[外絮] リン人気 ＭＳＧに中国語踊るか

[olivelee (no way..)]

原文網址：http://ppt.cc/c0go

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剛好前幾篇討論到簽約和經濟效益的事情
這篇是針對中國市場的經濟效益說明。
若有OP或是板上日文高手看到翻譯錯誤，歡迎大家提出
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リン人気　ＭＳＧに中国語踊るか

因為Lin受歡迎，中文也在MSG登場

米清涼飲料大手コカ・コーラが、ニューヨークの多目的
イベント施設マディソン・スクエア・ガーデン（ＭＳＧ）
のバスケットボール・コートの周りに設置されている回転
式宣伝板に、中国語のメッセージを追加しようとしている。

美國飲料大廠可口可樂，在紐約的MSG場上周圍，追加許
多中文化的廣告看板


現在、同施設を本拠地とする米プロバスケットボール協会
（ＮＢＡ）のニューヨーク・ニックスでは、ポイントガード
のジェレミー・リン選手（２３）に世界の注目が集まって
おり、彼の人気を生かそうというわけだ。

主要的原因是因為NY Knicks的控球後衛Jeremy Lin現在
為世界的焦點，目前超級大受歡迎


◆大活躍で一躍スター

超級受歡迎的球星

リン選手はＮＢＡ初の中国系米国人の選手で、ハーバード大
学出身だ。ドラフトでは指名されず、ニックス入団までに
２チームに所属して解雇された。

Lin是NBA首位華裔球員，哈佛大學畢業。未經選拔且曾被
兩個球隊釋出


しかし２月６日、初めてニックスのスターティングメンバー
として出場した試合で大活躍し、世界的なスター選手となっ
た。それ以来チケットの売り上げは急増し、本拠地で開催さ
れる試合を独占放送するＭＳＧネットワークの視聴率も上昇
している。

然而二月六號，初次先發登場就繳出極好的成績，成為了世
界知名的明星球員。接著門票大熱賣，獨家播出球賽的MSG
收視率也大幅上升


リン選手の登場により、チームの親会社のマディソン・スク
エア・ガーデン・カンパニーも勢いづいている。試合の中継
番組の配信料をめぐるタイム・ワーナー・ケーブルとの紛争
で和解したほか、ＭＳＧネットワークの広告料は２倍になり、
株価は過去最高値を記録した。アジア系の企業からの提携の
打診も急増している。

Lin的登場以來，尼克球隊所屬的母公司MSG也順勢而上。
MSG網路廣告費提升兩倍，股價也到達歷史新高，其中收益
來自於亞洲企業的更是急增。


ＭＳＧスポーツのスコット・オニール社長はインタビュ
ーで、「われわれにとってコートサイドの宣伝板は『営業中』
を示すサインだ」と述べている。

MSG體育部總裁歐尼爾表示“我們在場邊的廣告牌很熱門”


コカ・コーラ広報担当のスーザン・ストリブリング氏は電話
インタビューで、ＭＳＧ側から同社にアプローチがあり、その
際に中国語の宣伝のアイデアを提示されたという。同氏は
「弊社はＮＢＡと世界的な付き合いがあり、ＮＢＡに関連し
て異文化間マーケティングを積極的に進めている。それらを
踏まえて合意に達した」と説明した。

可口可樂的廣告負責人透過電話訪問說，MSG的場上已
有廣告了，此時我們想起了可以增加中文的廣告。我們
想透過關連NBA，積極進軍世界上各種不同文化的市場
，因此和NBA合作。


コートサイドの宣伝板は、観客はもちろんテレビの視聴者
の目にも入る。ストリブリング氏によれば、中国語入りの
宣伝は数週間のうちにスタートする。また、コンコースに
設置した宣伝も変更する可能性がある

場邊廣告看板當然很容易受到電視機前觀眾的注意。中文
的廣告便開始進行數週。還有，中央廣場的宣傳也可能會
跟著有這樣的調整。


リン選手の活躍を受け、中国の放送局も放送予定を変更し
てニックスの試合を放送しており、６日のダラス・マー
ベリックス戦は中国で約１億人が視聴した。

因為Lin受歡迎，中國電視台原本預計要播放的節目也變更
播送了尼克的比賽。和小牛的比賽在中國約有一億人收看

（注: 原文的2/6應該是有誤! 另外中國收視人口好驚人！）


ＮＢＡによれば、２月４日以来、リン選手の背番号入りジ
ャージーの売り上げはＮＢＡ選手の中でトップ。同じ期間
に、ニックスのウェブサイトのオンライン販売の半分、試
合会場での売り上げの３２％を同選手の関連商品が占めた。

自２月４日以來，Lin背號的球衣是所有NBA選手當中賣的
最好的，同時，尼克網路商店賣出的商品有一半，比賽場上
販賣部的銷售32%，都是和Lin相關的商品


オニール社長によれば、ＭＳＧでは今後数週間で何人かの
社員を中国に派遣し、社長自身も今月か５月に訪中して、
さらなるスポンサー契約やマーケティング協定の獲得を
目指すという。リン選手は現在、台湾を拠点とするタイ
ヤメーカーのマキシス・インターナショナル、そして世界第４
位のパソコンメーカーのエイサーとスポンサー契約を結んで
いる。

根據歐尼爾總裁，MSG今後的數週，將派遣一些員工到中
國，歐尼爾本身也會在四月或是五月前往中國，目標是獲
得更多中國贊助商。而目前已經確定的是與Lin背景更有關
係的台灣輪胎製造商以及世界第四大的電腦商Acer簽訂
贊助契約。


ＭＳＧの株価は、ニックスが２月前半に１０試合中８勝
と好調な成績を収めたことを追い風に、同月２１日に
３３．４３ドルまで上昇。その後も高値を保っている。

MSG的股價，在二月上半的10戰8勝的好成績時便順風
而上，在同月的21日達到了33.43，之後便一直維持著
高股價。


◆広告料引き上げ貢献

廣告費用上漲


ニーダム・アンド・カンパニーのアナリストのローラ・マーティン
氏は、同社株の投資判断を「買い」とし、リン選手が大きく２つ
の意味で同社に貢献していると述べた。一つはテレビの視聴
者が増加し、広告料の引き上げにつながったこと。もう一つは
ファン層が拡大したことである。

產業分析師Martin說明了股價上漲原因，是投資者判斷可以
買。一個是電視收視者的增加，廣告費用當然上漲，再來就
是球迷的增加。


現在ＭＳＧが提示している広告料は、レギュラーシーズン
のＣＭが最大２万５０００ドル（約２１０万円）、プレー
オフシーズンのスポットＣＭが最大４万ドルで、昨シーズ
ンの２～３倍である。米証券会社、ミラー・タバクのメデ
ィア・アナリストのデビッド・ジョイス氏によれば、ＭＳ
Ｇは今四半期、番組配信料として２５００万ドル、広告料
として１３００万ドルを得る見通しだ。

現在MSG的廣告費用，常規賽的廣告最多是25,000美金
，季後賽的話最多則是40,000美金。已經是上個賽季的
2~3倍。美國證券公司說，MSG在這季轉播權利金收入為
2500萬美金，廣告收入為1300萬美金。


プロスポーツチームが試合に勝つことは重要だ。ただしオ
ニール社長や、ワッサーマン・メディア・グループの提携・
事業開発担当プレジデントのジョン・ブロディ氏は、リン
選手のファンの関心はそれだけではないと考えている。
同選手のアジア系という立場、ハーバード大卒という経歴、
順風満帆ではないキャリアという要素には、一過性ではな
く幅広い人々に訴えかける魅力があるという。

職業運動比賽獲勝是重要的事情，所以歐尼爾部長以及
wasserman media group總裁Brody都認為Lin吸引球迷注
絕對不是只有帶領球隊獲勝而已。身為亞裔球員，哈佛
大學畢業，職業生涯路上顛簸不順遂，讓他不是曇花一現，
而這些要素都成為他吸引廣大民眾的魅力


ブロディ氏は「企業は彼の人間性と結びついたストーリーに
近づくチャンスを切望している。バスケットボールファン、アイビ
ー・リーグの選手たち、そして郵便局員であれＮＢＡ選手であれ
、キャリアで挫折を味わった人たちは、それぞれが自分と彼を
重ね合わせることができる。彼は２１世紀のサクセスストーリー
であり、世界はフラットなのだということを証明してみせた」と述
べた。

Brody說，企業渴望結合他的個性以及故事性，球迷，常春藤
聯盟的選手們，甚至郵局的員工，NBA選手們。曾經在職涯遭
遇挫折的人們，都能夠在他的故事裡面找到共鳴，所以這說明
了Lin的球迷可以廣及全世界的原因


またオニール社長によれば、リン選手の人気はデジタル世界の
ファンに支えられ、短文投稿サイト「ツイッター」などのソーシャル
メディアで世界に広がっている。新しいテクノロジーの利用者は
若い世代が多く、リン選手の人気によって新たなファン層が開拓
されたという。

歐尼爾總裁還說，Lin的受歡迎從網路現象也可得知，像是
Twitter等社群網站.。網路新技術的使用者多為年輕人，由此
也可知因Lin受歡迎的關係，開拓了不同年齡層的球迷

(原本年輕人不看NBA的嗎?)


中国企業との提携を模索する外国企業はしばしば困難に
直面するが、同社長は不安を抱いていないという。「スポーツ
界の歴史で、これほど中国に進出しやすい時期は今をおいて
ないと思う。ジェレミーがわれわれの名刺代わりだ」と述べた

（ブルームバーグ　Ｓｃｏｔｔ　Ｓｏｓｈｎｉｃｋ）

對於外國企業來說，和中國企業來合作總是困難的，不過
現在則是抱持樂觀想法＂這在運動界具有歷史性故事，
現在是在和和中國合作的好時機，Jeremy都幫我們把名片
給遞出去了”


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小感言: 中國&亞洲真的是超級可怕的經濟效益，尼克怎
可能不留人!!!

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 210.61.134.169
推 KIMBEOM:嗯嗯
推 namie20:推 謝謝翻譯~
推 spittz:喔喔喔感謝翻譯，原來季後賽這麼賺錢！！
→ spittz:Lin真的帶進了很多原本不看籃球的群眾
推 kiki41052:先發2/6沒錯吧?
→ spittz:上次那篇矽谷分析Jeremy Q&A內容文章提到參與者平均年齡是
→ spittz:15歲，我有點驚訝說！
→ kiki41052:噢噢XD 打小牛是2/19 XD
→ olivelee:原文是說小牛戰2/6, 所以我覺得怪怪的!
→ yun0215:網路世界年齡都亂打....參考價值很低吧
推 lsforever:是指3/6對小牛那場?
推 faseno:謝謝翻譯!
推 PTT0000:光股價跟電視廣告費就讓MSG賺翻了吧！XD
推 Norteariel:謝謝翻譯 建議原文跟翻譯可以用顏色區隔會比較清楚^^
推 spittz:老實說我覺的BBS系統要上色好麻煩哦
→ olivelee:雖然混ptt很久了，可是我不會上色 @ @"
推 kerotamama:又開始默默期待其他隊的踴躍報價XD 尼克賺太多了...
推 yun0215:推翻譯...是說如果用PCMan的話...可以先在ANSI的地方先上
→ yun0215:顏色(上色方法跟Word一樣) 然後再複製貼上 這樣就完全
→ yun0215:不用動用到編碼的部分...而且很快不會出錯
推 eyeshieldZI:            有翻譯有推  = )
→ eyeshieldZI:       上色的話 可以ctrl+c ctrl+v 摸索看看就會了
推 javabird:可口可樂的中文廣告是不是林傷推遲了?
→ spittz:我想看有Lin的可口可樂廣告XD
推 etintin:太可怕了...隨隨便便就1億人觀看...
→ tsukisumi:BBSmovie板精華區 z-3-1-4 上色教學
推 javabird:MSG這季轉播權利金2500萬美金，廣告收入為1300萬美金->這
→ javabird:些錢還不夠付那三大合約哪!加上門票及週邊商品,有這麼好
→ javabird:賺嗎?
推 yun0215:我猜門票應該有...MSG的票那麼貴...雖然要給官方抽成
→ yun0215:不過應該也很驚人
推 spittz:球衣跟海外、全國轉播收益是全國共享的，不知道這部分球隊
→ spittz:可以分到多少？
→ spittz:門票官方會抽成喔！？（驚）
推 etintin:MSG除了球賽之外，也很多表演藝術都在那
→ yun0215:是說MSG自己旗下有媒體頻道這樣賺的應該比普通單賺權利金
→ yun0215:的還多耶...
→ spittz:一直想請問那沒有主場球賽的時候MSG球場都在幹嘛？@@
→ etintin:我知道有演唱會、有表演、有展覽
→ yun0215:我有點忘記會不會了...好像?我可能還要再查看看
→ etintin:還有他光球隊旗下就有3支
推 javabird:如果光算nba的收入,有這麼好賺嗎?MSG球場的收入也算進nba
→ javabird:嗎?
推 a10948119:日文外絮好酷XDDD (英文看太多現在很無感 :P
→ spittz:日本人距離籃球好遙遠喔...xd
→ etintin:我之前有很無聊的去看過前幾排的票價 plus tax 4萬多美金
→ etintin:但我跟我爸覺得那單純就是故意賣不出去的 專門給貴賓坐的
推 spittz:..................好誇張....冏
推 skymay:謝謝翻譯
推 javabird:應該不是哦!MSG票真的很貴,以前同事去紐約出差想看,最爛
→ skymay:杜蘭:歐尼爾你要幫我出LIN的薪水喔 (誤XD
→ javabird:的位置就要7,8000台幣,甚至上萬,有時有錢也買不到,那時的
→ javabird:紐約戰績爆爛!
推 PTT0000:其實MSG光股價衝高就賺很多了！這個說不定是最大宗的利益
推 yun0215:NYK的票價本來就貴...不過LIN打起來之後似乎又更貴了(?
推 spittz:現在籃網搬到布魯克林，不知道會有什麼影響
→ yun0215:門票股價什麼的...很可怕="=
推 a10948119:最爛的位置根本就要用望遠鏡看比賽吧....
→ javabird:股票是紙上富貴,沒賣掉都是虛無的,美國沒有漲跌幅限制,一
→ etintin:沒看過NBA  只知道MLB的爛位置約25美金而已 整個差好多
推 osape:所以LIN如果轉隊，我就可以買比較便宜的主場票看比賽了(誤)
→ PTT0000:嗯，聽說票價更貴了，而且下一季的季票也漲了
→ javabird:個金融風暴就可能會跌掉一半.
→ PTT0000:可以買賣啊！我相信這些大型企業私下都有很多骯髒的轉投資
→ spittz:j大你放心，大老闆們絕對不會不知道要在高點偷賣股票的XD
推 justfool:球迷:紐約票價貴沒關係 我們去費城第二主場看(誤
→ javabird:MSG的票很多都賽前很久就賣光了,林紅之後漲的很多都是二
→ javabird:手的票,有些人買季票沒空去看也可轉賣.
推 spittz:↑還有佳惠到客場球隊的票...xdxd
→ javabird:s大,那大老闆要冒著下一季林更瘋狂時股票買不回來的風險
推 skymay:籃網很謎,原來他原本就有搬到過紐約一次,但因為紐約有尼克
→ PTT0000:但是下一季季票漲了是事實，不過我覺得門票並不是最主要的
推 yun0215:還是有一部分的票是後來賣出的...不過尼克的票本來就是全
→ PTT0000:利益，應該是廣告之類的收入
→ skymay:了所以他就又搬走,結果現在又要搬回紐約@@?
→ yun0215:聯盟最貴的...平均117.5鎂  是聯盟平均的2.X倍
→ skymay:http://ppt.cc/ozd0  在這看到的,各隊的隊名由來
推 spittz:（小聲）j大你放心，大老闆絕對知道要怎麼操作自家股票...
→ PTT0000:股票的操作是很複雜的，他們應該早就用各種方式吸收這方面
→ PTT0000:的利益了吧！不可能傻傻地看它漲，一點動作都沒有
→ spittz:可能比起NJ，NY的市場還是比較有賺頭？
推 yeaha0055:在大城市就是不一樣  尼克之前再怎麼樣還是賺錢 XD
推 javabird:有可能林受傷還沒對外公佈要開刀時有偷賣一些XDD
推 PTT0000:難道都給外面的投資客賺嗎？當然自己也要賺XD
→ skymay:不過也可能是尼克之前的低迷讓籃網以為可以回來搶版圖?!XD
→ javabird:MSG的位置比較精華,籃網在布魯克林,較近黑人區.
→ PTT0000:如果籃網以後戰績都比尼克好，應該可以搶走不少球迷吧
推 skymay:是說LIN就是借籃網出頭的,好妙XDDD
→ skymay:籃網:LIN~我跟你有什麼仇阿~~~? (誤XDD
→ spittz:（小聲）小胖沒啥明星魅力....
推 osape:小胖不是要走了??其實我覺得籃網不弱啊，不知道為何戰績不佳
推 JemyLin:小胖一人無力回天...
→ yun0215:有些球隊常贏強隊(? 例如暴龍 真的覺得應該不弱...可是
推 dadadeng:推翻譯喔~~
→ yun0215:戰績就是爛="=
→ PTT0000:關於這篇文，除了年輕球迷，其實我覺得Lin也開發很多女性
→ PTT0000:球迷XD 這可能是史騰最想要的XD
推 gunng:暴龍找不到核心組合啊 從卡特之後很少再聽過知名的球星了
推 javabird:林其實開發了很多之前不看籃球比賽的觀眾群,不止女性.
→ gunng:人家快艇也是爛了這麼多年 抓到個CP3就飛天了
→ yun0215:可是不是說以前CP3在黃蜂也撐不起來?當時還有拳王在??
推 etintin:我媽那天說了很中肯的話 他說Lin幫尼克吸引了好多台灣球迷
→ osape:就像巫師今天翻了公牛，John Wall應該感到欣慰了
→ osape:那天被尼克屠殺時，有點同情他....
推 soffi:私以為Lin幫NBA開發了新客群 鞏固了舊客群 XD
推 justfool:還有開拓亞洲市場這塊大餅
推 agsdf:最爛的位置如果是在官方買沒有要7,8000唷 而且最爛的位置也
→ agsdf:不用望遠鏡
推 etintin:我以為姚那時候亞洲就很多人看了!
推 spittz:姚明時代完全無感....@@
推 PTT0000:Lin幫NBA開發了新客群 拉回舊客群（我就是被拉回來的XD）
推 etintin:但姚當時的確掀起一股風潮 台灣人當然還是這次對LIN比較
推 sean47:我是新客群:D
→ etintin:有感
推 a10948119:謝agsdf大 XD 每次看電視都覺得那個距離好遙遠啊...
推 agsdf:我買過五場MSG的票 四張二手 一張官方 沒有一張到7,8000
→ osape:姚明時代完全無感+1 事實上小王我也無感...(遮臉)
→ PTT0000:小王無感+1 XD
推 spittz:小王無感+1 不過還是會希望他可以打得好這樣...
→ agsdf:賺是轉賣的在賺 400level有些位置季票才35鎂 二手可以1XX鎂
→ olivelee:姚明無感 小王無感 +1 我覺得lin還有人格特質 學歷 歷程
推 osape:不知道為什麼，我只要看直播或現場，支持的棒球隊一定輸
→ olivelee:天時地利人和總總因素加起來～所以才這麼吸引人
推 sean47:還有臉
→ PTT0000:我也會希望小王打得好啦！只是看他的比賽不會有激情XD
→ osape:看LIN的直播他有贏有輸，贏的還比較多，所以...(好謎的原因)
推 etintin:其實小王也很謙虛 我也很欣賞他的人格
→ PTT0000:Lin真的很有振奮人心的力量！不論場上場下XD
→ olivelee:話說門票收入很可觀吧！每場二萬人x平均票價4000＝8000萬
→ sean47:亞裔球員都頗謙虛 姚 林 妮 王
推 soffi:看Lin打球會有一種被激勵的感覺 很玄  就是一種感覺~ 又熱血
推 a10948119:                                    有一種爽感
推 aaarashimaki:推翻譯:D 中國市場真的好大…一億！囧
推 qfyjke54:王的比賽如果在半夜很容易看一看睡著XD
推 etintin:棒球真的比較悶 籃球真的很容易HIGH
→ a10948119:想請問MSG座位有幾排呀? (想想像一下那個距離
推 justfool:整體來看 Lin最吸引我的不是臉 但有魅力就會覺得帥XD
推 qfyjke54:飆三振很嗨阿(我好像歪樓了XD
→ PTT0000:籃球還是比較嗨啦！Lin的比賽又更嗨XD
→ etintin:想想籃球最快可以3秒就嗨 最慢30秒以內也可以
推 skymay:籃球的團隊合作比較明顯,看了真的會很嗨XD
→ skymay:但我也是到Lin才開始看NBA的XD  沒LIN的話可能還是無感XD
→ olivelee:有想過lin打球為何會熱血耶！難道是因為他一直衝禁區？
推 alldishuang:王不會三振啦 XD 我是二個都愛
推 qfyjke54:對阿 有是候沒轉播看只能看live文也好嗨y
→ olivelee:看他進步有著自己陪伴他成長的感覺耶！(也才打二個月)
推 PTT0000:其實衝禁區真的是他的特色，雖然以後會希望他為了身體少衝
→ PTT0000:一點，但還是希望他不時展現切入的實力XD
※ 編輯: olivelee        來自: 58.114.221.133       (04/17 21:40)
推 spittz:身為控衛一定會切的吧~~~只是希望他切的方式不要太傷身
→ yun0215:原PO上色失敗耶...
→ olivelee:對阿～失敗了～我還在改 >""< 我哪裡弄錯阿
推 attdave:阿里嘎兜鉤紮一嗎斯!!!
推 tzuying123:要按CTRL+C (米字跟m不能直接從鍵盤打~
※ 編輯: olivelee        來自: 58.114.221.133       (04/17 22:00)
推 sarahls:不然把*字去掉按 ctrl+U 也可以
推 ying0502:小王球風很難嗨，喜歡KUO的三振還有Lin的長傳
推 ilshizuka:上色成功!!!感謝翻譯:D
→ olivelee:呼！上好色了～手按的好酸！謝謝好心版友教我 >"<
→ spittz:o大辛苦了！！
※ 編輯: olivelee        來自: 58.114.221.133       (04/17 22:05)
推 a10948119:推上色 XD
推 Norteariel:恭喜上色成功XD 辛苦了!!!!
推 soffi:辛苦了 推推~~y
推 chiungonni:辛苦囉..
推 aaarashimaki:挖屋上色了XDD  辛苦了
推 ab32110:唉呀股票的事不就我先前猜的嗎 林來瘋狂漲尼克高層:超爽的
→ ab32110:然後漲很多後~~~~~先做空燃後換個教練打壓一下林的聲勢
→ ab32110:放出可能不會重用林消息之類的 等股價低了再買進~~~~~~
→ ab32110:Linsanity2.0後 超爽的又漲了 然後遇到林受傷再趁機操作一
→ ab32110:下 這醫來一往就就賺很多了(好啦我承認我來鬧的XD)
推 PTT0000:樓上XDDD 可是不無可能啊，只是操作手法會更細膩些XD
推 oumo:推樓上,難說喔,那可是new york new york啊XD