[閒聊] KP品牌故事

[ctt305 (*^^*)]

Kesalan Patharan的命名是取自印度神秘傳說中。
世界上三大不可思議的稀有植物之一的苞子之名。
據說此類苞子生長在一種特殊植物的根部，
有著類似蒲公英般地毛絨絨外表，每當在春天的季節裡
，便隨風在空中自由飛翔，
且不經意地飄到衣櫃及梳妝台上停靠；
令人驚奇的是，傳說這毛絨絨的苞子是靠著吃化粧品的粉末而成長，
每當牠乘風四處飄到女性身上時，就會為其帶來快樂和幸福！



KP舵手高井勝彥　把專業彩妝變親切
今年，為了再度拉近與消費者的距離與互動，
KP以全新包裝的春夏彩妝，並透過慣有的親切、具藝術性，
及自然流露的專業質感，展開第一波宣傳策略。

為TVBS記者，與日本碧雅詩集團重量級人物，
常務董事暨海外事業部資深董事總經理高井勝彥，進行了一段近距離的訪談。

大概都會想問他：「KP在市場中的定位，以及如何取得優勢？」
這次也不例外，但是，這次在記者提問前，
這位親切慈藹的總經理反而先問了個問題，
就是對在台灣女生心目中，KP是專業彩妝品牌嗎？
而且他似乎對這個答案的看法相當好奇。

一般人對於專業彩妝品牌的既定印象，是誇張、繽紛濃烈色彩，
與強烈包裝或者視覺圖像表現，但仔細觀察卻不難發現，
KP少見濃烈色彩，也不特別強調色彩的多樣。
高井勝彥說，「其實，色彩漂亮與流行感，是彩妝的基本要求，
而KP是個因應專業需要而生的化妝品牌，
所以它強調的專業是彩妝質感，粉末質地細緻、容易上色與卸妝，
以及無香味，確保女性上妝無負擔，而且不致造成色素殘留問題，
才是KP的一大特色。」

「時尚，其實就是一種生活方式

它不是偶然的添加物，而是落實在生活中，所呈現出來的精緻感。
如同KP堅持不變的哲學：時髦卻不盲目地追求流行的色彩與質感，
讓每位消費者都能詮釋更具特色的自我魅力。」

談到KP取名和包裝皆以花為主題，與時下流行鮮明、
個性化色彩差別甚大，高井勝彥特別說明：「柔和色調是為了表現可愛及
親切，這是因為KP希望品牌形象，是自然散發出一種由專業造型師，創做
出來的藝術性。另外，KESALAN PATHERAN的命名，則是取自印度傳說中，
世界上三大稀有植物之一的孢子，它是種人見人愛的吉祥物，
因此，品牌特別以它為名，希望為女性帶來快樂和希望。」

最後，他更比喻，「彩妝，對於女人來說，是一塊塊個人風格的拼圖，
隨著拼貼方式變化，最容易表現個人特色的時尚單品！就像選購服裝一
樣，買彩妝品也是同樣道理，通常會依照自己喜歡的風格感，挑選
可愛的、個性的、時髦的或者規距的色彩。
而KP希望吸引的，就是偏愛時髦卻又不失可愛感的消費者

藉由高井勝彥在碧雅詩集團36年的工作經驗中，精闢且深入的剖析，
讓我們更進一步了解KP，確實是很有特色的彩妝品牌，或許沒有華麗
的包裝、強力的行銷宣傳，但是，在品質、價格和購物環境上的努力
與用心，這對於消費者而言，何嘗不是一大福音。

轉貼自http://www.bgo.com.tw/contact/Logobrandinto.asp?LogoID=BGO0000242

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 61.230.50.132
推 tatsumi:我倒覺得她們的品牌定位很不清楚  越作越
→ tatsumi:不好  但產品倒是不錯  不過感覺過去KP的
→ tatsumi:行銷做得比較好
推 SHALIMAR:kp東西很好用,地雷很少,但是行銷很爛