[新聞] 身世信仰認同 造就林來瘋

[linsanity (林來瘋)]

身世信仰認同 造就林來瘋
2012-02-24 中國時報
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陸蓉之（實踐大學媒體傳達設計系教授）

1956年，一幅英國藝術家Richard Hamilton的拼貼畫「Just what is that makes
today's homes so different, so appealing?」畫面上，健美先生拿的棒棒糖，上有POP
一字，從此給了20世紀的新美學「普普藝術（POP Art）」的命名，開啟了美式流行文化
席捲全球的新紀元。如今，從2月4日林書豪在尼克隊刮起令人無法想像的超級旋風，使得
Jeremy Lin，一位黃皮膚的ＡＢＣ/Ｔ開啟了ＮＢＡ的新紀元。所以，我借用了Hamilton
拼貼畫的標題，來討論「林來瘋」的驚奇現象。

林書豪，一個台灣移民家庭的孩子，生長在美國，他來自千千萬萬類似的美國中產家庭，
像大多數的亞裔小孩一樣，在父母的期待與栽培下，學業優秀。他，對任何美國人而言，
都可能是自己鄰家的男孩。就因為林書豪的身世，是典型的美國中間階層，和多數的美國
人沒有什麼距離，所以他的成功，也就自然贏得大多數人的認同感，覺得他能夠代表了美
國夢想的實現。

但是，什麼使林書豪如此不同？其實，不同的族裔背景，對於美國的大眾，心理上或潛意
識裡還是會有差別的。林家來自台灣的背景，對大多數美國人，心理上比較沒有壓力。更
重要的是他的語言，他的表達方式絕對是all American boy的味道，完全沒有異國口音，
也沒有黑人族群的腔調。這種綜合式的「模糊」，使得他格外具有吸引力。他是黃皮膚，
但開口時卻是優雅的純正美式英語，人們可以想像龐大的華人市場，但在他身上卻無法投
射一般西方人對大國崛起的排斥心理。

林書豪的風靡大半個地球，還有一個重要的原因，是他的基督教信仰，和西方的主流精神
是契合的。他自創的宗教性的儀式化上場打氣的動作，還被《時代周刊》作了圖解。想像
一下，如果林書豪在球場上展現的是其他宗教的儀式化動作，能夠同樣引起如此的瘋狂與
共鳴嗎？林書豪不論是有意還是無意地將原本廝殺野蠻的競技場，巧妙地注入了宗教儀式
的元素，使得這種情緒的感染力和在禮拜堂裡的聚會非常近似。

美國的體育產業其實和好萊塢的娛樂產業是一樣的概念和操作手法，都是製造明星的產業
，商機龐大甚至無限，是一個非常成熟的商業領域。林書豪一旦變成了超級明星，贏一場
球，輸一場球，其實沒有那麼天大了不起，只要不太離譜，重要的產值，不在票房，而是
在周邊的附加價值，廣告代言和延伸產品的開發與流通，才是更大而且具有擴張性的發展
空間。林書豪如今要面對的，再也不是他個人打球的輸贏成敗而已，而是成名以後來自四
面八方的機會和掌握最佳機遇的經營方面的壓力，他和他的家人必須用最短的時間去應對
和管控。

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◆ From: 140.119.53.67
推 golla:又是你 太引人注意的ID了 哈哈
→ vdrenike:原PO老王賣瓜XD
推 nlfm:哈哈哈哈XDDD推推
推 sabrina2597:原Po害羞躲起來了 XD
→ linsanity:XD
推 kukuso:你的ID在發亮XDDDDDDD
推 vivera:推ID!
→ osape:我記得總板看到有人說林有一點黑人口音?
→ bigbowl:Lin的口音沒有像一般asian那麼字正腔圓 有一點口齒不清的
→ bigbowl:慵懶 可以多聽聽劉玉玲 coco 許馬臉的英文就知道
→ wengna:而且他講話有點黏XD?
→ caremelsosad:他發th的音時會有種大舌頭的感覺XD
推 counterpunch:會嗎？  我覺得他講話發音很清楚  不會黏阿
→ counterpunch:每次聽尼克的賽後訪問影片，他的是最容易聽懂的
→ cinqfive:聽得出來跟白人口音有點不太一樣 應該有受黑人口音影響
推 wei0107:推吉祥物 XD
推 Makubex82:光看廣大華人市場 就一定會被NBA瘋狂炒作 對Lin是壞事
→ cloudyc:台裔的確比大陸裔讓美國人容易接納...比較沒有壓迫感
推 minamix:看到吉祥物好開心~  其實台裔講英語好像嘴皮會比較不動
→ minamix:他講英文母語好聽標準沒話說 其實他講中文腔也還滿道地的
→ linsanity:看到樓上也很開心 >///<