對四歲的御茶園下猛藥 送出一百輛matiz 租下信義商圈辦體驗戰讓十來歲的舒跑年輕化
結合原子小金剛 搭上時尚哈日風
本報記者彭慧明 今年的夏天，飲料市場戰爭打得火爆。每年六百支新品上市，能夠與統
一「茶裏王」在統一超商貨架上同享一整排空間的茶類產品，就屬「御茶園」。
今年剛滿四歲的「御茶園」還推出了很猛的策略，足足送出一百台matiz小車給消費者，
雪片般飛來的抽獎信件，讓維他露工作人員搬到手酸。
推出「御茶園」的，是剛滿卅歲的維他露代理董事長邵瑋霖。維他露今年已經滿四十七年
，一直以來都是個細水長流型的老牌企業。標榜含維他命的汽水維他露Ｐ是創業代表作，
隔了卅多年才推出舒跑，又賣了十幾年。
生長在汽水家庭，邵瑋霖卻最愛喝茶。成大化工系畢業後，邵瑋霖接受外公安排，到日本
麒麟公司實習，回到台灣就推出無糖茶「御茶園」。在此之前，台灣的無糖茶市場曾經因
為開喜烏龍茶的「開喜婆婆」促銷大賣，但之後沒有推出新產品，市場熱潮也消退，邵瑋
霖看準市場空檔推出「御茶園」，正好承接產品生命周期，將無糖茶從成長停滯期再拉出
一波高峰。
年紀輕的邵瑋霖，想出來的行銷點子也與眾不同。「御茶園」大賣後，邵瑋霖大手筆請來
王力宏與歌迷會面，高價租下台北火車站、信義商圈的空地，直接開起體驗戰，現場用的
全是「御茶園」的奶茶、綠茶等產品，配上粉圓就成了珍珠奶茶。邵瑋霖的想法是，用年
輕化的產品直接打進年輕族群集中的市場，讓大家發現包裝飲料竟然也跟店裡賣的口感一
樣。
對邵瑋霖來說，承擔整個企業營運並不容易。維他露Ｐ已經快要半百，舒跑也有十來歲，
御茶園卻只有四歲。對他來說，不僅要關心新產品，更要照顧到老產品，最近邵瑋霖乾脆
將舒跑重新包裝，搭配流行的卡通風，與活力的原子小金剛結合，讓舒跑搭上年輕人喜愛
的哈日風，重新「回春」一次。
邵瑋霖笑說，牌子老，但卻是個寶，至少在他心目中，維他露的產品一直都受消費者喜愛
，他不覺得「老」是一個負擔。
邵瑋霖今年才卅歲，不過老成的態度讓老員工也心服。為了「御茶園」的新產品，他可以
到全台灣各地去收集各種茶葉，回到公司和研發人員一款款試喝，從不同的水溫、溼度、
茶葉重量去嘗試口感，調整最完美比例。在邵瑋霖手中推出的「御茶園」，使得古老的茶
飲料有了年輕、不同以往的形象。
【2004-10-26/聯合報/A12版/財經】
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