2006化妝品集團 併購戰開打
中國時報 2006.08.28 張玉貞/台北報導
誰是全球最大的化妝品集團？
2006年國際化妝品集團火併，不少品牌一夜易主。
化妝品界爭演殺進殺出的霹靂火連續劇，
大家都在看，誰才是登上化妝品界「金色摩天輪」的贏家。
兩年前，P&G以天價買下威娜集團，
一度傳出因此擠下歐萊雅，躍為世界一的化妝品集團，
但雙方不斷競購新品牌，誰是第一，至今仍難分軒輊。
而歐萊雅兩年前買下中國最大化妝品牌羽西後，今年以300億台幣買下英國美體小舖，
又讓倫敦證券分析師質疑為何要急於進軍零售通路。
被外界視為「歐萊雅頭號對手」的美系P&G集團，
在併購德國威娜集團得到專業髮型沙龍和香水通路後，
卻中止ROCHAS服裝精品營運，又轉賣TRUSSADI等多支香水，
也被認為停損點設的太狠太快。
P&G全球最新策略已由名片洩密，
因P&G可能「參考」歐萊雅將組織分流作法，新名片印P&G集團者多半為家用品牌；
印P&G PRESTIGE &PROFESSIONAL則囊括自創的SK-Ⅱ與新買進的安娜蘇等化妝品，
以便未來搶當化妝品最大集團。
可能有前車之鑑，P&G仍不敢將安娜蘇迎進總部，
但安娜蘇已全員使用P&G PRESTIGE & PROFESSIONAL新名片，
且馬上享受到P&G廣告共同採購優勢，擁有更大量曝光與更好露出時段，
像今年香水就首度有電視廣告。
而P&G對安娜蘇櫃上竟擺扭蛋機，專櫃小姐穿娃娃裝、梳漫畫頭等創意更是大開眼界，
目前將不改變其特色，以免再揹殺死品牌的罵名。
但同屬P&Ｇ旗下的蜜絲佛陀，今年形象燈箱悄悄自SK-Ⅱ專櫃撤下，
也引發蜜絲佛陀將被集團結束的傳聞；
據悉P&G將為蜜絲佛陀全球整併後再盛大出發，
目前消費者仍可在專櫃買到該品牌彩妝。
受美國百貨公司整併縮減通路與營運成本等影響，雅詩蘭黛集團成長受限。
執行長蘭黛表示，未來將鎖定美國50歲嬰兒潮的7800萬人口，
並預定推出3罐近台幣3萬的頂級面霜。
加上財報數字漂亮的Bobbi Brown與MAC等品牌，該集團已喊話2007年就有大表現。
而今年4月雅詩蘭黛將stila轉手給旗下有LEVIS服飾的SUN CAPTIAL集團，
該集團亦馬上成立STILA.CO，並以不到8個月時間全球易主完畢，換手之快令人驚嘆。
外界認為，stila定位不清與未及在亞洲市場重力經營是折損主因。
因此SUN CAPTIAL接手後，
重新定位為專業彩妝+充滿玩樂氣息+小女人味的彩妝品牌再出發，
並將為亞洲市場開發更多專屬產品。
而stila易主後，本月中文網站也正式啟用(www.stilacosmetics.com.tw)，
提供多種互動遊戲、教學與優惠券、可愛娃娃圖供下載，未來將開放網路購物。
此外，雅詩蘭黛2003年買下法國高級天然精油保養品牌DARPHIN，
但因台灣代理的蜜納集團和朵法總公司續約數年，且最新頂級乳霜預估也將開紅盤，
故台灣經營權幾年內不可能有變動。
轉錄自http://0rz.net/641NK
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