[閒聊] 關於化妝品的廣告文宣

[akasaka7 (知識的濛昧)]

最近買了艾杜莎的痘痘產品
突然很有感觸
因為艾杜莎的小姐給我兩本厚厚的DM
還有試用包跟可愛的紙袋
想到這些要花多少成本就突然感慨
商品可能本身就是便宜原料(猜測啦，我不知道)
主要就是靠商品的包裝及主打特色來擄獲女孩子們的心
尤其是我每次看化妝品的介紹都感到很驚嘆
不需要靠專櫃小姐滔滔不絕地介紹
光看文字就會洗腦自己一定要買來用
才能擁有跟商品主打的一樣美麗
買了無數MJ的東西也覺得是因為
美波的妝以及整體氛圍實在是美到好想要擁有

嗯好啦  以上是有感而發
我有個疑問
關於化妝品的廣告文宣
是獨立出來的一個工作嗎？
有沒有專門寫化妝品廣告文宣的達人呢？
我的意思是他只靠這個做為職業
還是說  從設計商品走向到最後包裝廣告等等
都由同一個部門或小組什麼的產生呢？

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作者: penlyly (安靜離開) 看板: MakeUp
標題: Re: [閒聊] 關於化妝品的廣告文宣
時間: Sat Feb  4 03:29:55 2006


※ 引述《akasaka7 (知識的濛昧)》之銘言：
: 最近買了艾杜莎的痘痘產品
: 突然很有感觸
: 因為艾杜莎的小姐給我兩本厚厚的DM
: 還有試用包跟可愛的紙袋
: 想到這些要花多少成本就突然感慨
: 商品可能本身就是便宜原料(猜測啦，我不知道)
: 主要就是靠商品的包裝及主打特色來擄獲女孩子們的心
: 尤其是我每次看化妝品的介紹都感到很驚嘆
: 不需要靠專櫃小姐滔滔不絕地介紹
: 光看文字就會洗腦自己一定要買來用
: 才能擁有跟商品主打的一樣美麗
: 買了無數MJ的東西也覺得是因為
: 美波的妝以及整體氛圍實在是美到好想要擁有
: 嗯好啦  以上是有感而發
: 我有個疑問
: 關於化妝品的廣告文宣
: 是獨立出來的一個工作嗎？
: 有沒有專門寫化妝品廣告文宣的達人呢？
: 我的意思是他只靠這個做為職業
: 還是說  從設計商品走向到最後包裝廣告等等
: 都由同一個部門或小組什麼的產生呢？

這很少見吧
一般都是由廣告公司提企畫或是競稿
畢竟這是完全不同的領域

而在廣告公司中 可能有人是擅長於這種氛圍的企畫
但是並不至於到專門只針對某一層面來提案
多方面的接觸 才能由不同的角度切入 一再創新

再談下去會扯很多
不過如果根本版關係不大
版主就直接砍了吧

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作者: Rainsalt (Single Strategies) 看板: MakeUp
標題: Re: [閒聊] 關於化妝品的廣告文宣
時間: Sat Feb  4 13:59:08 2006

※ 引述《penlyly (安靜離開)》之銘言：
: ※ 引述《akasaka7 (知識的濛昧)》之銘言：
: : 最近買了艾杜莎的痘痘產品
: : 突然很有感觸
: : 因為艾杜莎的小姐給我兩本厚厚的DM
: : 還有試用包跟可愛的紙袋
: : 想到這些要花多少成本就突然感慨
: : 商品可能本身就是便宜原料(猜測啦，我不知道)
: : 主要就是靠商品的包裝及主打特色來擄獲女孩子們的心
: : 尤其是我每次看化妝品的介紹都感到很驚嘆
: : 不需要靠專櫃小姐滔滔不絕地介紹
: : 光看文字就會洗腦自己一定要買來用
: : 才能擁有跟商品主打的一樣美麗
: : 買了無數MJ的東西也覺得是因為
: : 美波的妝以及整體氛圍實在是美到好想要擁有
: : 嗯好啦  以上是有感而發
: : 我有個疑問
: : 關於化妝品的廣告文宣
: : 是獨立出來的一個工作嗎？
: : 有沒有專門寫化妝品廣告文宣的達人呢？
: : 我的意思是他只靠這個做為職業
: : 還是說  從設計商品走向到最後包裝廣告等等
: : 都由同一個部門或小組什麼的產生呢？

我曾經寫過幾家知名的專櫃保養/彩粧品的文宣
就我所知這部份幾乎都是外包的，
專櫃包給文宣製作公司-->編輯部門再發稿出去給外稿
(以上所說的主要是文字部分，不是影像廣告)
這些外稿撰寫人的來源很廣 例如跑美容路線的線上記者，或是再請他們推薦圈內朋友 等
會有他們擅長的領域，但通常不是絕對。

以上跟本版主題沒有太大關係
不過 我是要來滅火一下
很多寫化妝品文案的人 不要說沒得試用 根本連產品的實體都沒看到
通常時間很趕，資料就只有公司提供的照片和成分、功效說明，
就要配合主題吹得天花亂墜...(嘆)
產品本身的專業部分其實非常薄弱
最後定稿的文字和圖案，幾乎都只是出於編輯考量。
(例如字數限制、圖片好不好看、要營造何種氛圍)
例如手邊有A、B兩支口紅的資料
即使A口紅的真實顏色明明比較美
但也許編排上B口紅的圖片比較好看 (擺放的樣子、圖片的大小、色溫...)
最後就硬是會李代桃僵 選擇B口紅
再來為B口紅寫盡好話....

如果是雜誌上的彩妝版面
這種情形就更嚴重了
就算是與廣告無關的版面，都還是以版面呈現重於產品本身
更別說是有promotion的各種置入性行銷...

所以 嗯 其實化粧品還是自己去試用or參考客觀使用者的意見比較好
有太多美麗的文案
其實都是作者穿著睡袍蓬頭垢面趕稿時(如同我現在一樣)誕生的
這樣想 應該可以讓各位有消費衝動時理性一點...XD


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推 diormi:不知道日版雜誌是不是也這樣 頗好奇
推 Rainsalt:我工作過的是某女性雜誌國際中文版。
→ Rainsalt:目前我知道 台灣本土的雜誌 或是日雜的
→ Rainsalt:台灣自製單元 幾乎都是這樣處理....
→ Rainsalt:真正在日本是怎樣我就不知道了
推 akasaka7:好有趣的工作喔~崇拜
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作者: Karrie (God is LOVE) 看板: MakeUp
標題: Re: [閒聊] 關於化妝品的廣告文宣
時間: Sat Feb  4 14:15:50 2006

: 很多寫化妝品文案的人 不要說沒得試用 根本連產品的實體都沒看到
: 通常時間很趕，資料就只有公司提供的照片和成分、功效說明，
: 就要配合主題吹得天花亂墜...(嘆)
: 產品本身的專業部分其實非常薄弱
: 最後定稿的文字和圖案，幾乎都只是出於編輯考量。
: (例如字數限制、圖片好不好看、要營造何種氛圍)

: 如果是雜誌上的彩妝版面
: 這種情形就更嚴重了
: 就算是與廣告無關的版面，都還是以版面呈現重於產品本身
: 更別說是有promotion的各種置入性行銷...

: 所以 嗯 其實化粧品還是自己去試用or參考客觀使用者的意見比較好
: 有太多美麗的文案
: 其實都是作者穿著睡袍蓬頭垢面趕稿時(如同我現在一樣)誕生的
: 這樣想 應該可以讓各位有消費衝動時理性一點...XD


非常認同以上的文字!!!

不過我們比較好一點，桌上都會有一大箱產品，讓我們試用後寫文案。
但是就算真的不太好用，也不能據實寫出來吧.......
優點就是，我能拿到許多免費全新的新產品。
所以當然就要寫得天花亂墜一點!好用就誇大效果，不好用就含蓄模稜兩可一點。

雜誌的，就真的如以上這篇作者所言，完全就是promotion。
當然，我也會拿到許多產品，一箱一箱送來，想用都用不完。
不過，雜誌介紹的就真的要比較誇大囉，畢竟，就是一種promotion嘛...
還是會認真試用一番，不過，結稿時間通常都很緊迫...

並不是說雜誌或是文宣都不質得信任唷!!
有的評比的真的不錯!但是，親自試用比較準確啦!

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所有從我身邊你可以帶走的 你就取吧

除了愛以外

除非你願意..用愛交換愛...

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推 pointQ:有空多分享一些試用心得 分享大家咩 >3<
推 QQannie:記得原PO有兩萬省錢文耶 再加上送的 那不
→ QQannie:就化妝品堆滿整桌 OoO???
→ diormi:好奇爬原PO的文 蠻常買開架化妝品的呦
→ diormi:想必開架有許多值得一買再買 改天推薦嘛
推 rebecca226:嗯嗯,我對原po那2萬元印象很深刻；既然
→ rebecca226:拿得到那麼多試用品，為何還要花那麼多
→ rebecca226:錢自己再去買呢?有點不解。
推 Karrie:因為....購買的欲望是無窮的....>///<
→ Karrie:而且，不適合我的，大多都送人或賣出呀~