[情報] 不景氣突圍 化妝品誰當紅

[sharonhsnu (鐵二哥好帥氣阿~*)]

轉貼自此網站:http://udn.com/NEWS/FASHION/FAS2/4470985.shtml


不景氣突圍 化妝品誰當紅

【聯合報╱記者徐文玲／台北報導】 2008.08.14 02:39 am


不景氣，消費者的錢都會花在刀口上，每天都很實用的控油粉底、口紅、防曬，以及基礎
化妝水、保濕等產品在最近兩個月逆勢成長，不受景氣影響。

最夯族群1：口紅

佳麗寶集團公關洪郁甯表示，不景氣，大家不想再裝可愛、沉穩的紅色唇膏業績明顯跳出
來。迪奧也發現，口紅較去年同期成長兩成，紅色賣得超好。

最夯族群2：上班族每天用的粉底

紀梵希表示，上班族天天會用到的底妝，表現較其他商品逆勢成長，例如，紀梵希控油粉
底液較去年同期成長270%，成績比口紅更好。


克蘭詩7月新上市的蘋果光毛孔隱形粉底慕絲，現在一個月熱仍賣5,000多瓶。

最夯族群3：防曬

克蘭詩公關曾儀表示，手頭再緊，防曬還是不可少。資生堂也認為，消費者購買防曬意願
逐年增高，購買動機從不想曬黑提升為不想曬傷。克蘭詩新一代礦物UV隔離露SPF40PA+++
潤色版，4月上市至今已賣掉2萬瓶，目前每個月仍有3,000瓶銷量。資生堂防曬品今年較去
年成長近10% 。

最夯族群4：基礎保養+保濕

反而是可供應基礎需求的保養，如洗臉、化妝水、保濕乳液人氣最夯，紀梵希表示，單價
較抗老、美白類低25%～一倍的保濕品，即使四年沒更換新包裝，業績竟比去年成長113%，
比話題正熱的美白、抗老表現優。


最夯族群5：頂級的副系列

佳麗寶集團公關洪郁甯表示，消費者更精打細算，例如，最近推出頂級副牌IMPRESSIC，價
格800元起跳，質感頂級、價格親民，業績比預期多出20%。

最夯族群6：一物多功能

SK-II觀察不景氣中，口碑與親友推薦成為重要參考，此外，訴求多功能的單品，例如經典
的青春露成績就較顯著成長、幅度達兩位數字。

最夯族群7：男性商品穩定成長

Loreal集團公關張凡恬表示，碧兒泉男性業績保持27%穩定成長。克蘭詩也表示，男性保養
最受歡迎的是基礎的清潔類成長40%、其次是新品男仕清爽防曬露spf40，6月至今賣了1萬
2,000瓶。

為了爭取更多業績，碧兒泉還派遣教育訓練老師去科學園區或工業園區做保養服務諮詢。


【2008/08/14 聯合報】@ http://udn.com/


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※ 編輯: sharonhsnu      來自: 61.229.115.218       (08/18 20:33)
推 babka: 限量當紅 加上個c/p值高 更火紅
推 orangewolf:美妝版點火 整個都燃燒起來!!
推 vyt5v:我喜歡看這種業績分析的情報 = =+
推 reegqoo:但我有種是趁機告的FU @@
→ sharonhsnu:我也覺得趨勢可以看看 但產品不要跟他
→ sharonhsnu:認真....
推 Kindertraum:喜歡這種數據統計的新聞+1 不過還是有
→ Kindertraum:幫某幾家打廣告的嫌疑...
→ blacksswan:不怎喜歡耶,總覺得是在幫廣告
推 aova:紅色真的有賣的最好嗎@@~~
→ aova:我也很喜歡看這種分析情報 但還是會懷疑= ="
推 KBchun:不是說紅色最好吧  是說成長幅度高
推 k11922299:我是覺得這些是基本用品耶@@...
→ pscnet:好沒根據,裡面內容不是都包含了大部分化妝
→ pscnet:保養嗎?
推 naphia503:公關操作...別太認真( ￣ c￣)y▂ξ