記者 楊舒萱／報導
女星為保養品牌代言雖不是新鮮事，但隨著宋慧喬來台為OLAY淨白亮采系列造勢，不難發
現品牌代言年輕化，是無論開架或專櫃品牌必然的趨勢。
以OLAY為例，以往給人的貴婦形象，從代言人張曼玉身上可嗅得一絲端倪，隨著分齡保養
概念的普及，加上愈來愈多F世代的年輕人也重視保養的習慣，因此在今年特別斥資8位數
；邀請宋慧喬擔任大中華區代言人，加上走入校園的實際行動，讓6、7年級的小女生也能
擁有專屬的保養品；小女生成功代言的例子，還有S.H.E為heme站台，由Ella、Selina、
Hebe分別代表的青檸控油抗痘、蘋果靚白與水蜜桃保濕3大系列，強調自然不做作、保養
小教主的年輕主張。
專櫃品牌部分，BIO-THERM、KOSE、MaxFac-tor、DHC在今年也有代言大動作，分別請到小
女生最愛的徐若瑄、許慧欣、蔡依林與侯佩岑，詮釋品牌精神，希望能拉攏更多年輕客層。
品牌 代言人 代言商品 代言成績
OLAY 宋慧喬 淨白亮采系列 觀察中
露得清 李心潔 抗痘清透系列 2003年成長183.5% 2004年成長71.5%
heme S.H.E 全系列保養品 上市1個月已在部分 通路名列前3名
DHC 侯佩岑 全系列保養品 第一波美白面膜單日銷售1000組
雅芳 大S 全系列彩妝 全效唇膏超過預設目標48%
MaxFactor 蔡依林 全系列彩妝 觀察中
BIOTHERM 徐若瑄 全系列保養品 美白系列成長42% 美白精華液成長58%
KOSE 許慧欣 雪肌精系列 觀察中
楊舒萱／製表
【2005-07-06/星報/18版/生活消費】
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