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女神卡卡（Lady Gaga）。
驚世駭俗服裝下 女神卡卡有商業頭腦
【經濟日報╱編譯 廖玉玲】 2010.03.08 03:54 am
提起女神卡卡（Lady Gaga），一般人最直接聯想到的是她「衣不驚人死不休」的造型。
不過在她「驚世駭俗」的服裝下，藏的是一顆精明的商業頭腦，深知如何在當今艱困的流
行樂界中掙得一席之地。
卡卡本名叫史黛芬妮‧潔瑪諾塔（Stefani Germanotta），今年芳齡23。標新立異的風格
或許是她迅速竄紅的原因，但不少音樂界的前輩卻認為她是實力派歌手；她在本屆葛萊美
獎一舉拿下「最佳電子舞曲專輯」和「最佳舞曲」，正是最好證明。卡卡自己填詞譜曲，
但同時也相當注重表演時呈現的視覺戲劇效果、時尚趨勢和市場反應。
RAC音樂集團執行副總兼總經理寇森（Tom Corson）表示，光有好聽的音樂還不夠，最好
是一套完整的多媒體產物。
鑒於現在年輕人幾乎都在網路上聽音樂，卡卡因此大量利用數位平台，讓粉絲可以從網路
上欣賞甚至下載她的音樂。在社群網站MySpace上，卡卡的音樂點播次數超過3.215億。反
觀從英國選秀節目脫穎而出的蘇珊波伊爾（Susan Boyle），在2009年的專輯銷售排行榜
上高居第二，但在MySpace上的點播次數僅超過13萬次。
從這裡也可看出兩人的差異：卡卡稱霸網路音樂市場，蘇珊大嬸則延續傳統流行樂的生態
。她的專輯大約有97%都以CD形式銷售，購買她專輯的大部分人相對也比較傳統。
但卡卡也沒放棄傳統唱片公司的影響力。她是新型態唱片合約下的產物，不只出唱片，還
推出巡迴演唱會和周邊商品，也為彩妝代言，而唱片公司都能從中分一杯羹。不過唱片公
司在她身上也投入比過去更多資源。
卡卡的經紀人卡特（Troy Carter）說，如果唱片公司沒有大幅提高對卡卡的行銷，她能
在一個晚上在兩萬名觀眾前表演嗎？
卡卡是道地的紐約客，父親是網路公司大亨，母親是社交名媛。她不到四歲就會彈琴，十
幾歲已是個多產的作曲家。後曾進入紐約大學藝術學院就讀，卻為了追求音樂事業而輟學
。2007年時，她已是紐約各大派對的常客，也差不多在這個時候，她取了個獨特的藝名
Lady Gaga，靈感是來自皇后合唱團的歌曲「Radio Gaga」。
卡卡也很有可能是流行樂界天后瑪丹娜的接班人，她暱稱自己的歌迷叫「怪物」。
在舞台上，她喜歡利用黑色戲劇化的手段表現，而包括跳躍的舞曲節奏以及多變的形象，
都是借鏡娜姐的成功秘笈。
唱片業顯然也需要更多的卡卡。美國唱片業協會最近一份報告顯示，過去十年的巨變迫使
大型唱片公司裁員60%；僅僅在2 月初的一周內，環球音樂集團（Universal Music）就裁
掉數十人。
（取材自華爾街日報）
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