Re: [閒聊] 關於黃色小鴨的一些後話

[chopincat ( ::巧拼貓::)]

本文轉自藝術家雜誌 FB
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藝術視野︱當「曼尼」離開以後——黃色小鴨的大美麗與小哀愁
撰文／李俊賢(2004~2008的高美館館長)
《藝術家》雜誌第462期，2013年11月號


2013年9月中秋節，〈黃色小鴨〉大駕光臨高雄光榮碼頭，從那時起，全民掀起
賞鴨運動，光榮碼頭周邊開始交通管制，以便調節蜂擁而來的車潮和人潮。
開車在高雄市區的路上，常常看到賞鴨完成的民眾，車上綁著「黃色小鴨」氣球，
呼嘯而過，彷彿是「我看過」的證明。糕餅業者也推出「黃色小鴨」造形糕點，
即使鴨肉屬於葷食，「黃色小鴨」糕點則葷素可用。
一些旅館則標榜「賞鴨」的良好角度、位置，為了吸引住客，在媒體文宣畫面，
還用電腦軟體把「黃色小鴨」的尺寸放大，變成像「酷斯拉」一般的大小。
本來「臨港線」已經不再營業的鐵路局，也在活動高潮開辦「賞鴨列車」
（沒有開到光榮碼頭），努力服務賞鴨民眾。

　一隻灌風的〈黃色小鴨〉，掀起全民熱潮，「號稱」將創造新台幣10億元產值，
吸引三百萬以上民眾參與。活動期間，各種媒體競相報導，不管是主動性的採訪，
或是「置入性」的宣傳，「黃色小鴨」在「洪仲丘案」、「馬、王秋鬥」、「特偵組
竊聽案」的媒體主要議題之外，發展出另類空間，以「療癒」效果的訴求，在低迷沉悶
的社會氣氛中，提供人民另一種關注（或拍照）的標的。

　這股熱潮幾乎是史無前例的，在很短的時間，掀起全面性的效應。高雄市政府新聞局
完成了成功的城市行銷，〈黃色小鴨〉原創者霍夫曼獲得「合理的」權利金，民眾拍到
很多〈黃色小鴨〉的相片，很多商家也確實提高了營收，整個結果幾乎是皆大歡喜，
但，在這種全面紅盤的氣氛中，仍隱藏令人不安的現實。


1.政府角色

　〈黃色小鴨〉由高雄市政府主辦，宣稱從兩百多個競爭城市中取得主辦權利，
這樣的說法，幾乎已經是高雄市政府的樣板動作。〈黃色小鴨〉並非「奧運」或
「世界盃足球」，辦理〈黃色小鴨〉國際效應其實有限，所謂的爭取，基本上應該是
「權利金」的多寡。官方作為，在商業行為的部分避重就輕，將單純的買賣附會為一
種涉外業績，這種做法並不高尚。


2.Made in Taiwan？

　〈黃色小鴨〉基本上就是把原來在浴缸玩的小鴨模型放大，放大尺寸和設計創作關係
不大，考驗的是材料和工程，而高雄的〈黃色小鴨〉使用台灣的材料和工班，所以，
〈黃色小鴨〉彰顯的是什麼？是因為台灣的材料和工程技術成就〈黃色小鴨〉，
還是原始創意成就〈黃色小鴨〉？如果「小腳放大」在設計上只是一般常識作法，
並無特殊創見，是否應該以比較平常心對待？


3.便宜行事

　〈黃色小鴨〉在台灣捲起一股熱潮，很像新今年初職棒「義大犀牛」的曼尼（Manny
Ramirez），曼尼以台灣職棒史無前例的大咖身分加盟，為台灣職棒的票房創造大量票
房，衍生性商品也完全熱賣，經過半個球季，曼尼離開台灣，離去後，媒體訪問「義大
犀牛」總教練徐生明，徐賢拜回應以：「以後台灣球員應該會比較有空間了。」那應該
是誠實的表達，球迷觀眾的「曼尼熱」之餘，現實的狀況是，有了曼尼，徐賢拜的子弟
兵確實被擠壓了空間，做為一個台灣球隊的總教練，是迎合社會媒體熱潮，還是把持應
有定見，著眼於台灣棒球的永續發展。同樣做為台灣地方政府主政者，〈黃色小鴨〉的
熱潮固然可喜，而如何看待本地文化、文創工作者，在公平的基準上永續發展，或許是
更需要著眼的。

..........(全文未完，有興趣看全文的可以到各大圖書館或書店翻閱)








※ 引述《cgi0911 (勝者的迷思)》之銘言：
: 黃色小鴨能夠在桃園成功展出，當然值得所有台灣人高興。
: 但是我要不客氣地講一句話：地方執政團隊，
: 千萬不要以為把小鴨充氣擺在那邊，就是人氣的保證。
: 黃色小鴨的背後，其實需要很多協調與努力；少了這份協調和努力，
: 黃色小鴨帶來的將不是無限的商機，而是無奈和困擾。
: 在招徠黃色小鴨商機以前，地方上的執政團隊，應該要問自己幾個問題：
: 1.我們有沒有充份瞭解到，該縣市引以為傲的景點、特色，
:   甚至是整個城市的主題是什麼？
: 2.執行層面上，費用、授權、場地、交通，有沒有全部搞定？
:   有哪些事情是縣市政府應該協助處理的？
: 3.地方上的民眾、商家、觀光業者，是否都能充份理解到小鴨的商機，
:   並且提早準備、適時參與其中？
: 如果可以相當程度地搞懂這些問題，我相信，
: 桃園縣政府應該不會笨到去把小鴨放在新屋後湖埤
: （永安漁港的立地條件好很多不是？就算要強調埤塘地景，
:   龍潭大池恐怕都是更佳的選擇）
: 也不會到了小鴨充氣前不到一個禮拜，才開始整地、放水、規劃交通
: 更別說提早整合週邊商家與旅館，推出套裝行程。這點桃園根本做不到。
: 黃色小鴨不只是一隻充氣娃娃，它其實是一次政府執行力與地方觀光產業的大演習！
: 在黃色小鴨來之前，我其實不是很care；但一個月的新聞看下來，
: 令人不禁佩服高雄的小鴨旋風實在是很成功。而成功的背後有很多鴨子划水的努力。
: 再一次看看上面的三個問題。
: 首先，高雄的黃色小鴨是緊扣著「亞洲新灣區」這個主題來的
: 即使遠在美國的我，從新聞媒體上都可以感受到高市府鋪天蓋地的行銷手腕與企圖心－
: 不只是小鴨，還有Discovery頻道的「亞洲新灣區」特輯播出，
: 甚至連香港的媒體都不得不為黃色小鴨在高雄的成功而側目
: 這就是主題的明確，「亞洲新灣區」是背景，而黃色小鴨是畫龍點睛的一筆。
: 第二，執行層面上，高雄市政府不花一毛授權費，都是由民間贊助。
: 但是政府該做的場地（光榮碼頭）、交通（捷運與接駁車）、警力管制一樣都沒少
: 第三，更重要的是黃色小鴨商機雨露均霑，充份讓灣區的生意人參與其中，
: 並感受到它的威力。其實高雄的黃色小鴨宣傳期不算久
: （因為有保密協定的關係，新聞大概要到前一個月才能發出來）
: 這對那些想要跟上黃色小鴨商機的飯店、百貨公司、餐廳、文創業者都是一大挑戰
: 不要以為黃色小鴨商品和套裝行程是一夜之間生出來的！
: 商品需要設計與進貨，而套裝行程需要納入環繞整個灣區的景點，例如駁二，
: 還要搞定吃飯和住宿的問題。這些幕後整合都是最費工夫的，
: 也最能考驗一個地方觀光產業的基礎後勤實力。
: 而事實證明，高雄的觀光產業，已經從十年前那個破破落落各自為政的狀態，
: 串連成一整條的價值鏈。有了價值鏈，才能把利潤最大化
: 沒有這種後勤實力，就算一千萬人來看黃色小鴨，週邊商家也不知道要怎麼賺到錢。
: 我覺得第三點尤其重要，黃色小鴨只是一個case study，
: 日後高雄如果承辦高規格的會展、節慶、活動，這種後勤能力都會是取勝的關鍵
: 其實這種操辦後勤的能力，早在2009世運就已經證明過一遍了
: 那時候大約五千人，來自世界上百國家的世運選手來到高雄
: 我們甚至不必另外蓋選手村
: （雖然當時義大別墅區做選手村的傳聞甚囂塵上，但終究是沒有動用到）
: 在交通、餐飲服務上，也沒有把選手放鴿子或是「端豬肉給伊斯蘭選手吃」的蠢事
: 相比同期的台北聽運（飯店check-in放鴿子、選手從飯店到賽場再被放一次鴿子
: ，而且有些賽場還沒有伙食服務）
: 高雄的後勤實力其實是很強的。
: 所以我要再一次重申，黃色小鴨只是個表象，
: 背後真正的意義，是一個地方觀光業的總體實力大演習。

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◆ From: 114.47.113.67
※ 編輯: chopincat       來自: 114.47.113.67        (10/26 00:13)
推 cgi0911     :其實我們可以把黃色小鴨比喻成外來神明，外來神明請
→ cgi0911     :進門，是有一些靈驗沒錯，但是只有自己修行才能長久
推 cgi0911     :所以我覺得黃色小鴨其實只是一個「演習」，它走了，
推 fionmsh     :倒覺得其實不用想得太複雜，機會來了抓得住，賺到商
→ cgi0911     :並不會給城市帶來一些很深耕的東西，但是在這個「造
→ fionmsh     :機跟知名度，那麼就是成功了，下次繼續累積經驗與能
→ cgi0911     :神」的過程中，高雄人還是可以學到很多東西。
→ fionmsh     :力，一次比一次更順手那就好了
→ cgi0911     :其實就裝置藝術來講，駁二的「高雄人」系列雕像，也
→ cgi0911     :是一個很有可看性的系列。
推 ggoi        :本地的文化工作者造浪的能力顯然不如小鴨設計者 反過
→ ggoi        :來檢討逐浪者的盲目 不如想想如何再起波瀾引起風潮
推 cgi0911     :其實我覺得「逐外國浪」和「在地反思」，都是地方文
→ cgi0911     :化形塑上必然的現象。而且兩者之間並沒有那麼清晰的
→ cgi0911     :界線。一樣東西要搞到世界有名，三成是努力，七成是
→ cgi0911     :機緣。誰說會不會哪天藍白拖也紅遍全球呢？XD
→ cgi0911     :至於公部門該扮演的角色，不應該是強力去壓抑哪一邊
推 fionmsh     :沒錯呀，但機會是留給準備好的人
→ cgi0911     :，而是讓在地的文化碰撞頻率最大化，如果一個城市不
→ cgi0911     :斷不斷地在產生新思考，那麼其中哪樣東西獲得成功，
推 ggoi        :所以重點絕非國內國外 希望眾人焦點持平看待本身就很
→ cgi0911     :也是遲早的事情。
→ ggoi        :弔詭 塑膠鴨風潮不是材質或尺寸的創新 而是趣味感染
推 SGGK        :我倒是很樂意那隻鴨走,最近經過那邊常遇到人潮跟交管
→ ggoi        :力與玩賞的超低門檻 看鴨風潮的運作本身就是藝術推廣
→ loewe       :國際效應又不是作者說了算,拉已逝的徐總那段更有問題
推 a1818da     :其實有國際效應...
→ chopincat   :趣味與人人都能拍到“我也有”的炫耀心態再加上炒作
→ chopincat   :才是真的。
推 jyekid      :本篇只有破壞性的意見卻 毫無建設性 提出所謂批評
→ jyekid      :有何難?那我也提個 中華隊男籃幹掉大陸之例子為鑒
→ jyekid      :應當開放外國人才入主本台灣 提高國際能見度 與國外
→ jyekid      :接軌的屁話
→ chiasnail   :鴨子本來就不是什麼創新   設計者就有說是為了讓大家
→ chiasnail   :在緊張忙碌的生活中看到小鴨能有很開心的感覺
→ chiasnail   :我只覺得他仗著自己是高美館館長就說自以為是的見解
→ undarkness  :徐總教練的話在這裡完全被曲解......外行假行