[新聞] 熱門數字－林來瘋屢破收視紀錄

[s66449 (老實樣)]

http://news.chinatimes.com/sports/51202629/122012032800038.html


熱門數字－林來瘋屢破收視紀錄

2012-03-28 01:02 工商時報 【張純純】



    　今年2月是林書豪人生中的大驚奇，從坐冷板凳到主力先發，竄紅速度連NBA總裁
David Stern都折服，公開表示林書豪走紅速度相當迷人，超越魔術強森Magic Johnson、
麥可喬丹和Kobe Bryant等超級巨星！

    　林書豪台裔背景，也讓台灣觀眾多了個新話題，開始關心尼克隊何時出賽？林書豪
今天表現？藉由他率領尼克隊出賽的收視效應，可以一窺林書豪旋風。



    　NBA收視率狂飆

    　據尼爾森電視收視資料觀察2004年至今NBA及MLB的收視表現，可發現NBA的收視在
2004年明顯高於MLB，到了2005年2大體育賽事收視互為伯仲，兩者收視消長的轉折點為
2006年，MLB自2006年起收視明顯高於NBA，與台灣球員陸續在MLB嶄露頭角有關，王建民
在2006、2007年分別創下19勝記錄，更讓MLB在2007年收視達高峰。

    　反觀NBA收視相對平穩，直至2012年出現林書豪旋風，今年1至3月收視率與去年一
整年相較成長158％。

    　觀察2大體育賽事在台的轉播時數及觀眾收視停留時間，不難發現自2005年開始因
轉播MLB的頻道數增多（2004年只有ESPN轉播MLB），轉播時數明顯激增，觀眾收視比例在
2007年相對較高，觀眾廣度亦因王建民19勝效應吸引了非MLB的觀眾加入收視行列，但自
2008年起王建民受傷，觀眾收視比例明顯下滑，整體收視表現也逐年下修。

    　再由分眾收視，觀察近年NBA及MLB收視表現，2大職業球賽聯盟主力觀眾群皆為男
性，NBA較MLB年輕，且在高家庭社經地位的收視表現較突出，2012年豪小子掀起NBA收視
效應則是全面的，在各分眾收視均明顯成長，且成功吸收非NBA觀眾群：女性、25至34歲
、55歲以上、工作女性及家庭主婦，打破了年齡分野，對NBA今年收視效益提升有絕大的
影響力與貢獻度。



    　打破轉播收視記錄

    　截至2012年3月6日為止，有線頻道共轉播182場例行賽，其中林書豪出賽48場，自
對籃網狂得25分後計有42場，整體收視率大幅攀升，較其他140場的轉播收視足足成長7倍
之多，觀眾廣度及收視深度激增，林書豪成為全球媒體新寵兒。

    　台灣也因他台裔身份瘋狂追逐，不僅新聞、談話性節目甚至財經節目都要談林書豪
，收視率數據會說話，各分眾在收視上至少都提升了3倍，尤其是工作女性大幅躍升16倍
。

    　林書豪爆紅後播出的9場正播及33場重播賽事的收視比較，可發現正播收視明顯較
重播高，正播與重播的主力觀眾群相似，均為男性、高教育程度及高家庭社經地位者，所
帶來的收視表現不容忽視。

    　林書豪從2月7日至3月6日，正播已創下單場收視率4.04％佳績，重播賽事最高亦有
3.51％，探究MLB與NBA單場比賽收視差異或許與賽制規則有關，也跟MLB同時於無線、有
線直播，而NBA則是單場輪流播出有關。



    　無論輸贏都很夯

    　林書豪旋風銳不可當，NBA聯盟破格增額讓他入選NBA新秀挑戰賽，成為首位參與此
盛會的台裔球員，在新秀賽雖然只短短上場幾分鐘，卻帶動顯著的收視效益，與去年新秀
賽相較，整體收視成長5倍以上，甚至連未參與的技術挑戰賽及明星賽的收視率均呈明顯
成長，打破自2004年來NBA明星賽在台直播的收視記錄。

    　在尼克隊品嚐七連勝甜美果實之後，旋即面臨墜落雲間的六連敗，在喜惡表現鮮明
的紐約客眼中，林來瘋是否只是曇花一現呢！？

    　據調查，只要林書豪依舊在場上飛奔出賽，球隊的勝負與否似乎對收視表現影響不
大，其中連敗三場後對公鹿隊的直播收視仍高達2.76％。




    　（本文作者為尼爾森媒體研究服務資深分析師）

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◆ From: 114.27.184.116
推 McHamburger:台灣收視率飆升是一定的嘛，倒是美國方面不知如何
→ alxagdu:你安心吧 美國飆得更恐怖 而且只要尼克去客場 門票都賣光
推 reneeviolet:光是促成時代華納與MSG和解就可見一斑了
→ reneeviolet:門票就更不必說了 XD
推 Godzilla28:美國大概就紐約加州會飆吧 其他州應該還好
→ Godzilla28:主要以支持自己家鄉球隊居多吧
推 BossSB:樓上還不懂林來瘋
推 Jeby171:林有 全國主場 和 自帶主場 的功能
推 andywang268:自帶主場XDD
推 Godzilla28:住美國這麼久 還要給別人講不懂...實在是
→ Godzilla28:別說尼克 我家的電視跟本連洋基的比賽都不播
→ lybi:不只還好吧....
推 alxagdu:樓上XD 基本上大城市才比較瘋(亞洲人多) 不然屬地主義很重
推 Godzilla28:我家的有線從來沒紐約的比賽 都是在地球隊 那來收視率
推 sabrina2597:客場如果票價不高+華人多,才會變尼克主場 XD
→ alxagdu:神大大不用激動吧 美國國土大 轉播單位都是分地區的
推 ZenUp:全國轉播的場次並沒有那麼多吧XD
推 neofire:沒人規定住哪就一定要懂哪吧，很多人住半天也沒辦法容入。
→ neofire:社交圈小、被排擠、生活圈獨立，住一百年也不見得懂美國
→ neofire:有些熱潮，別說鄉下地方了，衛星都市連動都沒動
推 eu3:樓上XD 酸好大^_^
推 uniman:我住台灣 日本女優挺熟的 台灣偶像劇女優反而不熟
推 eu3:女優是哪一方面的女優? 你應該是熟某方面啦..XD
推 gcarrot:自帶主場好好笑XDD
推 Godzilla28:收視率不等於林來瘋好嗎 要看有線播到那 還啥懂不懂的
→ Godzilla28:連播都沒播要怎麼飆升收視率? 報紙跟網路還差不多
推 JemyLin:樓上不用這麼激動 真的 這種新聞看看就好
推 newtypeL9:就轉播來看林書豪在某些城市是有自帶主場沒錯XD
推 aultra:就算住美西 ESPN會不會有相關新聞? FSN會不會有highlight?
→ aultra:這都是熱潮的一部份 美國真正的球迷 很多都裝有DISH
→ aultra:收視率只是廣大商業效應的一部份 而TV rating是最容易量化
→ aultra:G大那邊的電視就算沒有轉播 你確定全國聯播或TNT週四晚
→ aultra:的收視率沒有飆升? 或是美東地區的rating沒有影響?
→ aultra:要反駁別人 就拿數據出來吧 和住在那裡沒有關係的
→ aultra:林書豪主要的支持族群 是美國的新移民和少數minors
→ aultra:尤其以亞裔和一小部份的中南美移民 和地區不見得有直接關連
→ aultra:Linsanity是因為在美國為這些族群帶來希望
→ aultra:這些人或許平常不看球 但是能在他身上 找到情感宣洩
→ aultra:和社會地位公平的心理投射 只要是華人或是亞裔多的地區
→ aultra:林書豪並沒有退燒 因為那已經成為一種icon
→ aultra:變成少數族群和社會弱勢團體的精神圖騰了
推 alxagdu:樓上激動過頭了吧 G大只是在氣有人批評"他不懂"
→ alxagdu:我看不出來他有否認林來瘋的意思 你們不要自己過多解讀...
→ yun0215:如果我沒記錯G大是超資深的LIN迷...從哈佛開始?
→ yun0215:被人批評"他不懂"...難免生氣...
→ alxagdu:再說我也不太認同aultra大的說法 lin會紅很大一部份是他
→ alxagdu:真的有實力 而不是光有亞裔背景 再說你從那得知他的主要
→ alxagdu:支持群都是你說的那些人? 數據呢? 明明很多白人黑人也在瘋
推 Godzilla28:好啦不用吵啦 我道歉啦sorry aultra大講的我也都曉得..
推 counterpunch:叫別人拿數據出來，結果自己講的也沒數據，這.....
推 kee32:哥吉拉28你幹嘛道歉?你又沒有錯.........
推 Godzilla28:沒必要麼 這點小事 男孩子 肚量大一點
噓 oncemore:AC尼爾森就是導致台灣媒體亂象的根源
推 dammed:耶 樓上所言甚是!
推 kee32:你肚量大,別人會以為是他有道理勒.........
推 tsming:女性觀眾暴增:P
推 essendo:XDDD 林把所有女性階層粉絲都一網打盡! 除了女嬰!XDDD
推 osape:有人說NBA用LIN主打亞裔，沒球技擺個亞裔也不會有市場的
→ osape:LIN的球迷真的不只亞裔，亞裔同胞們不要把市場做小了
→ JemyLin:我覺得好像有人中了Yi槍...
推 counterpunch:我正想推Yi   XDDDD
→ osape:我沒那個Yi思(逃)
推 cocov:Yi......XDDDDDDDDDD
→ osape:我只是覺得那種講法好像LIN沒什麼球技，靠血統獲得市場而已
推 ckshchen:沒球技的亞Yi~~~~~~
→ osape:哥吉拉說的是對的，我美國朋友(1/4韓裔)在M州，那裡就沒什麼
→ osape:人在瘋LIN...有，但是不多....
→ osape:在FB上聊時，她還以為LIN是大陸人...囧rz
→ JemyLin:嗯嗯 G大 有人幫你平反囉 收視率和支持度什麼的果然還是要
→ JemyLin:看州吧 我只希望那個M州不會是麻州...不然Lin太可憐了...
→ osape:不是啦，是最近被打敗的那個州...XDD
→ osape:沒辦法，活塞的戰績這幾年實在太差了...(遠目)
推 counterpunch:除了地緣關係，和敵隊有沒有超級球星鎮場也有關係
→ counterpunch:最明顯的就是上次客場打熱火 ...  Orz
→ JemyLin:遙想2005年活塞還在和馬刺爭總冠軍...
推 ab32110:Yi 的例子清楚的告訴我們商業價值是建立在實力上
推 mamimi:哥吉拉說的是對的！