[新聞] 才華+包裝行銷 女神卡卡時尚登基

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http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100215/4/20le5.html

中國時報【蔡鵑如／綜合報導】


自從金融海嘯淹沒全球以來，全世界都陷入景氣蕭條，但在一片低迷沉悶中，歌壇卻突然
冒出一個怪咖「女神卡卡」（Lady Gaga）。她以千變萬化的銷魂造型、玩不完的創意和
娛樂性爆表的演出，異軍突起成為全球最紅的女歌手，並且引領時尚尖端流行。


年方廿三，出身紐約曼哈頓上東區，本名史蒂芬妮.瓊安.安潔莉娜.潔曼諾塔（Stefani
Joanne Angelina Germanotta）的女神卡卡，不但才華洋溢，野心更大。


她敢秀、敢露，大膽狂野的裝扮成了時尚尖端指標。覲見英國女王伊莉莎白二世時，衣不
驚人死不休，以塑膠皮大紅禮服亮相，不過至少還包得周全；在舞台上，她曾戴假髮配貼
身ＳＭ皮衣，也曾套緊身馬甲，配噴火木蘭飛彈，令人嘆為觀止。


女神卡卡的前衛造型，加上驚世駭俗的舞蹈動作，徹底顛覆傳統品味和審美觀，吸睛效果
和話題指數滿分。高超的搏版面功力，連最會炒作的「上流富家女」巴莉絲．希爾頓（
Paris Hilton）都被比下去。


《紐約時報》說，女神卡卡駕馭媒體的能力，在全世界只輸美國總統歐巴馬。《泰晤士報
》認為能夠多管齊下營造媒體、網路、音樂及時尚聲勢，堪稱極為成功的企業經營手法。


女神卡卡從不諱言，英國歌手大衛鮑伊（David Bowie）和皇后合唱團（Queen）是她的靈
感泉源。她有樣學樣，吸收天后瑪丹娜等人的菁華，但她獨到之處，並非直接剽竊前輩，
而是東拼一塊，西湊一點，變成活生生的Photoshop。


普普藝術大師安迪.沃荷（Andy Warhol）曾預測，未來將有「另一類人」成為萬眾擁戴的
明星，這類明星是拼湊的產物，粉絲可在他們身上，找到自己喜歡的那個部分。沃荷過世
前一年出生的卡卡，神奇地讓他的預言成真。


女神卡卡曾說，時尚是她的生活目標，她創作時，腦海裡就勾勒出唱這首歌時，要穿什麼
行頭。她有專屬造型設計團隊「Haus of Gaga」，甚至成為ＬＶ創意總監Marc Jacobs的
謬斯女神。


當然，女神卡卡不只是個玩弄造型、擅炒新聞的怪胎。她的創作才華，真材實料的好歌喉
，與勾人心神的電音舞曲，都讓她衝上告示牌年度第三大暢銷歌手寶座，成為網路搜尋當
紅關鍵字。但是，沒有包裝加持，女神卡卡鐵定無法成為最具影響力的驚奇人物。

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