「超級」噱頭 「超級」秀
世界日報【廖樹生】每年的超級盃時節一到，高昂的電視廣告價格及門票市價，
都成了新聞標題。
今年的超級盃賽由褔斯 (Fox)電視網轉播，30秒時段廣告的平均價碼已高達270
萬美元。門票的黃牛票價也高得離譜，最差的座位也要3千美元，較好的座位則
以萬計。
除了國聯 (NFC)及美聯 (AFC)代表隊在球場上爭奪冠軍盃之外，超級盃那一周也
成為超級派對周，不管你對美式足球有沒有興趣，到主辦超級盃賽的城市參加
「超級」派對，才是時尚，娛樂界明星擁入，粉絲跟進。企業界也藉此機會，招
待他們的最佳客戶，美式足球本就是美國人熱愛的球賽，派對之外，弄張門票讓
客戶到球場體驗「超級」場面，等於是終極的招待。找門票有如公開競標，無怪
乎票價高得令人咋舌。
超級盃賽原名AFL-NFL World Championship Game，由當時American Football
League及National Football League這兩個聯盟的冠軍隊對陣，第一屆門票只要
十美元，也沒全數賣完，中場的助興節目是大學樂隊的演奏。
超級盃從早期的「純球賽」，演變成今日的全球媒體大事，過程與電視脫離不了
關係。當時的NFL總裁是羅塞爾 (Pete Rozelle)，他的背景是公關，思維不侷限
於職業美足。他曾在電視界服務，1960年代，電視業開始起飛，羅塞爾接掌NFL
之後，深知電視對職業美足發展的重要性。
羅塞爾認為職業美足這場大賽，不應只是兩支勁旅較力的純球賽，應該藉電視把
它變成比球賽更大的事件，所以在1979年，他指派史堤格(Jim Steeg)負責籌劃。
超級盃比賽開始前唱國歌，一向由大學的合唱團擔任，再不然就是由有地區代表
性的人士主唱，第三屆超級盃在邁阿密 (Miami)舉行，唱國歌的是當地出身的歌
星、佛州柑橘業代言人Anita Bryant，Pledgeof Allegiance則由來自佛州太空
中心的Apollo 8太空人主持。史堤格決定先從開幕典禮唱國歌著手，他出面邀請
當紅的Supreme主唱Diana Ross，這是無償的邀請，但Diana Ross曉得超級盃有
廣大的電視觀眾，乃一口答應，紅歌星到超級盃表演的慣例，從此開啟。
第二個轉捩點是1988年，NFL把中場節目的製作，委託Radio CityMusic Hall代
辦，職業秀的製作水準到底不同，紅歌星、扭扭舞(Twist)始創人Chubby Checker
賣力演出，Rockettes全體出動伴舞，88台大型鋼琴遍佈全場，超級盃中場時間
的表演，變成職業水準的大排場歌舞秀。
1993年，史堤格釣到了一條特大號的魚，他請到了麥可傑克遜(Michael Jackson)
，載歌載舞的傑克遜，當時的號召力，無人能及。超級盃中場表演雖只有12分鐘
，但傑克遜已把超級盃賽變成全球知名度最高的電視節目。
次年，NFL電視轉播權到期，重新招標，新成立的電視網福斯公司，以天價標下
NFC球賽的轉播權，震驚美足及電視界。CBS自始即獨家轉播NFC的球賽，這塊大
餅忽然被福斯搶走，連John Madden—PatSummerall這個黃金轉播評論搭擋，也
轉投褔斯去了。CBS只好砸重金，搶下原由NBC擁有的AFC球賽轉播權。ABC則仍保
住星期一晚上的球賽轉播權，但代價也是水漲船高。直到去年，NFL新增周日晚
上的比賽時段，NBC才再取得轉播權。
福斯、CBS及ABC出天價轉播NFL的球賽，必須從廣告費撈回來，尤其是三年一輪
的超級盃賽，更是不可放過的肥羊，廣告價碼漲幅也高，1995年，30秒的時段的
廣告費已達100萬美元，2002年翻一倍，躍升到200萬美元。
超級盃廣告費這麼貴，廣告的製作也都是特別精心設計，觀眾對超級盃廣告特別
有興趣，廣告的觀眾評分，也成為球賽之外的超級盃較勁項目。
電視公司付出鉅額的轉播權利金，NFL總也得提升節目的可看性，超級盃中場節
目的製作費一再提高。現在ABC被Disney收購，CBS屬於Viaco-m，這兩家及褔斯
都有自已的影視製作公司。NFL乾脆把中場表演的製作交由電視公司自行負責，
可是Disney及Viacom這些大公司的出發點與NFL不同，2004年的超級盃賽，輪到
CBS轉播，Viacom以屬下的MTV負責製作，結果出現Janet Jackson脫序戲碼。現
在超級盃中場表演，不是即時轉播，而慢了五秒，以防再出狀況。
電視公司撈回成本的另一招，是球賽當天流水席式的音樂會，從早上開始，到比
賽之前，在場外，一直有歌星及樂團大型的戶外演唱會，這個時段的廣告收入也
相當可觀，總收入目前已接近比賽時段的廣告總額。
超級盃賽由全球160幾個國家轉播，但有多少人對美足比賽真正有興趣，值得懷
疑，中場的秀，以及精心設計的廣告，無疑是吸引人之處。
超級盃賽，除了三小時兩支球隊爭奪美足霸位之外，已變成主辦城市長達一周的
嘉年華會。超級盃周電視的銷售量，不亞於聖誕節，為的還不是超級盃派對。說
它是「超級」，一點也不為過。
2008-01-27 http://www.worldjournal.com/wj-sp-news.php?nt_seq_id=1661826
http://www.youtube.com/watch?v=J9tgF5fuIH0
我覺得全世界都燒起來了
http://www.youtube.com/watch?v=ijLOYia649E
有傷口也都撫平了樣子,好溫暖好溫暖的聲音,很感動很感動
傍晚聽到TVBS的新聞,超級盃廣告一秒要3000000...三百萬台幣
一陣暈 @@~~~
紐約郵報有傳MJ的新廣告會播出,還有關Thriller~
不過要等那天才知道了(真的要播也記得算便宜一點啊~~~~~~~~~~~~)
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