異業迸火花 太陽更璀璨
【財經新聞組綜合報導】/世界日報
July 27, 2010 06:00 AM

加拿大太陽劇團（Cirque du Soleil）憑藉著獨特的藝術創意與舞台震撼效果令觀眾看得
如癡如醉，為其所營造的奇幻世界折服不已。但該劇團近來不再滿足於既有的營收方式，
積極透過多樣化經營並與銳跑（Reebok）及微軟（Microsoft）公司進行異業合作等商業
模式，力圖在不損及主要營收來源及藝術完整性的前提下，積極擴展事業版圖。

除現場表演外，太陽劇團也發展新事業，包括產品商品化、品牌授權、錄影帶製作，以及
其他多項業務。他們還有一個部門專為企業及城鎮提供娛樂性表演。原本屬於神祕大帳篷
裡的舞台藝術效果赫然出現在眼前，常能感動參與活動的觀眾，並在稍後買進更多門票，
進場欣賞劇團演出。

太陽+銳跑 開發女性運動課程

太陽劇團現在更進一步嘗試異業結盟。先是與銳跑合作，以自創劇碼動作為基礎，開發出
一套女性健身運動課程；最近又接受微軟邀請，協助科技巨擘舉辦令人耳目一新的新產品
發表會。

太陽劇團以隕石降落亞馬遜森林吸引全球人潮為主題，展現人際互動將帶來友誼與歡樂，
從而介紹微軟Xbox的體感遙控新電玩主機Kinect。出席觀眾對這場發表會都留下深刻印象
。

在這些合作案之前，以創意及藝術造詣聞名的太陽劇團還簽下多份合約，為麥可傑克森（
Michael Jackson）、披頭四（Beatles）、貓王（Elvis Presley）製作新節目。

未來要推麥可傑克森系列作品

太陽劇團與麥可傑克森遺產管理人協議，以已故流行天王為靈感開發系列作品，其中包括
巡迴演出、長期節目，還要在賭城拉斯維加斯蓋一家夜總會。

太陽劇團將大手筆投資800億元在這個合作案上。第一個節目可望2011年底推出，將以巡
迴劇場重現麥可傑克森的現場演唱會，屆時將運用全像（Hologram）等高科技特效，讓麥
可傑克森重新站上舞台，預估觀眾將心甘情願掏錢重溫這位巨星的風采。

該劇團以貓王為主題的音樂劇已經在拉斯維加斯固定演出。太陽劇團2009年12月推出向貓
王致敬的「Viva Elvis」，這個全場布景設計隨時可見貓王巨幅照片的音樂節目，並非一
般老套無趣的模仿秀，是唯一由女舞者擔綱的創新表演。在舞台上模仿貓王逾40年的威爾
考克斯說：「這個節目將新的貓王能量注入了拉斯維加斯」。

太陽劇團早前也以披頭四作品為藍本，成功推出音樂劇「Love」，大受市場歡迎。

柯達戲院也將翻修 迎接太陽

美國加州洛杉磯市議會去年已同意資助一項3000萬元的貸款計畫，以翻修市區內的柯達戲
院，讓太陽劇團在此演出，節目內容將與好萊塢歷史相關。

太陽劇團透過擴大業務範圍，靠藝術才華創造收入的商業模式，類似於迪士尼（Disney）
靠品牌拉抬營收，後者不僅拍電影、經營主題遊樂園，也作商品行銷。

事實上，太陽劇團的其中一項營收來源就是與迪士尼簽下獨家合作協議，固定在美國佛羅
里達州奧蘭多市的迪士尼世界舉行演出。

擴大規模、業務範疇 永續經營

儘管太陽劇團的獨特地位來自其藝術成就，但名利雙收則有賴其不斷成長的商業模式。業
務多樣化的商業模式為太陽劇團提供緩衝，減低旗下任一業務類別在經濟衰退時承受的衝
擊，也可在榮景來臨時提供額外助力。這種商業模式也讓該劇團得以跨進相鄰市場，例如
健身行業，使該劇團在面對愈趨激烈的競爭及內部挑戰時，能夠永續經營。

但為了成功經營每種事業，太陽劇團必須重新研究新職能、新紀律原則，以及新的最佳業
務守則；同時採用新財務管理模式、法務原則、經銷管道及後勤支援。該劇團因此招募職
能各不相同的新進人員。今天，太陽劇團的員工分別從事逾100種行業。

不過他們有一個共同的使命，那就是協助太陽劇團擴大規模及業務範疇，將更多的歡樂帶
給全球人口。不論企業販售何種產品或服務，都可以借助太陽劇團的經驗，嘗試擴大現有
的商業模式，新增一項或更多新商品。

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