2004.08.26 中時晚報
商品不搭調 巨星也沒輒
張孝勍/台北報導
不過，夢幻代言人也不是代言什麼產品都有效，廠商還是要看商品屬性挑人。業者
透露，林志玲日前為某商銀發信用卡造勢，的確創造超人氣，但由於焦點過度集中在林
志玲身上，銀行的商品反而受到忽略，是否順利達到廣告效果頗有疑問。
也就是說，超人氣代言人並不是所有商品的萬靈丹藥。
以林志玲來看，業界觀察後認為，她代言時尚趨勢型商品最有效，能創造話題，又
帶來業績。若是一些不搭軋的產品，如之前的金融商品，找她代言顯然不太有用，頂多
只是大家熱鬧罷了。
明基亞太行銷企畫部的張晴菱表示，當初挑上蔡依林代言數位隨身聽，就是看中她
華語唱片流行小天后的背景，而且數位隨身聽廣告主打音樂頻道，鎖定目標族群，她表
示公司對於代言效果相當滿意。另一位業者分析，「蔡依林代言音樂性產品，就比代言
可樂或麥當勞產品有說服力多了。」
在南部觀眾眼中是標準好媳婦的陳美鳳，曾有一段時期嚷著要結婚，一家婚紗業者
興沖沖找她代言，簽好年約在200萬元左右，不過，後來發現陳美鳳對北部族群較無吸
引力，更重要的是，她的婚期始終沒定出來，最後只好在中途結束合作。
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