推 koujou:求婚嗎？ 我到上星期就沒看了 210.68.248.124 05/22
置入性行銷 日、台劇手法見高下
黑鳥麗子．2004.05.22 中國時報
看日劇的時候，對於主角穿的衣服、住的房子、開的車子、使用的手機都有種莫名的
興趣，「好想要」的情緒嚴重時，還會刻意在最後的工作人員字幕停格，抄下贊助廠商等
資訊，來搜尋血拼的線索。
最近收看一齣口碑很好的台灣電視劇，編導確實很用心，可是密集出現的贊助廠商商
品或是品牌商標特寫，嚴重干擾了戲的氣氛，不解創作者為何會願意讓自己精心拍攝的戲
搞得跟宣傳廣告一樣？但同時又感到悲哀，因為如果不是缺錢，誰會願意在自己小孩粉嫩
的臉頰上割出一塊空間打廣告呢？
同樣是置入性行銷，日劇跟台劇的做法卻引起了不同反應。像同樣啤酒的置入性行銷
，日劇讓主角每天回家都打開冰箱拿出啤酒，喝了一口說「好好喝！」這行為好像是主角
生活中很自然的舉動。但台劇卻會再三放商品特寫，讓主角一再說「真是好好喝！」在短
短的時間之內重複好幾次，令人望而生厭。
置入性行銷的關鍵原本就不在「出現的次數」，而是如何在觀眾意識不到的狀況之下
賣商品，因為重點是在能不能帶出認同感，也許只是靜靜的在畫面一角，但因為觀眾受劇
情感動認同了主角，也就認同了主角使用的商品，連帶讓觀眾想透過消費這個商品成為主
角。
但台劇的置入手法卻以為多曝光就是好的，把置入性行銷當成廣告，所以拚命塞入贊
助商的商品特寫，或許在評估報告上可以寫「本行銷案累計增加若干秒的商品露出，折合
廣告時段價值若干萬元」，但卻忽略了觀眾想看的是戲而不是廣告，反而因此覺得這個飲
料真是煩人至極。
拍戲變成拍廣告，就像是職棒選手制服上貼滿了廠商品牌貼布而被球迷譏笑為「乞丐
補丁」，行銷不當往往會造成反效果，所以請別忘了，要先有好戲，才有置入性行銷的價
值，千萬別讓不當的置入性行銷毀了一齣戲。
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