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2006彩妝IN & OUT
自由時報 2005/12/13
Nars、Benefit入台
對於喜歡彩妝的人來說，06年絕對是個可以期待的年份，因為國際彩妝界相當
熱門的Nars、Benefit及Armani，都渴望於06年正式進軍台灣市場。
LVMH集團香水化妝品事業部總經理黃懿文證實，Benefit入台 目前正緊鑼密鼓
籌備中，並確定3月正式於百貨公司設點販售。
Nars也在法徠麗日本部人員來台開會時，親口證實明年入台。
至於規劃許久的Armani彩妝，則處於「狼來了」階段，LOREAL化妝品香水事業
部Amy指出，06年將審慎評估， 不過，可以確定06年Armani入台計畫不可能實
踐。
礙於百貨通路競爭激烈，業者對於設點計畫都相當保守，不過，業界仍有消息
傳出，Benefit於新光系統設點機率相當高； Nars則比較傾向SOGO系統的忠孝
點及BR4新館。
事實上，從即將入台的彩妝品牌觀察，可以發現，消費者對於大品牌迷思逐漸
消退，反而是小眾品牌較獲得青睞！
對於即將入台的Benefit及Nars，MAC品牌經理張琦君以「可敬的對手」說明了
這兩個品牌不容小覷的彩妝實力，她說，目前國際彩妝市場上，不向主流靠攏
，而是靠小眾市場取勝，尤其，透過名人、藝人、模特兒加持的操作手法更為
是新趨勢，從Benefit、Nars及Armani三個牌子就能發現這個趨勢。
Bobbie Brown彩妝師鄭惠文認為，從國外秀場上可以發現，秀場上表現出色或
是闖出名號彩妝師，通常會獲得化妝品集團支援出資，給這些天才彩妝師，藉
助他們的彩妝功力推出系列或是品牌彩妝，就像是服裝界裡頭的「新銳設計師
」一樣。
最特別的是，他們服務的對象正是藝人、名模，一旦這些時尚意見領袖喜歡、
口耳相傳，這些原本是小眾的牌子，很快地就會在彩妝界知名度飆高，成為熱
愛彩妝人士或是少女們積極到手的新標的。
YSL、TONI &TINA 退出市場
繼05年LOREAL代理的HR(赫蓮娜)消失於台灣市場後，接近年底之際，一封署名
為「東方美企業集團將於94年12月31日正式結束YSL化妝品代理權」的email，
也讓許多深愛YSL彩妝的媒體記者感到錯愕。
東方美發言人張若怡說，04年底從代理商聖諾漢接下代理權後，當時YSL(聖羅
蘭)共有11個櫃位，年營業額約9000萬元，1年來，在東方美集團經營下，05年
共設點13個櫃位，年營業額一億八千萬元，事實上，一年來在東方美經營下，
業績足足成長了1倍，結束代理的最大原因在於法國YSL對於資料管理與提供非
常保守，也無法參與地方性促銷、配合，讓代理商經營相當吃力，終究宣告「
分手」！ 目前所悉，也無代理商接洽談判，可以預知的是，06年YSL確定消失
於台灣市場。
另一個在05年悄悄於市場消失的品牌則是TONI＆TINA，當初，挾著瑪丹娜愛用
的眼線產品在網路上一直話題不斷的TONI＆TINA，當初以色彩能量學角度切入
彩妝市場，無奈新品無法推陳出新，理念也無法透過行銷廣為傳播，終於走向
收手一途。
雅詩蘭黛集團出售stila
另一個公佈於美國華爾街市場的消息，近來也成為彩妝界的焦點話題，就是雅
詩蘭黛集團即將於06年出售stila，對於stila的品牌命運來說，可能更好，也
可能更壞。
stila李文妮認為，事實上，強調心靈年齡永遠只有25歲的stila，在亞洲地區
業績表現相當出色，尤其在日本、台灣等地，另外，儘管包裝形象可愛，不過
，有點高不可攀的價格，讓年輕族群喜愛卻又望塵莫及，繼前一波全面降價後
，最近，stila也再度討論是否還有降價空間，期待獲得更多消費者認同。
雅詩蘭黛集團將於06年賣掉stila已經是事實，或許整個彩妝潮流開始由歐美
主導，讓stila可愛又幽默的包裝及彩妝風格，不是那麼被歐美人士認同。
老牌重生 打出明星牌
「美麗戰爭」書中，詳述了十九世紀末，赫蓮娜與雅頓兩大化妝品女王的世紀
之爭，赫蓮娜消失於台灣市場後，與赫蓮娜長期匹敵的雅頓也坦言，台灣雅頓
再無進展，恐怕只能步上赫蓮娜的後塵！
長期在市場上欲振乏力的雅頓，渴望在06年分公司入主後獲得重生，雅頓品牌
行銷經理宋丹丹指出，雅頓歷經了幾年低潮後，在分公司帶著大量資金來台奧
援，渴望再現高潮。
事實上雅頓在2001年被INC公司收購後，於2001年在美國掛牌上市， 2002年又
延攬了凱薩琳麗塔瓊斯代言，為了拓展年輕化腳步，也找來了小甜甜布蘭妮助
陣，推出系列香水系列商品。
此外，雅頓於亞洲市場市佔率只佔全球的7~9%，進步空間頗大，為了擴張亞洲
版圖，也成立了亞洲研發團隊，針對亞洲市場研發系列品項。
老牌化妝品再不創新，很快就凋零、人老珠黃，然後被市場淘汰了。
百年老牌迪奧算是化妝品界最為「眼紅」的老牌化妝品了！結合時尚資源，發
揮得淋漓盡致，讓這個彩妝年齡已經超過50年的迪奧，每年仍有30~40%成長率
，名人代言、飾品化彩妝品以及針對小眾市場推出的粉紅彩妝、名模彩妝等「
概念彩妝」，讓迪奧幾乎與流行畫上等號。
看準結合時尚的彩妝潮流，雅詩蘭黛與Tom Ford攜手推出彩妝系列，在雅詩蘭
黛一貫優雅的前提下，為這個經典老牌帶入時尚元素，雅詩蘭黛公關經理蔡易
伶指出，Tom Ford在雅詩蘭黛夫人原始基調下，以50年後的現代精神詮釋，多
了時尚、精品的感覺。其中還有限量16個，每個要價兩萬元的晚宴包，已經引
起貴婦收藏。
轉錄自http://0rz.net/310XD
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