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「時尚義大利－義大利經典時尚五十年展」由台北市政府、
台北市文化局指導、台北市立美術館、臺北當代藝術館與
義大利加爾加諾工作室（Studio Galgano）主辦，並與中
國時報系、義大利駐台經濟貿易文化推廣辦事處合辦。
將於2006年2月18日至6月4日於臺北當代藝術館展出。
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當代藝術館 開放時間週二至週日
（週一休館）上午十時至下午六時
優待票價 50元
103台北市大同區長安西路39號
TEL: 02-2552-3721轉301或302
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五十年前，義大利毫無時裝業可言，『Made in Italy』的標籤
似乎就是『廉價、仿冒、劣質品』等名詞的代表。1951年在
佛羅倫斯舉辦義大利首次的成衣時裝展，開啟了義大利時裝設計
邁向國際的道路，並以其獨特的審美觀點及對時代敏感度的掌握
適時成就了自己，擺脫一直以來模仿與複製巴黎時裝的地位，
奢華、高雅、優質的『Made in Italy』開始風行全球。
四、五○年代，西方世界正從二次世界大戰中復原，剛走出戒嚴
與窮困的人們花大把鈔票以撫慰心靈的創傷。一時之間，大多數
人期盼的就能夠恣意生活，時裝界裡鮮明、有個性、有特色的奢
華風潮便迅速興起。原本由皇室貴族和上流社會所主導的高級訂
製服時尚潮流，隨著戰後各項產業的繁榮發展，以中產階級為市
場定位的高級成衣開始成為主流。
1951年，商人Marchese Giovan Battista Giorgini在他位於
佛羅倫斯的別墅中策劃了第一次成衣時裝展，成功的展現了義大利
時裝充滿熱情的無限可能性。至此之後每年都與巴黎時裝展同步
舉行，成為義大利新一代的時裝設計師嶄露頭角的起點與舞台，
使義大利的時裝設計師開始超越國界，走向更廣闊的國際市場。
五○年代後期，義大利成為新的時裝潮流時尚中心。在許多國家，
時裝設計多集中於某一個城市，如法國的巴黎、美國的紐約、
日本的東京等，然而義大利卻沒有一個單一的中心，除了眾所周知
的米蘭時裝展外，羅馬和佛羅倫斯也是義大利時裝的中心。這種
多中心的並存發展，是義大利時裝設計很突出的特徵。
1962年，在義大利時裝局的支援與協調之下，義大利設計師在羅馬
成立全國性的時裝協會。進入七○年代之後，因疏於對市場策略
的研究與調整，義大利一些享有聲譽的老牌時裝店舖關閉，但成衣
時裝與眼鏡、皮革製品等配件設計卻開始在國際上展現實力，成為
義大利品牌的新形象。七○年代後期，義大利政府決定把政府時裝局
成衣時裝部從佛羅倫斯遷至義大利北部的米蘭，使米蘭迅速竄升為
國際時裝設計和貿易的重鎮。
發展到八 ○年代，品牌已經成為一種迷人的標幟、一種時尚的
驅動力。消費者依照自己的個性，去購買某種能襯托、符合自己的
生活方式。國際知名的義大利設計師，如 Giorgio Armani、Gucci、
Prada、Fendi、Versace……等，不斷地累積來自世界各地的追隨者
的青睞，而義大利服裝本身幾近完美的品質，也是人們心甘情願支
付大筆費用的理由。
政府的時裝管理機構、時裝公司和廠商雲集，奠定良好的產業結構
支援，充足濃厚的設計文化底蘊與方便的交通，使義大利設計發展
至今，不僅成為高級典雅時裝的國際中心，『Made in Italy』也
代表在設計上頗具前衛的風格，徹底改變過往廉價、模仿的陳舊
印象，與法國巴黎、英國倫敦、美國紐約、日本東京並駕齊驅，成為
世界上最重要的時裝類型與產地之一。
本次於當代藝術館的展覽，共展出近五十個來自義大利的高級時裝
品牌、逾七十套博物館珍藏的經典高級訂製服、流行服飾及配件，
其中包括多套難得一見的經典服裝，如電影《007之誰與爭鋒》中
影星皮爾斯．布洛斯南（Pierce Brosnan）所穿的BRIONI西裝、
Roberta di Camerino品牌特地為摩納哥王妃葛麗絲．凱莉
（Grace Kelly）所設計的粉紅色Bagonghi皮包、以及為前美國
總統夫人賈桂琳‧甘迺迪（Jacqueline Kennedy）設計的全球第一個
圓形HELIETTA CARACCIOLO手提包…等。
此外，同時亦展出知名時裝設計師珍貴的設計原稿與照片，探索
義大利過去半個世紀由高級訂製服（Haute Couture）到高級成衣
（Pret-A-Porter）的時裝發展歷史，揭開多位國際級時裝設計師
設計生涯的創作演進，讓參觀者有如走進時光隧道，展開一段義
大利時裝殿堂的迷人旅程。
目前台灣極力推昇各式各樣的設計能力，無論學校教育、私人單位，
甚或政府政策，皆致力於讓台灣設計走出去。近年來，台灣設計師
的產品屢獲多項世界性設計大獎，一些時尚設計師品牌亦陸續登上
國際舞台。本地觀眾可藉由此次難得的義大利代表性服飾及配件，
來瞭解這些品牌故事，進而提昇國人的時尚品味，對台灣的設計能力
亦有所裨益。
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作者: deangeli (傾聽世間一切聲音) 看板: Italiano
標題: [情報]當代館義大利時尚演講
時間: Mon Feb 20 12:32:31 2006
http://www.mocataipei.org.tw/_chinese/4_education/5_1_detail.asp?ID=64&page=1
「時尚義大利」專題講、導
採講座與導覽二合為一的型式，講堂深層剖析、展場精闢導覽，將展覽分成四種主題，邀
請各類的專家帶領民眾從各種角度去瞭解作品，思考關於品牌故事、關於發展史脈絡、關於
設計風格、關於品牌經營等各個面向。
參加方式/ 憑當日參觀門票免費參加，捨不得錯過的五場，場場講不同。
時間/ 2月19日、2月25日、3月25日、4月22日、5月20日3:00pm-5:00pm
地點∕台北當代藝術館2F視聽室＋2F展覽現場（如導覽方式和集合地點有變更，請見當日
服務台公告）
場次/
藝術‧鑑考
溯源義大利的時尚發展，要從義大利的藝術史娓娓道來； 涵養義大利的
時尚創源?斯，蓬勃發展的藝術文化功不可沒。
時間：2月19日（週日）3:00pm-5:00pm
解讀者：程文宗（《La view》藝術總監、當代館「時尚義大利--義大利
經典時尚五十年」展場設計規劃、著有「游離文件：空間與建築的另類閱讀」）
設計‧研考
無懈可擊的設計，巧奪天工的藝術涵蘊，讓您一探這些歷久彌新、奢華頂級、
價高令人怯步的老牌新秀，背後是如何煉金打造的。
時間：3月25日（週六）3:00pm-5:00pm
解讀者：王怡美（台灣大學戲劇系教授、美國紐約 New York University
紐約大學服裝藝術史博士班，美國紐約羅徹斯特理工學院織品服裝設計碩士
（M.F.A.）及織品藝術教育碩士（M.S.T.））
品牌‧解考
穿戴品牌，更要瞭解品牌的故事；收集品牌，更要掌悉品牌創立發展由來。
時間：4月16日（週六）3:00pm-5:00pm
解讀者：廖秀哖（哈潑國際中文版副總編）
時尚‧史考
時尚發展史，一場美麗的革命史，沒有流血沒有激情沒有憤恨，只是人類追求美的潛在因
子在鼓譟…
時間：4月22日（週六）3:00pm-5:00pm
解讀者：辜振豐（老辜文教助興團執行長、著有「時尚考－流行知識的歷史祕密」、
「布爾喬亞-慾望與消費的古典記憶」）
經營‧策考
如何打造奢華品牌的夢幻國，從最初的緣起、設計創意、品牌行銷、到穩固的企業發展，
環環相扣的精密串演，讓時尚操盤手石靈慧為你一一剖析這些品牌的企業經營之道。
時間：5月20日（週六）3:00pm-5:00pm
解讀者：石靈慧（現任Bliss品牌創造顧問公司首席執行長、曾任LVMH fashion
group台灣區時尚事業部集團執行長，負責旗下的品牌（LV, Loewe, Celine, Fendi）
台灣地區之市場開發與品牌行銷管理，「品牌魔咒－打造奢華品牌的branding 工程」
作者）
http://www.mocataipei.org.tw/_chinese/4_education/5_1_detail.asp?ID=62&page=1
「時尚義大利 」 MOCA講bar
● Moca講bar
一種風格 一種流行 一種品味 一種現象 正待解密
(憑當日參觀門票免費參加，不容錯過的四場，場場皆精彩)
場次時間∕ 3:00pm-5:00pm
地點∕台北當代藝術館2F視聽室
第一場：穿著時尚 品味奢華----從小處起手的深度名牌嗜癖
從時裝發表秀上迷戀模特兒身上的扮裝開始，PRADA的皮鞋、GUCCI的套裝、
FENDI的皮包、ARMANI的絲衫……，愛這裡的元素，疼那裡的色彩，錯亂的
喜好和任性的挑揀，是否鬆弛了自己的美感堅持？是否模糊了原有的品味基調？
時尚名模孫正華將娓娓道來時尚品味的經驗點滴，也將自己所觀所想和大
家分享，並和大家一起請益時尚達人 ，藉以解開時尚名牌迷幻的
丰采，探觸平易可親的層面，開始建立一派輕鬆的時尚人生觀──在生活
的各個角落裡，找到自我，不慌不忙，開始玩味品嚐時尚……
時間/ 3月19日 （週日） 3：00pm-5：00pm
對談者/ 孫正華 ┼ 王俊傑
師資介紹 /
孫正華 (TVBS-G「流行前線」等時尚節目主持人，著有「目擊流行」、「時尚地圖」)
王俊傑 〈藝術家、 策展人〉
第二場：設計‧時尚 ‧時尚‧設計
---- 把玩時尚產業的行銷策略
Prada請來知名建築師合作旗艦店的品牌活動，新奇的建築體和在建築物內
不斷發生的展覽、活動、party，造成時尚話題也成了知名地標；CoLette
賣起設計師的個性化商品，玩起概念設計，挑戰商品開發的可能性；德高望重
的LV品牌和集設計師與藝術家集於一身的鬼才村上隆合作推出櫻桃包，典雅
皮件與輕簡的圖案元素，讓老牌變年輕…
「Fashion + Design 」二個文化領域的結合，將改變廣告思考的方式！」
愈來愈多的時尚品牌利用設計無遠弗屆的潛能，企圖讓消費者和產品本身
玩起意識形態的溝通和賣起生活形態的傳達。時尚觀察家許舜英和設計
行銷高手包益民將帶大家大開眼界，看時尚品牌如何炒作媒體製造話題、
推銷概念、創造消費、造成現象、趨引潮流。
時間 / 4月1日 （週六） 3：00pm-5：00pm
對談者 / 包益民、許舜英
師資介紹 /
包益民（包氏國際公司負責人、「ppaper」創辦人）
許舜英（意識形態廣告公司執行創意總監、時尚觀察家、「大量流出」作者、）
第三場：我穿故我不在
----探索品牌認同與奢華消費的趨勢
「經典限量」的LV手提袋，造成趨之若鶩的名媛搶購；滿街是PRADA背包，
如何區辨通俗與獨特；「科技加時尚加名牌」，電品玩家狠下心買起Hemes
的iPod袋；年輕走向的春夏Gucci包，直探入門年齡底限；知名建築師打造
的名牌旗鑑店，紛紛進駐大型購物商場；在華航停機坪舉辦的CHANNEL服裝
走秀，震懾時尚媒體的感官激辛度。根據市調報告，年輕人的消費觀
「選擇低調奢華，炫耀是消費名牌的動機」…
在這堂MOCA講Bar中
我們不再被琳瑯滿目、衣香鬢影的時尚品牌所炫目幻慾，
我們將破解名牌消費與品味獨買的新奢華的情結密碼。
時間 / 4月8日 （週六） 3：00pm-5：00pm
講師/ 張小虹
師資介紹 /
張小虹（台灣大學外文系教授，著有《後現代女人：權力、慾望與性別表演》
(1993)、《性別越界：女性主義文學理論與批評》(1995)、《自戀女人》(1996)、
《慾望新地圖：性別同志學》(1996)、《性帝國主義》(1998)、《情慾微物論》
(1999)、《怪胎家庭羅曼史》(2000)、《絕對衣性戀》(2001)、《在百貨公司
遇見狼》(2002)、《感覺結構》（2005）、《膚淺》（2005）等書。）
第四場： 是魅惑， 是自戀 ， 隱忍不住傾家盪產的妖媚 ─
掀解義大利時尚工業背後的美感氛圍
時尚的米蘭 ， 古沉溫典的羅馬 ，嘉年華的威尼斯，
陽光的托斯卡那， 氤氳水淼的佛羅倫斯 ，
熱烈炙燄的西西里島……
紫色的米蘭 ，黃色的羅馬， 綠色的威尼斯，
橙橘的托斯卡那， 藍色的佛羅倫斯， 烈紅的西西里島……
很多顏色 ， 很多可能， 很多幻想， 很多思慾，
碎翻義大利的調色盤， 潑脫串串是驚奇……
義大利 ， 操作美感的高手，
灑脫在這裡 ， 一切的一切，
你將發現生活空間中處處都是創意來源！
時間/ /5月6日 （六） 3：00pm-5：00pm
講師/ 林一中
師資介紹 /
林一中〈理用國際設計顧問有限公司 設計師，著有「裝置建築-
區域型是與意識專化之演譯」 、「這裡/那裡 – 我所看到義大利城市」〉
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作者: zoxy (雨) 看板: Italiano
標題: Re: [情報] 台北當代藝術館﹝義大利精典時尚五十年 …
時間: Sun Feb 26 01:24:19 2006
因應這個展有請一些學者開闢講座
我認為這是用一種眼光去看義大利的機會會有更多的收穫，
無須認為自己僅僅學習義大利文 喜愛義大利美食或者名牌爾爾
聽聽其他的人怎麼說義大利吧!
http://www.mocataipei.org.tw/_chinese/4_education/5_1_detail.asp?ID=64&page=1
「時尚義大利」專家講、導
「時尚義大利」專題講、導
採講座與導覽二合為一的型式，講堂深層剖析、展場精闢導覽，將展覽分成四種主題，邀
請各類的專家帶領民眾從各種角度去瞭解作品，思考關於品牌故事、關於發展史脈絡、關
於設計風格、關於品牌經營等各個面向。
參加方式/ 憑當日參觀門票免費參加，捨不得錯過的五場，場場講不同。
時間/ 2月19日、2月25日、3月25日、4月22日、5月20日3:00pm-5:00pm
地點∕台北當代藝術館2F視聽室＋2F展覽現場（如導覽方式和集合地點有變更，請見當日
服務台公告）
場次/
藝術‧鑑考
溯源義大利的時尚發展，要從義大利的藝術史娓娓道來； 涵養義大利的時尚創源?斯，蓬
勃發展的藝術文化功不可沒。
時間：2月19日（週日）3:00pm-5:00pm
解讀者：程文宗（《La view》藝術總監、當代館「時尚義大利--義大利經典時尚五十年
」展場設計規劃、著有「游離文件：空間與建築的另類閱讀」）
設計‧研考
無懈可擊的設計，巧奪天工的藝術涵蘊，讓您一探這些歷久彌新、奢華頂級、價高令人怯
步的老牌新秀，背後是如何煉金打造的。
時間：3月25日（週六）3:00pm-5:00pm
解讀者：王怡美（台灣大學戲劇系教授、美國紐約 New York University 紐約大學服裝
藝術史博士班，美國紐約羅徹斯特理工學院織品服裝設計碩士（M.F.A.）及織品藝術教育
碩士（M.S.T.））
品牌‧解考
穿戴品牌，更要瞭解品牌的故事；收集品牌，更要掌悉品牌創立發展由來。
時間：4月16日（週六）3:00pm-5:00pm
解讀者：廖秀哖（哈潑國際中文版副總編）
時尚‧史考
時尚發展史，一場美麗的革命史，沒有流血沒有激情沒有憤恨，只是人類追求美的潛在因
子在鼓譟…
時間：4月22日（週六）3:00pm-5:00pm
解讀者：辜振豐（老辜文教助興團執行長、著有「時尚考－流行知識的歷史祕密」、「布
爾喬亞-慾望與消費的古典記憶」）
經營‧策考
如何打造奢華品牌的夢幻國，從最初的緣起、設計創意、品牌行銷、到穩固的企業發展，
環環相扣的精密串演，讓時尚操盤手石靈慧為你一一剖析這些品牌的企業經營之道。
時間：5月20日（週六）3:00pm-5:00pm
解讀者：石靈慧（現任Bliss品牌創造顧問公司首席執行長、曾任LVMH fashion group台
灣區時尚事業部集團執行長，負責旗下的品牌（LV, Loewe, Celine, Fendi）台灣地區之
市場開發與品牌行銷管理，「品牌魔咒－打造奢華品牌的branding 工程」作者）
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