蔡康永掛保證 書就大賣
推薦效果一級棒 宛如台灣歐普拉
記者 李怡芸／報導
據美國「出版研究季刊」統計，電視脫口秀主持人歐普拉對出版業可說是居功厥偉，她在
節目中推薦的書，幾乎都成為暢銷書。台灣出版業則公推蔡康永是台灣的歐普拉，他的推
薦，也有點石成金的功效！
據「山版研究季刊」統計，歐普拉自1996年開始推薦的45本書中，只有11本在她推薦前已
經上榜，但無一排在前25名之列，不過一經她推薦，全部都在1周內衝入排行榜前4強，其
中「毒木聖經」長據暢銷榜達137周，而「芳心何處」也連續上榜98周。
台灣出版界公推蔡康永為台灣的歐普拉，「康熙來了」及「今夜不讀書」則是出版社最希
望安排作家上的節目，大塊「羊肉爐不是故意的」雖然早在上節目前就已成為熱門書，但
出版社指出，節目播出當周，書的銷量仍明顯衝刺；施寄青的「看神聽鬼」也有同樣的情
況，另外藝人伊能靜、大S上節目打書的成效，也同樣令出版社眉開眼笑。
雖然蔡康永往往能造就暢銷書，不過他的節目不容易排上也是出版社公認，不似其他讀書
節目，蔡康永一定要自己看過、喜歡，才願意排通告、作推薦。退而求其次的話，出版社
多認為，大小S的推薦也效果不凡，至於主播出身的讀書節目主持人李文儀、林書煒，推
暢銷書的成效反而不那麼明顯。
【2005-01-15/星報/B1版/電玩龍捲風】
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