本文轉載自【MTV中文網】
http://www.mtvchinese.com/big5/Highmusic/Feature/Regional/Ayumi/Index.html
從98年四月推出第一張單曲「Poker Face」以來，濱崎步 (Hamasaki Ayumi) 密集
的唱片發行量、多變的造型，加上搭配各類廣告宣傳。累積的人氣、買氣，使首張專
輯「A Song for XX」登上ORICON冠軍長達三週。從此「濱崎步」這個名字，不但紅
遍日本大街小巷。喜愛她的歌迷還會親切地叫她「小步」或「AYU」。
走紅後的濱崎步，單曲越賣越好，尤其是「Love~destiny~」的登上冠軍位置及長
賣，使得濱崎步不再被視為只有漂亮外表的偶像。此外，同年三月發行的混音專輯「
AYU-MI-X」，以雙CD發售也獲得不錯的成績，但真正的神話才要開始。99年七月，濱
崎步發行了收錄歌曲多達十首的12吋單曲「Boys&Girls」，收錄多種混音版本。這樣
的以量取勝策略，使濱崎步締造了「第二週冠軍神話」（當時濱崎步首週輸給鈴木亞
美獲得亞軍，卻在第二週回升成為冠軍），而之後「Boys&Girls」持續熱賣，成為她
的第一張百萬單曲。
同年八月，她破天荒發行日本史上最長單曲「A」。不單是收錄曲目高達14首、全
長76分鐘，這更是一張「4A面單曲」！簡單地說就是「四首歌都是主打歌」，而整張
單曲就是以四首搭配各種廣告主打歌、加上混音版本所構成的可怕產品。此外為了配
合四首不同的情境，單曲便發行了四種顏色、四種CD曲目順序（紅、綠、橘、藍），
並採限量發行，讓歌迷依自己的喜好購買，之後再發行黑色一般版。這下單曲「A」
的熱賣可想而知，而且還陸續推出金色版、黃金版以示紀念。強勢的促銷讓「A」創
造了160萬的銷售量。
而今年11月10日濱崎步推出距離第一張專輯將近一年的全新專輯「LOVEppears」，
同一天也發行新單曲「appears」。為了讓銷量驚人，唱片公司首先公布驚人的專輯
封面，濱崎步挾當紅女歌手之姿，以上半身全裸做封面，僅以長髮遮住重點。並且為
了區別專輯跟單曲，專輯封面以本尊示人，單曲則全身抹上深古銅色成了一個裸身的
黑美人。這會兒唱片未出先轟動，不但日本媒體大幅報導，連台灣地區也都為了濱崎
步的裸體滿城風雨。
而專輯本身，AVEX TRAX更是大手筆，將專輯採雙CD方式發行。CD1收錄了十六首歌
曲，而CD2則是收錄了五首混音，而且這張CD2還包含了龐大的CD-EXTRA功能，可以看
到濱崎步所有的宣傳CF、上過的雜誌封面跟內頁、錄影帶的宣傳、過去的專輯單曲列
表及試聽，此外還有網頁的介紹、上網介面，還能聽到濱崎步說話、看到專輯照片等
。
至此，濱崎步登上日本女歌手王位只是時間問題罷了。雖然宇多田光創造的800萬
張銷售量似乎不會被那麼容易打破，但濱崎步的成功是全面的，從音樂、廣告、媒體
，甚至是一種風潮，是全新的偶像。尤其在日本，濱崎步早已有「高中女子教祖」封
號，但這次她要征服的是全日本國民。
從濱崎步神話也反映出AVEX TRAX集團運作的空前成功，雖然許多藝人背後，都有
這種集團運作的影子。但從濱崎步的例子來看，完全是有計畫地打造，集團運作包裝
的色彩達到一種極致。現在一定沒人相信，最初濱崎步的第一張單曲在日本最高名次
只有20名，銷量不過四萬多張。甚至推出第一張專輯時，她沒有半張銷售超過15萬的
單曲，更沒有進過排行榜前五名。
當然，除了集團的企畫、行銷策略成功，並不能否認歌手本身資質與努力。濱崎步
外貌的優勢、富特色的聲音、高度的作詞能力、勇於嘗試的性格，都也是促成她成功
的原因。但這樣高度泛商業化的流行音樂市場，是不是也反映了大部分消費者早已趨
近於麻痺的音樂味覺？ （文／午后的紅茶）
--
當我說我愛你
那就是我愛你
dejavu......
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.twbbs.org)
◆ From: kiki.cc.nccu.edu.tw