崔知英 記者 | 2010.02.03 09:36
本月1日開始，間接廣告正式被允許播放。在電視劇或電影中出現想要宣傳的產品的間接
廣告被稱為植入式廣告（PPL，Product Placement）。以前因沒有法律依據，電視劇中
出現的品牌需用條幅遮住或通過馬賽克處理方式進行遮掩，現在可以完全讓產品露面了。
韓國放送廣告公社（KOBACO）在最近的關於間接廣告的報告中分析道：“從廣告主立場
來看，國內電視劇出口到國外的話，無需支付另外的市場營銷費用就可以在國外市場上
做廣告，這點十分有利。”
大型廣告製作公司中唯一一個設有PPL組的Innocean公司的品牌植入組組長任範（音，41歲
）強調：“PPL要獲取成功，把PPL自然融入到故事中間，減少觀眾的抗拒感是關鍵。”
國內PPL從21世紀初開始真正興起。任組長2004年負責共同製作的電視劇《火鳥》中
出現過iriver的mp3播放器，當時大眾還比較生疏的這一產品很快被廣為人知。情節設定的
是主人公李瑞鎮為mp3播放器企業的副社長。電視劇《貝多芬病毒》中登場的福瑞迪汽車、
電視劇《該隱與亞伯》中出現的索蘭托R也是任組長的作品。以6·25戰爭為素材的電影
《太極旗飄飄》中的好時（hersheys）巧克力也是作為PPL出現的。
最近的電視劇《IRIS》中的PPL引發了熱議。製作公司從企劃階段開始就吸引了樂天酒店、
首爾市、購物商場Garden5等很多企業和機關。其中，任組長的作品是以李炳憲的汽車登場
的起亞車K7和李炳憲、金泰希住宿的濟州島Haevichi 酒店。據悉，《IRIS》的製作費中，
PPL占了三分之一左右。
因為只有電視劇開始拍攝後新車才能生產，所以K7從第11集開始登場。這很可能是上市前
為了拍攝專門趕工製造的汽車。修訂案生效前，商標必須用布條遮住或調整攝像機角度
使商標不出現在屏幕上，非常麻煩。
汽車的PPL中存在禁止事項。如不能對車進行爆破。拍攝《IRIS》時，費了好大的勁
才說服了想要爆破K7的製作方。最終用停產的車型“阿維拉（Avella）”進行了爆破。
電視劇獲得人氣後，K7的新車發布會上使用了《IRIS》的場面作為影像資料。
任組長強調：“在製作費投入較多的電視劇大作中，PPL是必須的。”在PPL市場已經穩定
的美國好萊塢，電影製作費的30%左右來自PPL。任組長表示：“自然表現出消費者喜歡的
藝人在和日常生活類似的場景中使用的產品是PPL的優勢”，“在PPL被許可的第一年，
也就是今年，包括贊助在內的間接廣告市場規模預計將達1000億韓元左右”，“這一規模
會一年更比一年急速增大”。
韓國中央日報中文網http://tinyurl.com/yzz3laa
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 125.231.188.169