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豪小子吸金 商品賣贏詹姆斯、小布
林來瘋狂潮退燒，紐約尼克最近9戰3勝6負，戰績又回到原點，林書豪的表現也因為對手
針對性防守和隊友表現失常受到影響，回歸平淡。但這一切都沒有減緩林來瘋在商業市場
的發酵。
林來瘋場上退燒，場外的「商業大戰」還在翻滾，林來瘋這股旋風不但在全美點燃，林來
瘋相關商品成為NBA銷售第一，超越詹姆斯 (LeBron James)、布萊恩 (Kobe Bryant)，這
股浪潮也颳進中國大陸，同時燒到台灣。
在中國大陸，NBA兩大球星詹姆斯、布萊恩是球鞋銷售前兩名，也是球衣銷售兩大保證，
現在林書豪的紐約尼克17號球衣、T恤，在網路和實體店面，已經成為消費者最受關注商
品。
美國運動畫刊分析，林書豪即將成為NBA在亞洲的廣告巨星，他的影響力和分量，代言商
品、廣告的說服力，以及華裔背景，將會延續姚明在中國的分量，同時挑戰詹姆斯、布萊
恩在亞洲市場的地位。
美聯社報導指出，林書豪的個人商業市場價值已經飆到近2000萬美元，這是喬丹
(Michael Jordan)、伍茲 (Tiger Woods)、費德勒 (Roger Federer)、詹姆斯、布萊恩
巨星等級的行情。
2002-2010年姚明以中國NBA開拓者形象，成為中國最受歡迎公眾人物，且因影響力驚人，
2004年起連續六年在富比世（Forbes）中國名人榜高居榜首。根據富比世雜誌資料，姚明
2008年和2009年收入都超過5000萬美元，主要來自為百事（Pepsi）、威士（Visa）、蘋
果、麥當勞和銳跑（Reebok）等品牌代言。
林書豪未來要挑戰姚明的高度恐怕不容易，他除了必須在球場上維持林來瘋的水準，更得
在北美、中國、台灣三塊主要市場上保持新鮮度。
對一名只先發15場比賽的NBA菜鳥來說，林來瘋所產生的商業價值還不會退燒，林書豪挑
戰姚明，對抗詹姆斯、布萊恩的商業戰爭，才剛要開啟。
短評: 【聯合晚報╱記者李亦伸/綜合報導】 2012.03.09 03:12 pm
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