[新聞] 深入現場解構韓國文創力─韓劇征服全球觀眾的四大策略

[telescopy (和平奮鬥救未來)]

每當打開電視，總是可以在各個頻道間看到韓劇「無所不在」的身影。其實不只在台灣，
韓劇的傳播力量早已打破語言的隔閡、深入亞洲各個國家，更為電視台帶進豐厚收入，他
們究竟是如何辦到的？

晚上六點，許多人才結束工作、準備下班，韓國ＭＢＣ電視台攝影棚裡，卻正熱鬧滾滾地
進行拍攝工作。聚集約三十位工作人員，各就各位處理道具、燈光、音效等細節，為即將
推出的電視劇展開一夜奮戰。這裡，就是製造出一齣齣紅遍海內外的韓劇生產基地。

這天，正拍攝一場男女主角重逢的戲碼，任何細微的燈光投射角度、道具位置的安排，都
被要求一調再調，播出短短不過五分鐘的一場戲，耗上三、四個小時才宣告完成，進入下
一幕戲。

生活化的劇情打動人心 不懂韓國歷史也能感動

現在看來十分搶手，占據台灣電視頻道的韓劇，在九○年代之前，只專注本土的市場。一
九八五年就進入ＭＢＣ電視台，現擔任海外業務負責人的閔完植表示，會開始將韓國戲劇
推銷至世界各國，完全是電視台「自發性」的策略。「由於網路媒體崛起，電視台的利潤
受到壓縮，不得不想盡辦法往外發展。」他說。

自從ＫＢＳ電視台二○○二年推出的「冬季戀歌」打出裴勇俊、崔智友等明星牌，在海外
造成轟動之後，各家電視台就紛紛將拓展海外市場列為重點目標。「但各國文化差異大，
要克服這點才能成功打開國際市場。」閔完植表示，韓星魅力雖然是戲劇成功一大要點，
但光是這樣仍然不夠，「邏輯通順、結構完整的劇情，還是首要考量。」

閔完植坦言，○三年播出的「大長今」在國內雖有傲人的好成績，但這齣道地的韓國古裝
劇能在國外大受歡迎，很令人感到意外。當時在韓國達到近五○％收視率，創下十年來歷
史劇收視率最高的紀錄。

就連不懂韓國歷史的外國觀眾也十分融入劇情，無論台灣、日本、印度及美國等地區，都
出現了「大長今」迷。後來經過研究發現，在各式各樣的劇本之中，特別是具備「普遍性
」、「生活化」的劇情，最能打進眾多海外市場大獲好評。

這齣戲劇雖以朝鮮王朝為背景，事實上並無鎖定特定歷史事件發展，而是以女主角的成長
故事為主軸。「這部戲證明了，就算不懂得韓國歷史也無所謂，觀眾還是會受勵志的劇情
感動。」再加上內容談到許多中醫，以及飲食文化等生活題材，自然拉近了與觀眾的距離
。即使拍攝歷史劇耗費成本較高，達到七十億韓元（約一．八五億元新台幣）之多，從推
出以來，已為公司帶來至少二．五倍的獲利。

以國際市場為目標確保三成營收來自海外 才能開拍

藉著「大長今」攻進六十個國家，打了漂亮一仗之後，「我們開始在推出每部戲劇時，都
將國外觀眾的喜好考量進去。」閔完植以他多年的觀察舉例，由於中國市場已有許多描述
歷史的戲劇，韓國古裝宮廷劇不見得經常獲得青睞，因此以愛情喜劇為主打商品；而台灣
觀眾接觸不少本土偶像劇，所以主推家庭親情、人性轉折的故事。至於熟悉韓國影星的日
本市場，則偏好有韓國偶像明星演出的電視劇。

在開拍之前，每部戲劇的企畫案須通過「重重關卡」，才能付諸實行。各單位包含預算、
企畫、編排、著作權等，以及閔完植帶領的海外業務部門，都必須詳細研究企畫案、給予
意見。

基本上，至少達到三分之一營收來自海外市場的這項條件。」換句話說，有賣相，新戲才
有機會開拍。閔完植指出，即使有偶像明星主演，但題材太過冷門、局限特定族群，例如
球類運動相關的故事，市場接受度恐怕不會太高。

預售海外版權先籌資金 確保拍攝品質

講求精緻化的韓劇製作費平均每集高達二十萬至三十萬美元（約六百萬到九百萬元新台幣
），若是歷史劇更增加．五倍的製作成本，比起台灣一般偶像劇每集約二百萬元，成本負
擔壓力頗大。除了找贊助商籌集拍戲所需資金，韓國戲劇還經常採取預售海外版權的方式
。

若是先將電視劇版權出售給海外，就可獲得充足的製作費用、確保戲劇品質和電視台、製
片公司收益，並且提高競爭力。

據業界人士形容，韓劇總是砸下重本，追求接近「拍電影般」的目標，大大提升了戲劇整
體質感。對於購買版權的各國電視台來說，除了大幅降低自行拍攝戲劇的高額成本，又能
得到叫好叫座的戲劇節目，自然打開大門讓韓劇大軍侵入。

此外，在韓國現代劇之中，極少見到劇中角色使用國外品牌商品，無論汽車、電視、手機
等，幾乎清一色全採用當地企業品牌。就算是要置入行銷，也選擇為國內品牌打廣告，或
是融入當地景點進行拍攝。閔完植說，「這像是電視台之間的共識，有機會就為韓國品牌
提升國際形象，讓人更進一步認識韓國文化。」許多知名觀光景點，也都是靠著韓劇大量
播送，而掀起遊覽熱潮。

主動走向國際定期拜訪客戶 積極推銷韓劇

要經常製作出集各種優勢於一身的戲劇，並不是容易的事，所以韓國電視台也積極主動地
走向海外開發市場。才剛從加拿大參加班芙電視節（Banff TV Festival）回來的閔完植
，就在接受採訪的隔天，又要趕到印度宣傳，邀請當地電視台一同參與簡報會議，「好像
拜訪客戶一樣，定期介紹我們的電視劇與節目，可是開啟市場很重要的工作。」接下來，
將到訪台灣，大力推薦自家作品。

前幾周，ＭＢＣ電視台還安排了工作人員，進駐上海與日本兩大重點市場，專門作為當地
聯繫窗口。由此可以看出韓劇之所以獲得海外青睞，成為介紹韓國文化的一大媒介，不是
光靠政府支持就能達成。雖然目前海外市場購買版權的業務，占ＭＢＣ電視台戲劇類別的
營收還不到一半，但從他們的積極布局可以看出，未來持續拓展亞洲地區市場，將是集團
一大重點方向。

http://www.businesstoday.com.tw/v1/content.aspx?a=W20110801306



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※ 編輯: telescopy       來自: 218.171.52.215       (08/20 17:23)
推 ruby55132002:所以台灣的偶像劇都這麼難看就是這樣
→ FeverDance:樓上請注意版規10
推 holetank:一樓太嗆啦-.-不過我每天都在MSN上推薦韓劇~哈哈
→ Usavich:這報導資料可能舊了~韓劇現在奧迪BMW贊助多 CH都用Iphone
→ holetank:先前日本也在說要抵制韓劇...但是都沒人想為啥韓劇會這樣
→ holetank:大紅大紫~哈哈 會嘛 獵人不是還在開韓國車XD
推 candy71240:所以其實每個國家都只會用嘴巴講,但卻甚少願意動腦思考
→ candy71240:原因出在哪;我始終相信"成功絕非來自偶然"!!