為了搶攻女性商機，便利商店最近又將積極引進彩妝商品，7-ELEVEN在今天正式上市
日本知名化妝品牌Katharine Passerine專為便利商店所開發的「ParaDo化妝樂園」
品牌，平均售價在百元上下，小巧便利包裝賣相頗佳;而OK 便利商店也將在月底引進
日本少女當紅彩妝品--俏比It.be全系列商品。
「ParaDo化妝樂園」是由日本KP專為便利商店所開發的商品，只有在台灣及日本
7-ELEVEN銷售，在日本2000年上市後，因為價格低廉、外型討巧成為搶手貨，去年締
造出38億元日幣的佳績，也讓台灣7-ELEVEN信心十足。
統一超商初期引進「ParaDo化妝樂園」的唇蜜、眼影，睫毛膏、指甲油、去光水等5類
22種品質，平均售價在100元上下，與同等級的彩妝相較，價格便宜了一半以上，部份
商品僅有日本售價的一半，同時還有日本專業彩妝品牌的背書。
在產品設計上，ParaDo化妝樂園也有許多獨特設計，像是睫毛膏就能依照消費者需求
，設計出十段濃密調整功能；去光水棉片，則是以輕便型隨拆即用，售價只有39元。
統一超商商品部經理黃瑞典表示，超商購買彩妝是衝動性購買，商品的價格要低、要
有獨特性，才能誘發購買，與藥妝店目的型購買並不相同，依照日本超商的發展模式
，女性到便利商品購買彩妝的行為模式已經很普遍。
目前超商販售彩妝的情形相當普遍，全家便利商店販售有俏比It.be，OK也即將在月
底引進全系列商品。俏比表示，在便利商店暢銷商品以實用性高的商品為主，像是
護唇蜜、卸妝油較佳;UP2U也在上市後，走進萊爾富全台800家門市，讓知名度迅速
打開。
部份彩妝業者對便利商店通路顯得又愛又恨。彩妝業者表示，在便利商店上架後，對
品牌知名度立即見效，但是通路點數多，一旦季節交替，要更換彩妝時又得勞師動眾
，而且彩妝品小巧使得失竊率相當高，考驗商家管理能力。
【2002/12/10 民生報】
【記者徐淑媛／報導】
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