中國在ODM產業上的進步也很快。而同時,對ODM廠商來說,IT產品的品
牌整合也讓潛在的顧客減少、競爭變激烈。「我們認為企業無法永久仰賴這種型態」
,李說。「我們要找新的出路。」
在台灣,這需要徹底改變觀念。雖然台灣企業在全球的IT設備上佔了很大的一部份,
無論在台灣或大陸,但很少有消費者知道他們的名字。他們看的是別產牌的標籤,通
常是美國、日本或南韓公司。這個島上的IT製造商,佔了台灣GDP約15%,比起行銷或
是品牌,他們更注重如何更有效率的生產。Interbrand所發表的全球一百大品名,沒
有一個是從台灣來的。
幾年前,許多台灣人害怕許多企業出走到大陸,留下了許多失業人口。這些憂慮會產
生肇因於全球的IT產業泡沫化。2001年,台灣的經濟收縮了2.2%,半世紀以來第一次
的逆成長。失業率也從1999年的2.9%上升到2002年的5.2%。
但現在台灣經濟重新找回活力。在私人投資的強力贊助下,2004年的GDP成長率約有5.9%
,今年也預計會有4-5%。銀行系統三、四年前充斥的壞帳問題,也越來越健康了。呆帳
率從2001年8.3%左右的比率下降到3.5%,去年的失業率也低於4.5%。低迷反而帶給台灣
一個新的視野-成為研發的中心,在腦力激盪、運籌管理和金融服務的基礎上,建立知
識導向的企業。
BenQ是台灣最早的幾個大型ODM企業之一(2003年營業額達32億美元,現在想要建立自己
的品牌。2001年開始,從他的母企業Acer分出來後,BenQ花在拓展自己品牌的預算從25%
增加到35-40%。Acer,全球第五大的個人電腦商,已經建立起自己品牌的好名聲了。Acer
的筆記型電腦也是現在歐洲賣的最好的品牌之一。
對BenQ來說,這個轉變帶有風險。因為這個新的廠牌會跟他們之前的客戶競爭,所以買
他們ODM 設備的人可能轉向其他的供應商。身為台灣最大的手機製造商,他們想建立自
己的品牌,但又想繼續為幾乎擁有台灣一半市場的Motorrola做ODM。
李說他的公司已經做好在自有品牌跟ODM上可能產生競爭的管理了,他們會將ODM跟自有
品牌的樣式做一個明顯的劃分。自有品牌的利潤通常會比ODM高上3到4%,他說。BenQ遠
比傳統的ODM廠商投注了更多心血在研發上:他們花了約3%的收益在上面,而一般只有1%
。
對BenQ或是Acer這種體質良好的大公司來說,建立自有品牌是可行的。但台灣企業的主
幹主要是著眼於短期利潤的中小型企業。在他們追求cost-down的過程中,研發是個無法
負擔的奢侈品。所以台灣的政府之前發現這個問題,並幫助他們的企業尋找新方向。兩
年前的一個發展計劃「挑戰2008」,強調企業需要建立自己的品牌,並且朝向尖端科技
邁進。主要訴求是希望研發所佔的比率能在六年內達到GDP的2-3%。這會使得台灣進入美
國和日本的等級。政府會提供低利貸款和新的交通基礎建設。
台灣企業現在希望的是一個叫做「兩兆雙星」的計劃案。主要是指半導體和TFT-LCD產業
,每年的產值可能在2006年達到現在的兩倍,一種產業給一兆的補助。雙星則是指的數
位產業(遊戲和電腦動畫等)以及生物產業,他們也預計會有同樣速率的成長。
台灣企業善於用自己的手法達到目標。液晶顯示器產業成長地非常快速,而這大部分要
感謝的是企業自己的機靈而不是政府的幫助。台灣現在的市佔率約和韓國相當,預計明
年就會順利超過。
走喔 走喔
台灣官員也知道,要把這最寶貴的產業都留在台灣實在不太可能。中國快速成長的當地
市場和對IT產品的需求都把台灣企業推向這群消費者。TFT-LCD的業者,希望政府能夠讓
這些(勞力密集)用在手機上小面板的生產移往大陸。台灣陸委會主委吳釗燮說,政府經
過先前的考慮後,一些限制應該會鬆綁。
雖然說他們要前進大陸,但企業還是寧願把他們最新的科技和研發部門留在台灣。智慧財
產權的觀念近幾年在這個島相對進步許多,要感謝美國施加的壓力。雖然說很多產權人還
是在抱怨,但台灣跟中國比起來簡直安全太多了。
但如果台灣想要完成他們的夢想,對中國更開放是必要的。他們現在已經因為新產業短缺
的高階人才而受害了。藉由直航產生更自由的人才流動,會讓原本就密切的經濟關係變成
「火熱」,Richard Vuylsteke,台北美僑協會的主席說。而也可以鼓勵跨國企業把台灣當
作在中國做生意的後門。「如果台灣繼續把中國視為經濟上的威脅,他們可能會在未來孤
立自己。」包道格,AIT主席,再2002年的一場演講上說。(譯按:很像他會講的話。)
兩岸投資的限制阻礙了台灣想要建立服務業的努力。舉例來說,台灣的銀行;如果他們除
了在大陸設立辦事處外還想多做些什麼,或是要在中國把錢匯入台灣的企業、個人,都會
受到限制。在半導體產業中,雖然中國現在已經有十二吋生產線了,仍然限制在大陸設立
八吋晶圓產廠。
台灣和中國都是WTO的成員,但台灣仍然阻擋一些大陸的貨品輸入,從農產品到汽車。中國
不能在台灣投資(雖然他們還是繞了一圈進來),保護主義在這個島上很強。「雖然說台
灣是市場經濟,但面對一個這麼強大的鄰居,我們還是得小心一點」,吳說。
國民黨則提出了一個非常不同的方法。黨主席連戰說他想要提議一個與中國的自由貿易協
定,目標是和中國成為一個無限制的共同市場。這個協議可能可以減低台灣無法進入東南
亞國協的憂慮。Institute for International Economics的Lardy說:「一但這個包括中
國、日本、南韓的區域組織成行,台灣可能會損失許多。」問題的癥結在於如何跟中國對
話。
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就像我之前提過的 由於經濟學人是右派自由市場主義
所以他們對任何可能阻礙自由市場的政府干涉都持負面看法
這是一種觀點
但同時他們也對威權體制持負面看法 像是中國在國際上不友善地對待台灣
所以我們也不用覺得他們是在為中國講話
他們只是按照本身的立場提出看法
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※ 編輯: mlkj 來自: 192.192.90.211 (05/16 11:24)
推 Formu1a0ne:真怪 這系列不用刪文?? 05/16 14:12
推 moonhuang:有看有推 05/16 15:17
推 Bastain:這篇文章分析的不錯 只是在下對於台灣的經濟實在感到憂心 05/16 16:32
推 mlkj:兩年前的文章囉~ 05/16 16:39
推 Bastain:唉 台灣的經濟實在是很慘阿 05/16 18:46
推 philipwen:台灣經濟很慘?! 05/16 19:53
→ philipwen:樓樓上好奇特的結論 05/16 19:53
推 Bastain:我只是覺得台灣經濟成長的誘因都不在了 05/17 01:04
→ Bastain:所以覺得台灣經濟只會往下走吧 05/17 01:05
推 jajakang:一樓的,為何要刪?...嗄!? 05/17 06:30
→ philipwen:台灣需要的產業轉型和精緻化吧 競爭力不會消失要靠自己 05/18 11:34
推 Bastain:對阿!不過轉型也會帶來一些問題,一方面轉型有失敗的風險 05/18 15:11
→ Bastain:另一方面產業轉型也會造成大量技術或是非技術工人的失業 05/18 15:12
→ Bastain:所以我還是很擔心吧 唉! 05/18 15:13