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起亞新車“K7”受寵 李炳憲功不可沒
http://chn.chosun.com/big5/site/data/html_dir/2009/12/03/20091203000029.html
朝鮮日報記者 朴秀纘 (2009.12.03 15:01)
最近熱播的《IRIS》中出鏡率最高的“配角”是起亞汽車。該劇啟用了K7、Mohave、
Forte、索蘭托R等起亞車型。起亞汽車目前已對該劇在國內的拍攝提供了19輛車，
在匈牙利取景時也通過當地分公司提供了7輛車。
起亞汽車在該劇中首次公開了原定本月推出的准大型轎車K7。在劇中，主人公李炳憲
駕駛過的黑色K7實際上並非成品車，而是裝飾等尚未完成的試驗品。起亞汽車僅為了該劇
的拍攝，在全面投產3個月前就生產了這輛車。
▲圖為，上月24日在首爾君悅大酒店舉行的起亞汽車高級轎車K7新車發佈會上，演員
李炳憲正在擺造型。起亞汽車通過由李炳憲主演的電視劇《IRIS》，首次公開這款車型。
照片=起亞汽車提供
隨著該劇熱播，起亞汽車乾脆在K7街頭營銷中也採用諜報員造型的車模。加上提供給
電視劇的車輛維護費和折舊費，大約需要2億韓元，但相比之下，營銷取得了巨大的成功。
起亞汽車還考慮在國際上拍賣李炳憲在劇中駕駛過的K7試製車的方案。因為這輛車尚未
徹底完工，無法出售給消費者，但在日本等地的“韓流”粉絲當中應該會很受歡迎。
考慮到電影沒有植入式廣告限制，起亞汽車還在與製片方商量在將《IRIS》拍成電影時
提供車輛並露出起亞車標的方案。
◆汽車製造商還為電視劇親自編劇
汽車行業掀起了“植入式廣告”熱潮。直到前不久，還只有一些進口車商為電影製作
提供汽車，但如今範圍已擴大至電視劇。
汽車植入式廣告原本是影視劇製作方為節省製作費而聯繫汽車製造商拉贊助。但近來隨著
植入式廣告的影響力日益擴大，汽車製造商承擔廣告費的事例越來越多。據悉，汽車
製造商在提供車輛的同時還另外承擔1億至2億韓元的製作費用。但根據簽約條件，也有像
向《IRIS》提供贊助的起亞汽車一樣不提供廣告費的情況。
隨著植入式廣告的普及，也有汽車製造商參與電視劇內容的情況。
KBS電視劇《熱血商人》中的汽車製造商名稱為“颱風汽車”。但這個名稱並非電視劇編劇
所取。為該劇提供汽車的雷諾三星與編劇就企業名稱進行了磋商，根據雷諾三星的颱風式
車標確定了劇中公司的名稱。劇中車型SEMI3、SEMI5，也參照雷諾三星的SM3和SM5，身為
汽車營銷人員的主人公臺詞也很接近雷諾三星的經營方針。雷諾三星有關負責人表示：
“向電視劇或電影提供贊助關係到汽車的形象，因此從一開始就圍繞故事梗概和編劇，
與製作方進行了討論。”
▲雷諾三星向電視劇《熱血商人》製作方提供了車輛和拍攝地點。圖為，主演朴海鎮
在雷諾三星代理店前拍戲。照片=雷諾三星提供
◆植入式廣告的車輛九折出售
之前在電視節目中禁止直接公開公司標識，但近日准許這種行為的《廣播法》施行令
修正案在廣播通信委員會通過。如果該修正案最終通過國務會議，今後在電視劇中也可以
出現汽車標識。目前在國內出現了專門從事汽車植入式廣告的“汽車PPL代理”。
另外，曾用於影視劇拍攝的汽車將以九折或八五折出售。用於拍攝《IRIS》的起亞汽車
在拍攝結束後也將以每輛優惠200萬韓元的價格出售。近日《IRIS》劇組在首爾光化門
拍攝槍擊場面時希望爆破一輛K7汽車，但起亞汽車方面予以拒絕。因為汽車不是小道具，
而且在拍攝結束後還要出售。
◎關鍵字：植入式廣告(Product Placement)
植入式廣告通常被稱為PPL，是指在電視節目中將某特定商品作為道具進行使用，從而
提高產品形象。美國福特汽車曾通過《蝙蝠俠》推出新車。
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