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美國價值體系中有存在一種二元性，也就是 Hipness V.S. Squareness。
雖然從通用語意學 (general semantics) 的觀點這樣分失之武斷，但這
不啻能幫助我們從主導趨向對事情更容易了解。
所謂 Hipness 的典型就是像前任，也是甘迺迪以來最受歡迎的美國總統
柯林頓。他的形象向來就是個玩世不恭的公子哥兒，所以當他面臨性醜聞
案件時，美國人非但沒有苛責他，其實表現出一種能理解 (反正與先前認
知沒什麼不同) 的態度，在媒體窮追猛打之際，大部分人要求的只是總統
不要說謊即可。但是如果是一個形象一直很偏向正直，正經的人呢？你知
道美國社會對做錯事的神職人員可是用非常嚴厲的眼光對待。
Kobe Bryant 之前可說是聯盟中形象的領導品牌。無涉價值判斷，可是他
不吸毒，不在高速公路上被警察攔下來後還出洋相，沒有滿身刺青，以及
沒在外頭製造無辜生命的背景堪稱是 David Stern 眼中的乖寶寶。但是從
去年的六月三十日事件發生以來，從一開始絕大部分的人，包括主流網站
的聲音，都傾向認為這是樁捏造出來的事件。直到 Kobe 在記者會上承認
他對婚姻不貞開始，輿論開始轉向。如同前所述，美國社會能允許吹薩克
斯風，年輕時開著小貨車到處兜風的柯林頓出軌 (當然還有其他政治和社
會文化因素)，但是他們不能接受一個形象偏在光譜另一端的個體作了與他
形象不同的行為。
整個官司案進展至今其實對 Kobe 可說是非常有利的。加上控方還有小辮
子被逮到。但即使 Kobe 最後獲得審判無罪，他要重新成為聯盟的招牌仍
有許多變數。其一就是前面所述龐大的社會價值體系的認同問題，再者這
個賽季後，或兩到三年內也許他的職業生涯會出現第一次重大轉折。因此
從在商言商的觀點，不要期待會太快看到 Kobe 回復以往球賽外的高曝光
率。
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